文 | 浮萍
尽管这半年以来，网络文学领域质疑不断：有人高举免费的大旗，抢夺曾经被盗版内容窃走的用户，重走流量路线；有人以影视行业宏观大背景为标尺，衡量IP改编市场的降温力度；也有人质疑网络文学内容领域年轻作者匮乏，难以形成新的大神……
种种的质疑是现象，但是没有逼近网络文学的本质，真正的答案还需要回到阅文集团2019年半年报中寻找，作为网络文学第一股，阅文集团的财报不仅反映了自己业务的变化与升级，也是行业趋势的观察窗口。
根据半年报资料显示，阅文集团2019上半年实现总收入29.7亿元人民币，同比增长30.1%；其中，在线业务收入16.6亿元，版权运营收入同比大增280.3%至12.2亿元，高增长的数据背后，是网络文学和IP运营依然蓬勃向上发展。
而年轻作者方面，阅文集团已经倾注大量的精力去孵化，代表人物“会说话的肘子”已经晋升新的白金大神，其作品《大王饶命》单本书拿下百万月票，在2018年就已经获得读者百万评论，成为全网首部评论数量破百万的作品。
年轻的作者、年轻态的内容正在托起阅文集团的新升级。
版权运营收入占比激增至40.9%
阅文集团收入更加均衡
阅文财报给外界的第一印象就是收入更加均衡。
作为一家网络文学出身的公司，在线阅读业务很长时间内都是阅文集团的最大来源，包括自有渠道QQ阅读、起点读书、红袖添香，以及腾讯系的手机QQ、微信读书、QQ浏览器等渠道产生的收入，一度占比超过80%，让外界留下阅文集团收入单一的印象。
但是在最新的2019年半年报数据中，阅文集团已经成功扭转了这种趋势，收入变得更加均衡。
半年报资料显示，2019年上半年阅文集团的在线业务收入16.62亿元，占当期营业收入的比例为56%；而版权运营业务收入12.15亿元，占当期营业收入的比例为40.9%。
版权运营收入快速提升得益于新丽传媒的并表和版权出售数量的增加。
根据财报数据显示，2019年上半年阅文集团共有70部文学作品的改编权被出售给第三方，相比于2018年的60余部增长明显，从这一数据可以直观的看出如今IP市场仍然有着蓬勃的升级，有力地回应了外界的唱衰。
新丽传媒进入阅文体系后得到了良好的发展，在上半年实现了营业收入6.64亿元、净利润0.96亿元的成绩。这一数据在A股的纯内容制作公司中排名与光线较为接近，能够跻身TOP5行列。
这也证明了新丽传媒优质的内容生产能力，能够穿越影视行业深度调整带来的巨大不确定性。新丽传媒上半年播出的《芝麻胡同》，其收视率北京卫视全国同时段排名第一，东方卫视全国同时段排名第四。另外电视剧《惊蛰》也已入选【庆祝中华人民共和国成立70周年】的推荐剧目名单。
阅文集团半年报三大亮点
毛利率提升、社区氛围增强
活跃用户增加
与收入增长趋势较为一致的是，阅文集团2019年上半年的毛利持续增长，达到16.21亿元，相比较于2018年同期的11.96亿元增长35%，增长比例略高于营业收入的增长比例，说明阅文集团在成本管控上能力进一步增强。
毛利的增长也带动了毛利率的上升。2019年上半年的整体毛利率为54.6%，相比于2018年同期的52.4%增长2个百分点，同时在线业务和版权运营及其他细分业务的毛利率均呈现上升趋势，同比2018年同期分别增长0.4个百分点和21个百分点。
同时阅文集团的活跃用户数也得到了提升。财报资料显示2019年上半年，阅文集团自有平台产品及自营渠道平均月活跃用户增值2.17亿人，相比较于2018年同期的2.13亿人增加1.7%。
活跃用户的增长有一部分来自飞读的拉动。这是阅文在2019年新推的一款免费阅读软件，提供了阅文旗下的精品作品库，为免费阅读的用户提供高质量的阅读内容，与阅文现有的付费精品内容形成互补，无论是内容成本还是内容质量，在免费阅读领域都优势明显。除了飞读之外，阅文的免费阅读业务还依托于腾讯QQ浏览器、手机QQ打开阅读场景，在流量、内容和未来生态协同上或将兑现潜力。
第三是网络文学社区化氛围的增强。2018年阅文推出了以章为单位的本章说和以段为单位的段评，可以通俗理解成 “网文的阅读弹幕”，其本质是将强读者与作者的分享互动，提高读者阅读的参与感，强化作者创作反馈的及时性，从而凸显起点中文网乃至阅文集团的平台价值。
本章说和段评汇集成的评论数，已经成为衡量阅文平台社区化氛围的重要指标之一，财报资料显示2019年上半年评论数过百万的作品数量增加至13部，相较于2018年的2部作品增长超6倍。
变革与重塑
阅文生态升级
阅文以“优质内容”为链接，从网络文学上游内容源头、阅读用户覆盖、下游IP文创孵化三个维度进一步完善“全内容生态体系”，正引领内容全产业链的升级。
在线阅读方面除了免费业务的飞读，阅文集团还加大对年轻作者的扶持和年轻态内容的布局，以更接近年轻化的Z世代群体和适应主流人群阅读新趋势。
比如持续挖掘推广较短篇幅的作品，其字数约为长篇作品的四分之一至三分之一。得益于优质的内容和精细化的运营，2019年年上半年，短篇作品流量显著增加，并将随著新作者的加入及新题材的涌现，短篇作品的流量有望持续增长。
在版权运营方面版，阅文已经在游戏、动漫、有声剧、动画、影视化等取得阶段性进展。比如阅文系动画《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等口碑成绩俱佳，8月16号也将推出大电影《全职高手之巅峰荣耀》。比如阅文游戏自2015年成立以来，已成功自主研发、合作开发和运营了百余部精品IP改编游戏，成为阅文集团收入增长的新动力之一。
其中《新斗罗大陆》作为阅文游戏推出的第一款定制手游，目前已取得流水破4亿的好成绩，已上线的斗罗系游戏产品流水也已达12亿。
阅文的“全内容生态体系”离不开外部合作公司的协同。对于阅文来说，收购和运营天方听书网、投资喜马拉雅、懒人听书等公司都是对既有业务的补充和延展。
财报资料显示，上半年阅文集团资本开支及长期投资为3.06亿元，相比较于2018年同期的1.23亿元实现了超100%的增长，大幅度增长的数据背后是阅文投资眼光的精准性和外部协同生态发展的健康性。
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