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本周观点更新
临近年底，中外政策陆续推出渐明朗，为2023年发展护航。从国务院到发改委均就新经济、新消费、新业态、平台经济如何发展做出注解。第一，发展新个体经济，鼓励微应用、微产品、微电影等创新（受益如B站）；支持社交电商、网络直播等多样化经营模式（受益如拼多多、快手、抖音等），鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台（受益如知乎、得到、中信出版、掌阅科技等）。第二，培育新型消费，深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化（受益如元宇宙产业链等），支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台（受益如芒果超媒等）；体育新消费有望贯穿从2022年冬奥会到2023年亚运会。推进城市更新，塑造城市风貌，延续城市历史文脉（受益如风语筑等）。第三，平台经济主基调是依法规范平台经济发展。从政策端洞察行业趋势，但前提，更需要看到新世代用户的需求变化，从Y世代到Z世代再进入到M世代，新需求与新供给共振有望驱动新增量。
本周重点推荐个股及逻辑
给予传媒新消费行业推荐评级。风语筑603466（与杭州宏逸投资集团有限公司达成文旅战略合作协议，虚实结合践行文化数字化，元宇宙场景应用再下一城，助力各地“元宇宙”城市建设，推动城市功能升级）；蓝色光标300058（临港集团与蓝色光标集团签署战略合作协议，持续快速带动高端数字产业发展）；浙文互联600986（受益于浙江发布元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年），公司在数字人与数字藏品、AIGC领域均有探索与布局）；视觉中国000681（关注内容版权在新技术加持下商业价值释放）；华策影视300133（院线内容短期波动，下一波可关注国产影片定档进展，迎接春节档）；横店影视603103（观影观众有望回流，关注后续片单定档进展）；博纳影业001330（疫后复苏主业修复，关注《无名》电影的定档进展）；哔哩哔哩9626（12月20日，2022AD TALK bilibili营销伙伴大会将于线上直播）；芒果超媒300413（由湖南卫视、芒果TV与大千影业联合出品、德芙独家冠名的户外旅行体验节目《快乐再出发》第二季热播中）；中信出版300788（公司与百信银行协同，携手打造“金融+”新场景，首次推出知识服务新权益）；中国儒意0136（出品电影《保你平安》）；心动公司2400（关注后续公司在研产品进展；2022TapTap年度游戏大赏将于2023年1月7日晚19:00举行，玩家投票现已开启）；吉比特603444（《一念逍遥》公布神通特效升级专题，展现部分美术优化成果；代理产品《奥比岛：梦想国度》1.6版本「凛冬童话」于12月15日开启）；百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》1.6版本「凛冬童话」于12月15日开启；由公司旗下《食物语》手游改编的泡面番《今天少主不在家》于12月17日开播）；电魂网络603258（首届数贸会闭幕，公司参加本次数贸会并为观众展现了丰富多彩的数字游戏产品和一系列国风电竞元素，《梦三国2》亚运版荣获浙江数字贸易创新应用优秀案例一等奖）；青瓷游戏6633（自研产品《使魔计划》定档2023年1月4日）。
风险提示
产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。
来源：[华鑫证券|朱珠,于越]