力盛体育(002858):赛车赛事加码数字化业务 打开第二成长空间

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传统业务深耕汽车运动产业,打造多层级赛事体系:力盛体育以赛事运营为核心,承办多项全国性比赛,依托自身丰富的赛事资源和经验,经营赛车场和赛车队,打造了汽车运动全产业链服务链条。新冠肺炎疫情影响线下赛事举办,传统业务多数受到负面影响,2022 年收入与利润双双承压,同比有所下降。随着疫情防控逐渐常态化,线下活动开始逐步恢复,公司积极拓展传统业务板块,丰富赛事IP 体系,推出全新赛事IP 和低门槛基础性赛事,为赛事爱好者打造更加完善的进阶路径。

    加码“竞技+娱乐”全新品类业务,积极布局C 端市场:公司顺应我国汽车运动大众化发展趋势,打造了“竞技+娱乐”全新品类的X racing 赛事,打破中国传统赛车比赛形式,以多维跨界的形式,将赛车运动推广至更多圈层受众,也为赛车运动带来一股新潮流。在卡丁车运动领域,公司积极布局和拓展赛卡联盟连锁场馆项目,联动卡丁车赛事IP 满足人们对卡丁车驾驶竞技、娱乐及团建的需求。公司通过定增加码“竞技+娱乐”全新品类业务,向公众普及汽车运动,提升公众参与度,在深化公司C 端市场开拓的同时巩固和提升公司行业地位,优化公司营收结构。

    顺应全民健身与数字化转型,公司布局运动银行塑造第二营收曲线:

    伴随全民健身的政策导向和居民健康意识提升,运动健身大众化成为大趋势,公司以“悦动圈”为载体,通过“运动积分兑换激励模式”搭建全民健身数字化平台“运动银行”。运动银行以科技实现多种类运动行为的数字化,形成云赛事和运动账户的服务,同时发力“To G/B”提供SaaS 服务,运动积分推动全民健身,逐步渗透C 端,流量变现潜力不断增大,带动体育消费和周边消费。通过运动银行整合数据,搭建全民健身大数据平台,推动运动数字化转型,公司业务和服务深入破圈。

    盈利预测与投资评级:预计公司2022-2024 年分别实现营收2.59 / 6.16 / 8.66亿元,实现归母净利润-0.45 / 0.77 / 1.25 亿元,2023 与2024 年对应PE 分别为27.2 / 16.9X,给予“增持”评级。

    风险提示:疫情反复扰动公司赛事与赛场运营业务;卡丁车场馆业务进展速度不及预期;线上业务渗透率进展不及预期。

来源:[财通证券股份有限公司 刘洋/李跃博]   日期:2022-12-05

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