印度流媒体Hotstar下载量超4亿次,板球赛事直播成主要推手

12月10日消息,迪士尼旗下的流媒体平台Hotstar目前在印度的下载量已超过4亿次,成为印度下载次数最多的应用程序之一。该公司发布的《印度观察报告2019》显示,板球赛事直播是其增长的主要推动力。

除了介绍用户有趣的观看习惯外,《印度观察报告2019》还基于泛印度消费者群体,对用户的在线消费行为和趋势进行了综合研究。

报告显示,Hotstar的下载量超过4亿次,是印度下载量最高的应用程序之一。与2018年相比,它的安装量增长了2倍,消费量增长了3倍。在过去的12个月中,它每分钟被安装555次。

根据该报告,Hotstar今年下载量和消费量齐齐飙升的一大动力,是其播出的2019年印度板球联赛IPL一一直播覆盖范围超过3亿人。Hotstar还是今年在英国举办的ICC板球世界杯的主要播出方,在印度对新西兰的半决赛中,每分钟有2530万观众同时观看。

同时,地方内容今年在Hotstar上备受关注,占内容消费的40%,泰米尔语、泰卢固语和孟加拉语在区域语言排行榜上名列前茅。泰米尔语节目Bigg Boss Tamil是收视率最高的娱乐节目,其消费量是印度语顶级节目Yeh Rishta Kya Kehlata Hai的1.5倍。

有意思的是,平台最主要的消费者为非大都市地区的用户,占比63%。2019年,勒克瑙、普纳和巴特纳这几个城市的视频消费量超过了海得拉巴、本加鲁鲁和加尔各答。

随着Hotstar独家收购了HBO原创节目,该平台也开始转播《权力的游戏》。报告指出,有41%的《权力的游戏》观众也观看了印地语家庭剧。而且,不只是女性在看家庭剧,有超过40%的家庭剧观众为男性。报告还称,在总消费量上, 45%来自女性,是去年的3.2倍。

报告还提到,新一代用户正在涌现,而且千禧一代对新闻内容表现出了高度兴趣。与去年相比,Hotstar上的在线视频新闻消费量增长了10倍,平均每位用户的新闻消费增长了3.5倍。而在新闻消费中,有63%来自15-34岁年龄段的人群。

此外,报告补充道,在线观看正从被动的体验转变为沉浸式的社交体验,这反映了消费者渴望表达自我并与他人互动。在今年的IPL联赛 期间,有6,400万观众参加了该平台的Watch'N Play互动游戏,为去年的两倍。并且,这期间用户共发出了约60亿个Emoji表情符号及4400万条实时评论。

Hotstar执行副总裁兼首席产品官Varun Narang表示:“印度视频娱乐生态的快速成长对消费者产生了前所未有的影响。如今,印度消费者有丰富的内容可选择,已经摆脱了城市的限制,也不受性别或语言的限制。更重要的是,这为新的观念打开了大门,也正在培养不喜欢陈旧观念的消费者。”

Hotstar是印度市场上占主导地位的视频点播服务商,提供超过10万小时、以八种语言呈现的电视节目和电影、地区和国家新闻以及国内外体育报道。到目前为止,Hotstar在印度的每月活跃用户超过3亿,而Netflix和Amazon Prime Video在印度的订阅用户均不到3000万。 

它于2015年推出。所有者是印度星空公司(Star India)的子公司Novi Digital Entertainment。而在迪斯尼于今年早些时候收购了福克斯的娱乐资产后, Novi Digital Entertainment也被纳入迪士尼(Star India原为福克斯旗下资产)。

在印度,该平台既提供免费的广告支持服务,又有两种订阅层。今年年初,迪斯尼总裁鲍勃•伊格(Bob Iger)曾表示,他们正希望将这一平台推广到东南亚地区。

参考素材:

《India Watch Report 2019》

《Disney-Owned Indian Streaming Platform Hotstar Crosses 400m Downloads》

《Hotstar India Watch Report 2019: Online news consumption witnesses 10x growth》

《Hotstar crosses 400 million downloads in 2019, cricket and regional content remain big drivers》

《Hotstar surpasses 400 million app downloads》

《More than 40% video consumption came from regional content: Hotstar India Watch Report 2019》

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