从长安福特销售权旁落看合资车企中方的作用

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合资车企中,一般外方负责技术,中方负责销售。这也是在政策即将开放的过程中,大家认为中方股比会下降,但是合资的形态不会改变的重要原因,因为销售需要本土化的人才,而中方在这方面可以贡献外方难以做到的价值。

这个逻辑的问题在于,销售确实需要本土化,但是这并不意味着必须由中方车企来实现。江铃的管理长期由福特主导,总裁也一直由福特中国任命。虽然很多人对福特中国派来的台湾高管评价不高,但是江铃的经营也算不错(特别是如果这两年不瞎搞suv的话)。

6月6日,长安福特全国销售服务机构正式成立。这是长安和福特博弈许久之后的结果,福特将借此整合福特品牌在华所有乘用车的市场营销、销售及服务业务职能,简单的讲,以后福特的在中国的所有乘用车都将统一渠道,长福的销售大权将由福特中国掌控,长安的作用将明显弱化。

其实长期以来,不是外方不愿意或者做不好销售,而是中方仗着合资政策不愿放手。像丰田、本田这种有两家合资车企的,一直都想整合两个合资伙伴的销售渠道,提高渠道效率,但是一汽、东风、广汽怎么可能交出对渠道的控制权。

另外,也有人认为中国国情特殊,外方需要中方的帮助,以获得政策的支持。但是印度的国情更加特殊,印度政府开放汽车行业股比后,大部分外资车企也选择了在印度市场独资建厂。在市场经济的今天,想依靠政策的保护获取话语权本身也是不太靠谱的逻辑。

雷诺总裁戈恩曾经在接受采访中表示,合资的过程中东风的“贡献为零”。这种说法或许极端,但是至少说明了中方的地位确实是很低。

考虑到很多跨国车企在不同国家的独资经营都做得很好,我觉得中方的合资伙伴并不是那么必不可少,整体没有太多谈判的筹码。现在因为政策的实施还有一定的时间,为了合作愉快,外方都会说没有改变股比的计划,但是这肯定是鬼话。遥想当年,丰田想和广汽合资,但是受制于一家外企最多只能和两家中方企业合资的政策限制,哄着一汽收购了天汽,美其名曰整合资源,便于发展。结果一汽刚收购完天汽,丰田转身就傍上了广汽……生意人的话靠不住啊。

等到2022年全面取消股比限制,取消合资企业不超过2家的限制,中方被完全抛弃,或者沦为纯粹代工厂的概率并不低。而在这个时间前,外方必然要加大对销售渠道的控制,这个过程应该会很有意思,大家拭目以待。

$长安汽车(SZ000625)$ $长城汽车(02333)$ $广汽集团(02238)$ 

@群兽中的一只猫 @白梅雪香 @今日话题 

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水皮江鸟2018-06-10 19:43

也就是长安完全没有任何谈判的筹码

水皮江鸟2018-06-10 19:42

这个事情我之前就知道了,不是看新闻的。虽然是在长安福特名下,但是销售之前是长安在管,现在变成福特在管,这就意味着,一旦政策允许福特就可以完全自己做

副业也是业2018-06-10 18:45

鸟大是不是有点标题党了,目前网上搜到的新闻都是以长福销售公司为基础统一销售渠道,何谈旁落呢?长安也不傻,怎么可能会拱手让出新销售公司呢?

huangcl09142018-06-08 01:09

一切来得太快了

I马甲2018-06-08 00:03

老外还好意思说中方贡献为零。合作过程中,一点点过时的技术,都对中方是严防死守。所谓的合资,就是先通过ip把60%的利润拿走,剩下的40%利润在按照股权对半分。

_宁静致远_2018-06-07 22:32

新成立的福特销售机构隶属长安福特,意味着所有福特车型的销售利润长安福特都要分一杯羹,这是有利的一面。不利的一面是统一销售机构由福特中国领导。相信也是双方博弈的结果,应该也是有利于福特品牌在中国的发展。
至于长期而言对合资双方的利与弊,还有待观察。