历史是用来记忆和传承的，而不是回忆的。
1952年第一届全国评酒会上荣获“四大名酒”之中的西凤酒，在那个时代可谓是“顶流”。
昔日四大名酒之中的茅台、汾酒、泸州老窖，早已完成上市之余、西凤酒则在经历了漫长的岁月后，是否能迎来与曾经的“老朋友”们在资本市场的再聚首？
作为产自秦汉故地的名酒，西凤酒的历史非常悠久，号称“华夏五千年，凤香三千载”。其产业化历史同样不落于人后，早在1956年，国营陕西省西凤酒厂就正式成立。
上世纪80年代是改革开放初期，作为四大名酒之一，品牌影响力遍及全国，依然能够与其他名酒并立。到了90年代至21世纪初，在改革开放持续深入的背景下，西凤酒却依然偏居一隅，成为时代的落后者。
四大名酒之中，汾酒是最早实现上市融资的，1994年正式在上海证券交易所挂牌，泸州老窖也于同年上市，2001年，茅台也实现了上市目标。
同一时期名酒的高端化进程开启，泸州老窖于2000年前后成功推出“国窖1573”，五粮液等名酒也在高端市场站稳，但西凤酒却鲜有动作。
随后开始的黄金十年，西凤酒在区域型酒企大发展的黄金时代，守着本土市场，错过全国化和高端化的最佳时机。
到了2010年，差距已经十分明显，当年度汾酒营收达到30亿元，泸州老窖超过53亿元，茅台更是飙升到116亿元之巨，而同期西凤酒的营收仅为15亿元。
回顾这一段历史，行业内归结为“守旧”“小富即安”。另外，OEM模式的成功，也让西凤酒失去了打造高端产品和核心自营产品的动力。
对西凤酒来说，成也OEM，落后也因OEM。
“这种模式，最早是从五粮液开始的，其后全国很多名酒，包括地方型名酒，都在采用这种模式。”业内认为，在酒业的黄金十年，借助于民间资本的OEM模式，很好地解决了厂家发展中的资金问题，也规避了风险，很快就成为最受欢迎的发展模式。
西凤酒的发展就离不开这种模式的助力。2000年，西凤酒15年、6年的问世，代表着这种模式爆发式增长的开始。
巅峰时，西凤酒旗下的OEM品牌达到上千个之多，为西凤酒贡献了90%以上的销售额。
在为酒企带来巨大销售额的同时，过多过杂的子品牌无疑会消解主品牌的价值，也造成酒企无力培育核心品牌的隐忧。
企业显然也逐渐认识到这一问题，加上社会舆论的呼吁，“砍条码”被提上西凤酒的发展日程。
当年西凤酒实际砍掉了224个条码，其中省内88个，省外136个，部分销售额低于100万的条码面临关闭，部分综合产品也被列入淘汰和调整范围之内，其力度之大前所未有。
当时的时任董事长秦本平指出，对产品条码进行梳理瘦身，对产品开发做严格控制，目的就是要保护市场中健康发展的产品和经销商的利益，继续为产品注入正向发展能量，为厂商双赢创造有利条件。
2019年战略性核心高端产品红西凤全新升级上市发布会上，西凤股份公司董事长张正公开表示，将逐步改变多品牌路线，全面清理中低端子品牌，让非核心产品退市，构建以高端“红西凤”系列为引领的产品矩阵，推进产品全国化。
改革是大势所趋
到了2022年，西凤酒依然在持续推进品牌聚集工程，全面关闭OEM产品线，将拉低品牌地位、扰乱营销生态、破坏市场环境的品牌，一律清理出去，注重研发更有代表性的超高端产品。
酒企经营上的选择不能更简单地用“对与错”“好与坏”来判断，一个时期有一个时期的选择，经营战略其实就是在做“选择题”。
西凤酒曾最受人诟病的，莫过于欠缺高端核心产品。事实上，企业对此早已开始努力，但中间历经诸多因素几经摇摆。
彼时的红西凤酒定位颇高，定价超过诸多名酒，而“中国红，红西凤”的宣传标语更是响彻全国。
其后，随着人事的更迭，徐可强正式执掌西凤酒，“红西凤酒”也从核心位置跌落，被打入冷宫。徐可强急于塑造“凤香”，力推“凤香经典”。但由于2013年后市场遇冷，凤香经典系列出师不利。
经过了一番变动，西凤酒又瞄准次高端，力推“旗帜西凤酒”，让其领衔。在徐可强离任后，西凤酒在很长一段时期内依然维持着“旗帜西凤酒”的核心地位。
这一段历史被业界诟病，认为这种摇摆对西凤酒塑造核心品系不利。
“说到底，这是因为人事变更而带来的摇摆，导致西凤酒的核心品系迟迟无法确立。”相比之下，飞天茅台、普五一直是各自企业的核心品系，也一直稳居着高端位置。
茅台、五粮液高端地位的确立有历史原因，相比之下，泸州老窖更有借鉴意义，其于2000年前后推出国窖1573，长期培育、恒心不变。
2019年8月30日，以“中国红，红西凤，耀世新生”为主题的2019红西凤全新升级上市发布会在西安举行。代表西凤酒最典型风格、最高定位的“唯一高端、形象产品”正式揭开面纱，重塑升级后的“红西凤酒”直指千元档。
升级版红西凤酒的出现，不止填补了空白，也终于将西凤酒的品牌形象提升至代表着一线名酒主流段位的“千元档”，对西凤酒重回一线起到重要作用。
2021年推出超高端战略产品——五星红西凤，其售价3980，构建起红西凤搞端系列产品的全新矩阵，进一步塑造了西凤酒高端化的品牌形象。
至此，经历过10多年的波折后，西凤酒比肩其他一线名酒的核心品系，已经稳定下来，这无疑为西凤酒重回一线阵营，重塑品牌价值，提供了良好的立足点。
长征的路依然很长，战略性高端大单瓶还需要很长的路要走，拥有名酒基因的金字招牌，未来可期。
经商白酒二十余年，主营茅台、西凤、等名酒，助力西凤上市！