这十年,巴菲特的明星股沃尔玛总回报率只有37.25%,同期亚马逊回报率658.41%。根据 Euro Monitor统计,2012 年亚马逊占据美国整体零售市场份额1.1%,沃尔玛占据 11.7%。美国在线零售行业亚马逊的市场份额占比第一为17%,EBAY和苹果销售份额各占5%。沃尔玛,百思买等传统的零售企业各自的份额都不到5%。
从收入上看,今天的京东和2007年的亚马逊差不多,2007年一季度,亚马逊收入30亿美金,其中54%来自北美。媒体类产品增长26%,收入19.9亿美金,电器其他商品增长46%,收入9.47亿美金。亚马逊的技术除了满足自身需求还为传统零售企业服务,07年亚马逊就和英国传统零售商玛莎百货共同建立了玛莎百货在线销售平台。亚马逊努力成长成一家技术型公司,并且非常重视自身在技术发展的推动作用。2006年推出的S3服务,利益亚马逊网络服务所提供的网络在线存储服务。经由WEB服务界面,包括REST, SOAP与BitTorrent,提供用户能够轻易把文件存储到网络服务器上。亚马逊公司为这项服务收取的费用,是每个月每一个GB需要0.095元美金(至今为止降价42次)。因为收费低廉,成为很多创业者的选择,在这些创业者成功之后,企业会继续沿用亚马逊的服务,彼此形成了良性的循环。在97年,亚马逊携手TiVo升级了Amazon Unbox on TiVo服务,使得拥有高速互联网接入服务的用户可以使用该TiVo远程控制系统,选择收看近1万部电影、电视剧及其他视频内容。这些节目内容在被下载至TiVo机顶盒上之后就可以收看了,每部电影的费用约4美元,每部电视剧的费用约2美元。