互联网医美龙头--新氧科技（上篇）

随着消费观念的升级，越来越多人开始因为“利己”和“悦己”意识的提升而选择医美。有统计数据显示，近八成95后年轻人有容貌焦虑,4.5%的受访者有严重焦虑，他们对自己的外表严重不满意，需要医美来纠正自己的缺点。。还有这样一种论调说以新氧为代表的互联网医美服务平台是“颜值焦虑”的主要推动者和受益者。今天我们就来聊聊这个互联网平台医美龙头--新氧科技（ $新氧(SY)$  ）。

公司简介

新氧是中国最大、最具活力的医疗美容行业消费者、专业人士和服务提供商的社交社区。提供高质量和值得信赖的内容以及多种社交功能。作为平台型公司，使用的用户越多可以导致平台对上游商家的吸引力更强，更多的商家会加入平台。又会使用户可以获取更好的体验，相互促进循环。2019年5月2日，新氧科技正式登陆纳斯达克，交易代码为“SY”，按照发行价计算，新氧科技市值13.8亿美元。

高速发展的医美赛道

如今“颜值经济”持续升温，大众对于医美的接受度越来越高，并且在医美上的消费越来越多，医美产业迎来“黄金时代。医美行业高速发展的背后体现了国内消费升级现象，说白了就是大家对外在形象的重视、变美欲望越来越强。

2018年全球医疗美容服务市场总收入1357亿美元，同比增幅7.9%。未来预计保持8%左右的增速，2022年市场规模将达到1782亿美元，市场前景广阔。

2015年我国医美市场的规模还只有870亿元，而两年之后的2017年，这个数字已经翻了一倍，达到了1760亿元。2019年，医美市场再次大涨，规模达到了2560亿元，中国医美用户1367.2万人，预计2023年医美用户达2548.3万人，规模达到3601.3亿元人民币，复合增长率为24.2%，是全球增速最快的医美市场之一。

医美产业链架构

医美产业链分为上中下三个细分市场，

上游药品耗材的产品毛利率平均在50%-90%的范围内，净利润率在20-50%之间；

中游代理经销商平均毛利率在20%-35%之间，净利率水平在5-15%之间；

下游美容机构毛利率在40%-70%之间，净利率仅有10%左右。

医美行业乱象丛生

高速增长背后，却是大量医美机构如雨后春笋般涌现，乱象也随之而生。研究机构发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年，我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%，“黑机构”数量超8万；合法合规医师仅占24%，非法从业者多达10万，而因为黑医美导致的伤残致死案例也在10万级。各种乱象，不仅让人惨不忍睹，更有些令人发指。比如，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成。

直击痛点，系统化医美科普势在必行

医美行业的乱象由来已久，一些顽疾甚至有些根深蒂固。因此，要想彻头彻尾改变现状，还是得从源头抓起。“新氧实验室”作为国内影响力巨大的联合评测平台，在这方面已经走在了行业前列。

新氧通过“媒体+社区+电商”的创新模式，来解决信息不对称以及消费决策的问题。媒体内容、评价日记帮助消费者解决决策问题，通过电商使价格透明化，通过与上游设备和药品厂商合作的正品联盟来解决消费者对于药品仪器是否是正品的顾虑，同时通过新氧的绿宝石榜单、美次卡等模式的创新，提升决策效率和保障履约的质量。

内容+技术+产品护航，打造专业医美社区公司具备内容、产品、技术三方面优势：完善的新媒体矩阵及丰富的内容为用户提供决策参考；技术层面2021Q1AI小工具累计使用量超2.5亿次，魔镜测脸使用量超4938万次，视频面诊总发起量高达48.7万次，技术力量崛起可以使用户享受到更高效的服务。产品层面“新氧体验官”和“美次卡”自推出以来都获得了不错的用户关注力，并且在不断打磨升级品质，美次卡目前已覆盖11个城市的90家机构，充分实现用户与优质医美机构的连接。公司通过多种营销手段持续吸引流量，优质的内容可以提高用户的转化率，产品+技术帮助用户决策效率大幅提升并由此更好的沉淀用户，从而达到更高的用户留存率。

下篇我们将通过财报以及各类近期的消息来进一步分析下新氧公司。

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