在聊到底什么是好投资这个话题之前，我们每个人都应该想明白自己投资的“目的”，搞清楚自己投资是为了什么目标，这个很基础，却也很重要！ CFA考试里也特意强调 IPS （investment policy statement），表达了同样的意思。
想明白投资的目标
当然，CFA里的是西方发展过来血脉正统的投资分析框架。我不建议大家照搬，而是可以借助这个框架，来帮助自己梳理清楚每一笔投资。 对于多数普通人而言，要考虑的往往是：
1，自身和家庭的负债情况，有多少cash能用来投资？ 最长接受多久的年限？
2，投资目标（买房？ 养老？孩子教育？资产增值？自我提升？）
3，自己有多少投资知识，还能再学习多少？身边有哪些可靠的朋友可以参考的？
4，本职工作之外，有多少时间能用来钻研投资？ 压力会大到影响情绪吗？
5，你人生处于什么阶段，能接受多大的损失？
在这之后，才轮到你要思考买什么股票、买什么基金、什么节奏买、何时卖 等这些具体细节。
都知道要买好企业，但未必适合你
我拿几个具体例子来说明（如有雷同，纯属巧合）：
例子一：
一个大学毕业生，北漂或深漂，喜欢投资，找父母拿了5万元。本着价值投资的理念，只买自己看得懂的大白马股，例如格力电器、茅台、腾讯、福耀玻璃、海康威视等公司。先不说能买在市场底部，即使能在3年内翻五倍，25万元能用来做什么？ 读个MBA ？ 还是买台车？
实际上大部分人根本等不到翻五倍，就在中途不断地拿盈利的部分用来消费，买MacBook、去旅游、喝酒吃肉。当他到了30岁，这笔投资款似乎也并没法带来本质的改变，没有解决任何实际问题。
例子二：
一个中年人，车贷房贷二娃，也喜欢投资，于是咬咬牙拿出积蓄的30万元入市，由于有赚钱养家的压力，往往会认为买蓝筹涨得慢，倾向于去做短平快的交易。赚了还好说，万一遇上系统性风险，就会严重影响家庭的现金流。
例子三：
一位上进青年在职场呕心沥血，有所成就。趁着还没结婚，拿着攒下来的80万买入高分红的股票，由于自己本身不是金融业，因此也不敢（没时间）买其他没听过的公司。可惜，这家高分红的公司处于行业的成熟期，行业开始走缓慢的下坡，即使管理层再努力，要出圈也很困难。于是，这笔投资可能分红率越来越高，但股价却跌了几年。
其实每个人定义的“好企业” 的标准都不同，但在大部分眼里，好企业等同于： 高分红、规模在行业里No.1、稳定的行业龙头…… 但若稍微对宏观和商业的理解不充分，那么很容易买到传统行业里缺乏成长性的公司。
对于多数普通人，一笔好投资常常是冷门的、寂寞的
早期特斯拉车主，在2013-2015年时花上百万元买一台model S，没少受到身边朋友的嘲笑（人傻钱多）。可你不知道的是，他在一边体验着smart EV，同时看好这个新事物和行业的前景，于是买了特斯拉股票。
早期互联网刚出来时，以及移动互联网刚面世时，Tencent QQ被认为是小屁孩玩的东西，马老板的电商平台被认为是假货天堂。近几年，PDD的“帮忙砍一刀”被许多精致白领嫌弃，大部分人用静态的眼光看待电动车而错过汇川技术和蔚来。
不愿用探索的心态来迎接新事物，那么，这数十倍、甚至数百倍的回报当然不属于你。
拿着那5万元、10万元，如果是真心想投资（指的是愿意花时间在这事情上的），若不追求10倍甚至更大的潜在回报，这笔投资对你的人生能有什么意义？
除非，你不愿花时间，也不愿费脑筋，对待这笔原始资金的心态就是“理财”，指的是把闲钱赚取略高于通胀的收益率，那买入早已 price in 的大白马当然OK。
不然的话，你在投资这件事情上，所有努力都应该用来寻找早期阶段的、有成为优秀公司潜质的机会，当然，一定是在你理解范围内的（以及，要用开放的心态去接触新行业）。
$小米集团-W(01810)$ $拼多多(PDD)$ $LAZRW(LAZRW)$
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