从人的需求和社会性闲聊电子烟。

人的需求造就了社会发展的内容和方向,小到一根针,大到一架飞机都是为我们的生活服务的,人们对于这些服务的需求量决定了对每一种商品的支岀大小。

麻醉品除了医用外对缓解人的精神压力有很大的作用。香烟这种合法的、低危害性的成瘾商品古来有之,今天人们借助科技的力量又发明了电子烟。从成份的角度讲含有适量的尼古丁是电子烟pk卷烟的物质基础,它能达到相当的效果,这是科学定性了的,无需怀疑。但对于消费者而言,除了二者成份的延续外还有其他精神和社交的需要期待满足。

我们生来就喜欢甜的、油的高热量食品,还喜欢被爱抚,这都是基因在进化的过程中给我们的烙印,它决定了我们的身体和行为。我们喜欢烧烤,就算是有了油炸和电的我们还是忘不了那种烟熏火燎的味道。

香烟大概也是如此,它满足着个人的需求。

有人说抽烟的人有怕死的吗!对了,烟民还怕那点燋油和高温吗!他们需要的是解压和爽的感觉。一口烟的过程包括点燃、吸入、高温烧灼、吐岀、手指轻抚烟灰、挥挥手烟雾缭绕的仙境感受,这种物质和精神的双重享受是电子烟无法实现的。这样的吞吐过程体现的不仅是对麻醉物的身体渴望,还包含着一定人类行为的精神满足。

作为群居动物,人还有着必然的社会需求。

我们无时无刻都在与别人打交道,这个过程中需要一些调和剂,吃饭时我们要喝酒,安逸的交往时我们会喝点茶和咖啡等饮品,卷烟也不例外,它在满足个人过瘾的需求时也扮演着连接友情的角色。中国社会的交往中大量存在这种场景,朋友、家人、陌生人之间交往时递上一支烟能迅速的建立亲近感,缓解或促进交流的氛围,再配上酒就更加得心应手。而电子烟不行,总不能烟嘴上来个套让别唑一口吧。

分析过人的因素,感觉电子烟想取代卷烟恐怕是不可能的,尤其是在中国社会。电子烟作为卷烟的补充倒是能满足特定人群的特殊需要,如健康需求、婚育需求等等,它的市场可能远没有期望中的大。

在走访门店的过程中也没有遇到一个正在选购的顾客,但这不能说明什么,毕竟我停留的时间很短。从正式的报表数据看电子烟有一定的市场,龙头公司的布局力度也不小,但能不能成事还是消量说了算。当烟民们象当年追捧苹果手机一样的关注它,当能够在大街上看到人们脖上戴的除了大金链子还有越来越多的烟杆时它就成了。

这一天会不会到来呢,边走边看吧,多想想总没坏处。

成败的关键就两个字“销量"。

也许成败并不在烟这个载体上,而是另一种无心插柳的方向,就象那个小伟“哥儿"。[加油]

$思摩尔国际(06969)$ $雾芯科技(RLX)$

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精彩评论

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天际飞马04-03 21:09

本就不是分析欧美市场的文章。

空明无道04-03 14:24

去查查欧美的增长率再写长文比较好...

天际飞马03-15 15:52

哇!很飘亮呀。电子烟确实有时尚性,如果吸烟的人群变了也许就成功了。

想做研究员03-15 15:49

emmmmm欢迎来看看年轻人的世界哈哈哈哈哈,电子烟在网吧夜场卖的很好,很多年轻人围在一起都抽电子烟,这也是一种社交属性

天际飞马03-08 12:29

北京欢迎你!