阅文集团持续加强免费阅读内容生态建设 “付费+免费”协同效应初显

QuestMobile数据显示,2020年内,免费阅读的月人均使用天数为10.9天,免费网文正在成为在线阅读行业进一步发展的重要力量。但随着内容同质化严重的问题显现,用户需求也在不断提高,把控好网文质量,免费阅读平台才能站稳脚跟。以付费阅读作为核心护城河的阅文,依托平台长期积累的优质内容,持续夯实免费平台内容生态建设,实现了在免费业务赛道的破局发展,免费业务增长迅猛。

2020年以来,阅文持续发力免费阅读。阅文深耕数字阅读领域近20年,优质内容储备、市场趋势把控都是其发力免费内容的优势。内容生态方面,阅文依托长期积累的内容生态优势,在作家自愿的前提下,通过“付费转免费”的形式,将包括《斗罗大陆》《庆余年》《斗破苍穹》在内的一大批优质付费书籍转化为免费模式,快速构建了自身的免费内容库;与此同时,原创内容孵化也在紧锣密鼓地进行。

2021年初,阅文旗下免费阅读创作平台“昆仑中文网”上线,进一步发力免费原创内容,并迅速出现了如《赘婿当道》这样作家月入13万的作品。除此之外,作家“头顶一只喵喵”的作品月销售也达到了百万级别。

相较于其他平台起步前期需要通过购买、投资来建构内容版权库,截至今年6月已经积累了940万作家、1450万部作品的阅文,不但能快速建构起前期的内容资源库,也具有长期“造血”能力。针对目前免费市场题材单一、内容同质化、缺乏完善的内容生产机制等问题,阅文探索了一条有效的破题思路,能够推动高质量的免费内容生产,建立可持续的生态培育方法。

基于此,阅文实现了免费业务的迅猛发展。阅文2021年半年报显示,整体免费阅读业务平均DAU突破1300万,环比增长30%,免费业务已经成为阅文在线业务发展的一个重要推动力。

与此同时,“付费+免费”协同发展,打造了平台可持续发展的健康机制和良好生态。具体而言,阅文将付费模式的优质内容和高付费意愿用户与免费阅读覆盖的增量用户结合起来,实现一种需求的双向匹配。对于付费模式来说,免费阅读通过拓宽增量用户并培养用户良好的阅读习惯,可以实现部分免费用户、甚至盗版用户从“免费向付费”的转化;与此同时,付费作品完结后,也可以通过免费模式激活“二次收益高峰”,为作家创造更多回报。数据显示,阅文2021上半年作家整体稿酬实现了快速增长,各收入分段的作家数量激增。

在免费阅读这条全新的赛道上,阅文虽然属于晚入局的一方,但凭借其丰富的多元化优质内容和众多原创作者,正在逐步实现弯道超车。未来,阅文探索出的免费模式将继续以多元内容库满足大众需求,同时通过高质量的内容培养免费用户习惯,提升用户粘性,帮助作家和平台稳定提升变现能力,形成更加健康的发展机制。

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