◆经济导报记者 初磊
把一双新入手的耐克限量款鞋加价5000元卖出，然后揣着赚到的钱开始新学期。这是在校大学生、现年22岁的“炒鞋一族”小李的真实生活。
“还有最后4个号了啊！”8月31日上午10点35分，济南印象城一楼耐克KICKS LOUNGE(KL)体验店，现场20多名年轻人排起了长队，期待中签抢购新发售的鞋款AJ1北卡蓝黑曜石(男款)。
一双限量款潮鞋，变成了很多年轻人的梦。对此，有关专家表示，“炒鞋”行为存在较大泡沫和风险，入行一定要谨慎，否则很可能落得“一地鸡毛”。
黄金码溢价2000多元
8月31日上午10点刚过，小李拿着30日在线上获得的抽签资格码，来到位于济南恒隆广场的耐克店，等待摇签结果。
当天，AJ1北卡蓝黑曜石在恒隆、银座、印象城等多个实体店同步发售，抽签码提前一天开始发放，顾客或排队或线上实名制领取抽签资格号码后，等待8月31日上午参与换签及发售活动。
30多分钟抽签结束，小李等到了他的幸运签，“昨天发放了约150个抽签资格码，今天来了约100个人，中签率在60%多。”小李现场扫码支付了发售价1299元，拿到了自己心仪的鞋子。
对小李来说，抢到限量款只是开始，下一步是看行情和交易。他打开“毒”App，耐克AJ系列中，AJ1北卡蓝黑曜石排在最前，“你看，42.5尺码一个小时前售价3000元出头，1分钟前到了3399元，这款鞋溢价了2000多元。”尽管身价翻了一倍多，但交易十分活跃，价格每隔几分钟就刷新一次。截至当天下午4点，黄金码价格超过3700元，交易量过万笔。
根据以往经验，小李介绍，正常发售的AJ黄金码一般会溢价1000元到2000元左右，市场热度高的潮鞋价格会涨到5000元至1.5万元不等。
采访中获悉，8月17日，小李还中签了济南玉函银座店耐克AJ1限量款红丝绸黑脚趾，当天他以1299元的发售价拿到货后，以6500元的价格卖出。“一双鞋赚了5000多元。”小李说。
同款同价的鞋，吸引着不同面庞的年轻人，当天，这一场抢鞋的狂欢，也在青岛、淄博等省内各大城市上演。
商户限号发售
排队转到线上
“限量款像是‘饥饿营销’，发售用时一般会两天，商户提前一天‘放号’。”小李回忆，2017年底，限量款在济南银座商城发售，当时周五9点半开始发签，到了晚上八九点到店里，还能拿到抽签码。而从去年开始，气氛开始变得“恐慌”。
在中国新说唱真人秀、抖音等平台的“带货”下，粉丝担心拿不到抽签码，有人会选择从周五的凌晨三四点就开始排队，“个别店面也出现过周四下午有排队的，排队时长达20多个小时。”小李说。
为了有效防止粉丝“夜排”，济南有不少商户更改了“限号”策略，采用了网上突袭抽签方式，先到先得，抢到抽签码的去线下参加第二轮抽签，这种方式赢得了不少新粉丝的心。
小李说，早期他买鞋主要是在实体店拿货，与实体店的店员建立联系，让店员把一些不会抽签发售的鞋预留，在月底冲业绩时，让区域经理给他一定折扣。从中他发现了买卖双方的差价，觉得有点投资的空间。
“玩了一段时间后，我发现在国外球鞋交易平台购买球鞋的价格比国内便宜，我就当起了买手，寻找国内外有利润空间的鞋子。”小李说，自己从一名喜欢潮鞋的消费者渐渐入了行，靠赚取价差来养自己的爱好。
“新的仓库安排上了！”8月21日，小李在微信朋友圈发了一张仓库图，这是他从“以贩养穿”到参与“炒鞋”市场的新起点。
平台推高价格
“泡沫”已显
“喜欢得刹不住车了！有赚也有赔，好在给他投资了20多万元已经回本了。”8月31日下午，小李的妈妈、现年不到50岁的陈女士感叹，原本觉得小李不务正业，可是如今发现孩子自己摸索出了一条赚钱的门道。
原来，过去的一年中，小李在鞋类平台卖出2500多双潮鞋，总金额过300万元，盈利过20万元。他追逐过的潮鞋主要集中在阿迪椰子、耐克AJ等系列；相比之下，李宁、安踏、匡威等虽然都推出过限量版，但是受众并不多，投资空间也小。
“球鞋贩卖比较盈利，做得好的一个月销售额过10万元很正常。”小李坦言。
但是，因为线下中签的资源十分稀缺，想拥有限量鞋的粉丝们就得从二手渠道购买，“毒”App、“虎扑”App等二手渠道潮鞋交易平台顺势而起。“毒”App去年的交易总额超过百亿美元，前不久刚获得了新一轮融资，估值达到10亿美元。“虎扑”在7月也获得了字节跳动12.6亿美元投资。
“是否有人参与了‘炒鞋’？”对于经济导报记者抛出的疑问，小李坦言，不喜欢自己被归为“炒鞋一族”。
他发现，一些App上，潮鞋的行情的确有了涨跌幅和K线，甚至出现了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，“其中会有不少风险，我拿到的货有20%左右会赔本，盲目选择就会被‘割韭菜’。”他补充说，“买家与买家之间进行交易或窜货，会推高价格，我们把一款有市场的潮品放到平台上，期待下单的是单纯的爱好者和收藏者。”
而“小李们”或许想不到，球鞋正在走向“证券化”。他们在平台上的交易，因为有价格波动，被一些人捕捉到套利的空间，泡沫或许正在变大。
上午刚发售完新品，8月31日下午，耐克接着发出了AJ4的发售通知，发售日期为9月1日，发售价格是男款1399元、女款999元，发售方式同样是先到先得。“当AJ粉有了女朋友后……”一名潮鞋粉发了一条短视频，调侃以后抢限量款要男女款同时进行了。
当天下午4点，小李收拾行李，登上了返校的长途车，此时，他出手的那双限量款AJ1红丝绸，在交易平台上已经涨到了7900元。
他提醒，“不少球鞋的价格一路上涨，有的价格过万元，接盘的可能还是‘卖家’，而不是消费者。”
山东财经大学经济学教授董彦岭表示，在商品“饥饿营销”策略下，消费领域容易出现类似资源稀缺的追捧行为。
这种现象与黄金等长线投资不同，一般是短期吸引眼球的现象。对追捧者而言，应抱着平常心，切莫当做可以长期“加注”的投资项目来做，因为其中的风险也可能一触即发。
（编辑：曲波 陈德罡）