高瓴收购3个月后,三大品牌集体亮相,威士忌大厂罗曼湖将在中国市场掀起怎样的波澜?丨关注

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2019年9月18日,苏格兰威士忌独立生产商Loch Lomond Group(下称:罗曼湖集团)在上海宣布成立罗曼湖(中国)。发布会现场,罗曼湖集团旗下三大威士忌品牌Loch Lomond Whiskies(罗曼湖)、Glen Scotia(格兰帝)以及Littlemill(小磨坊)悉数亮相。

Glen Scotia 45 YO(格兰帝45年)

在本次发布会上,罗曼湖(中国)全球首发了一款超高年份单一麦芽威士忌Glen Scotia 45 YO(格兰帝45年),全球限量发行150瓶。“这款45年的超高年份威士忌,是我们给中国朋友的见面礼。”罗曼湖集团CEO Colin Matthews称,“我们来得正是时候。亚洲威士忌市场增长迅速,中国市场富足人群基数在增大,而我们刚好拥有与这个顶级市场相匹配的完整产品矩阵。”

罗曼湖50年(Loch Lomond 50 YO)#1号瓶

小磨坊40年(Littlemill 40 YO) 

此外,现场还展出了另外两款极具纪念意义的珍稀限量版超高年份单一麦芽威士忌:罗曼湖50年(Loch Lomond 50 YO)#1号瓶、小磨坊40年(Littlemill 40 YO),两者均属资深玩家珍藏型酒款。其中,Loch Lomond 50 YO是有史以来最古老、最稀有的罗曼湖单一麦芽威士忌,仅发行60瓶。

今年6月11日,酒业家曾独家报道高瓴资本收购苏格兰知名烈酒生产商Loch Lomond一事(详情点击《豪掷35亿!高瓴资本收购威士忌酒厂Loch Lomond,打造超级烈酒平台?丨独家》)。这桩收购案的交易金额超5亿美元(折合人民币34.57亿元),并预言,高瓴资本意图打造一家超级烈酒平台,这一平台将成为其布局中国高档酒市场的重要“阵地”。

时隔3月有余,苏格兰威士忌独立生产商Loch Lomond Group在中国的专业运营机构罗曼湖(中国)落户上海,显然是瞄准了中国正悄然兴起的高档威士忌市场,并做好了充分准备。

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三大品牌同时亮相,

囊括了苏格兰的大半风味

扎根苏格兰的罗曼湖集团有200多年的历史,是全球范围内少有的拥有威士忌全产业链的优质酒企。发布会上,Colin Matthews介绍道,三个品牌来自苏格兰不同的三个威士忌产区。从泥煤烟熏花果香,到海风海盐的咸甜交融,旗下的三个品牌几乎囊括了苏格兰威士忌最经典的口感和风味,也涵盖了从高端到超高端的消费群体。

罗曼湖集团CEO  Colin Matthews

Loch Lomond来自高地产区,酿酒历史超过两个世纪。

1814年,Loch Lomond酒厂开始了第一桶威士忌的蒸馏。该蒸馏厂有多种类型的蒸馏器,可生产各具特色的麦芽威士忌和谷物威士忌,将当地传统酿酒技艺保持到了21世纪。该厂“使用自己的原酒,并且拥有自己的桶匠和装瓶厂,能够自给自足”。旗下的年份单桶系列、岛屿系列等中高端产品备受玩家欢迎。

Glen Scotia毗邻Springbank(云顶),二者同为坎贝尔镇的明珠。Glen Scotia主打品饮和收藏款产品,定位高端。因其小批量生产的属性,加上不定时推出复古系列和限量单桶系列,许多玩家也都常拿Glen Scotia的产品做珍藏。酒庄始建于1832年,时至今日依然保留着原有的设计布局,包括发酵罐、蒸馏室、仓库等。

Littlemill的蒸馏厂始建于1772年,位于低地的克莱德河畔。当地官方历史文件证实,Littlemill为苏格兰最古老的蒸馏厂。其于1994年停产,并在2004年被大火烧毁,只剩下少量稀缺的库存原酒。Littlemill产品数量少品质高,几乎都是特别稀缺的收藏款和投资款,“蹲守”Littlemill发布新品的收藏者大有人在。自1990年开始,Littlemill每释放一次官方装瓶,无论年份,几乎被投资者和收藏家第一时间拿下。

此前,罗曼湖没想到自己在亚洲和中国有诸多支持者。“我们曾默默埋头于品质而忽略了沟通,现在的罗曼湖集团仿佛经历了一次文艺复兴。”Colin Matthews说,“对我们所有人来说,情感有些复杂,因为很少有历史如此悠久、传承如此丰富的酒厂,会如此长久地低调。”

在刚刚过去的9月6日,首届苏格兰威士忌奖颁奖典礼在爱丁堡举行,罗曼湖集团在商业奖项和盲品大赛中获得8个奖项。格兰帝双桶摘得“无年份单一麦芽威士忌”金奖,罗曼湖旗下调和威士忌品牌Clansman荣获“12年以下调和型威士忌”金奖。实际上,罗曼湖集团的产品是世界大赛的获奖常客。曾多次获得旧金山世界烈酒大赛双金奖、全球威士忌大奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛金奖等奖项,各种奖项累计超过100项。

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桶边畅饮单桶定制?

深度满足高端人群需求

之前,罗曼湖集团曾试探性地接触中国市场,并发现中国市场富足人群正快速壮大。“(中国)已经不是单一的饮者市场,人们对于威士忌正在从尝一尝的消费心态上升到‘品饮+收藏+投资’时代。”

近些年,已经有亚洲藏家主动通过各种渠道搜罗罗曼湖集团的系列产品。台湾著名威士忌收藏家林仁博在接受采访时说,他收藏的经典旗舰款以墙为单位计算,其中不乏Littlemill 40YO和一些Loch Lomond的Single Cask和IB 独立装瓶。谈及收藏动机,林老称“Littlemill已经关厂了,量少,珍稀”;而Loch Lomond则是“因为好喝”。

国内的威士忌需求基数在扩大,需求的层级也在不断提升,“大家渴望有更纯粹地道的苏格兰威士忌体验。” Colin Matthews说。如果你到苏格兰格拉斯哥机场看一看,会发现Loch Lomond是最畅销的威士忌品牌。“从机场到苏格兰最美丽最受欢迎的标志性景点之一的罗曼湖景区只有15公里,我们的蒸馏厂就在那里。”再从Loch Lomond蒸馏厂往西南去,100公里处就是曾经的“世界威士忌之都”坎贝尔镇,Glen Scotia目睹了其旧日辉煌。

“每位走进我们蒸馏厂的威士忌爱好者,都会有一个从视觉到嗅觉到味觉的旅程体验。”罗曼湖集团市场总监John Grieveson表示,罗曼湖中国将为亚洲威士忌爱好者“提供极致的产品和极致的服务。”

在2019年度苏格兰威士忌奖颁奖典礼上,格兰帝品牌获得了其中一个最高奖项:“年度最佳品牌体验”。威士忌爱好者可以在Glen Scotia蒸馏厂感受维多利亚时期的酒厂风格,让消费者与威士忌专家对话,直接“桶边畅饮”,“全身心投入体验一场威士忌时空之旅”。

罗曼湖集团市场总监 John Grieveson

“甚至,我们已经着手推出单桶订制服务,满足中国新兴高净值人群对专属订制的需求。”John表示,针对富足人群,罗曼湖中国将根据不同的品牌定位,采取多样化的市场策略。“未来罗曼湖在中国市场的发展,将重点建设新零售渠道,推出个性化产品定制、浸没式场景体验,为威士忌爱好者提供极致的品饮体验。但无论怎么样,我们都会保证苏格兰威士忌的纯正基因。”他说。

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以中国为中心,发力亚洲市场

中国是一个正在高速发展的威士忌市场。业内人士分析,由于国内富足群体不断扩大,威士忌从KTV、酒吧、高档餐厅、会所等销售终端,并开始进入家庭消费。

中国海关总署数据显示,威士忌2018年进口量增幅超50%。据胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》,中国高净值人群对威士忌的偏好涨幅连续两年超过20%,成为洋酒品类增幅榜的第一名。胡润百富CEO胡润补充说,对比5年前,中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%,位居洋酒增幅榜首。他预测,中国威士忌市场比新加坡、日本、印度等成熟市场更有潜力。

无独有偶,近年来帝亚吉欧(Diageo)、保乐力加(Pernod Ricard)、格兰父子(William Grant and Sons)、爱丁顿集团(The Edrington Group)等洋酒集团旗下的苏格兰威士忌品牌无一不重视中国市场,纷纷快速布局和培训中国威士忌市场。

“我们一直在很小心地接触中国的威士忌消费者,如果我们没有准备好,那么我们最好不去打扰中国的消费群。”Colin Matthews也表示,罗曼湖集团会继续做纯正苏格兰传统文化的推广者,同时在亚洲和中国开拓与实力相匹配的市场,满足亚洲市场富足群体对高端威士忌的需求。“由于藏酒数量稀少,我们也会谨慎增加中国市场的配额。”

有行业观察人士说,当茅台酒的市场价格朝3000元/瓶飞奔的时候,对于保乐力加,帝亚吉欧等烈性酒集团都是一个千载难逢的机会,特别是在北、上,广等一线城市,单一麦芽威士忌的流行,已让很多中产及以上富足人群接受,价格已经不是最敏感的,重要的是风格与风土的体验。

现场发布的“超高年份”格兰帝45年单一麦芽威士忌刺激了爱好者的味蕾。现场一位来自香港的爱好者表示,Glen Scotia 15年已经是品质卓越的单一麦芽威士忌,近些年Victoriana、Double Cask的市场表现也非常出色,对于本次发布的格兰帝45年单一麦芽威士忌更是充满期待。

对于本次发布会没有发布Littlemill新品,Colin Matthews称,Littlemill库存的释出需要经过集团首席调酒师 Michael Henry的精心挑选,为中国市场也做了细致的规划。

当前,Loch Lomond、Glen Scotia各系列产品已在国内市场上市。

About Loch Lomond Group

关于罗曼湖集团

Loch Lomond Group罗曼湖集团

-罗曼湖集团(Loch Lomond Group)是世界知名的苏格兰威士忌独立蒸馏酿造厂商。集团历史至少可以追溯到1772年小磨坊蒸馏厂(Littlemill)的建立,是行业中历史最悠久的公司。

-罗曼湖集团旗下有三大高端和超高端威士忌品牌,包括产自苏格兰高地产区的Loch Lomond(罗曼湖)、苏格兰坎贝尔镇产区的Glen Scotia(格兰帝),以及苏格兰低地产区的Littlemill(小磨坊)。

-罗曼湖集团是当地7大具备全产业链能力的酒企之一,生产网络横跨整个苏格兰,不仅蒸馏厂横跨三大产区,旗下还有自己的灌装厂。此外,罗曼湖集团还是第一个使用Lomond still(特殊麦芽蒸馏器)的蒸馏酿造厂商,也是苏格兰仅存4家还拥有桶匠的蒸馏酿造厂商之一。

-业务网络方面,罗曼湖集团遍及全球120多个国家及地区,70%的营收来自国际市场。

Loch Lomond罗曼湖

-Loch Lomond(罗曼湖威士忌),是罗曼湖集团旗下高端威士忌品牌。

-1814年以来,罗曼湖蒸馏厂相继引进谷物蒸馏器、小型连续蒸馏器(Coffey科菲),并第一个使用Lomond still (特殊麦芽蒸馏器)。这些蒸馏器,可生产各具特色的麦芽威士忌和谷物威士忌,将当地传统酿酒技艺保持到了21世纪。

-罗曼湖蒸馏厂是苏格兰仅存的4家还拥有自己桶匠的蒸馏厂之一,也是率先引进碳烤酒桶设备的蒸馏厂之一。该蒸馏厂每年约有一万只酒桶被整修或重新碳烤,能100%控制橡木桶的品质,且有能力用重新碳烤酒桶的技术给予威士忌特殊的碳烤烟燻味。

Glen Scotia格兰帝

-Glen Scotia(格兰帝威士忌),是罗曼湖集团旗下稀有单一麦芽威士忌品牌。

-格兰帝蒸馏厂成立于1832年,位于堪称“维多利亚时期威士忌之都”的 Campbeltown 坎贝尔镇。格兰帝采用传统壶式蒸馏器,本地陈酿储存,确保原汁原味坎贝尔镇产区麦芽威士忌风味。

Littlemill小磨坊

-Littlemill(小磨坊威士忌),是罗曼湖集团旗下超高端的稀缺威士忌品牌,是拍卖会场极热门的标的。

-小磨坊蒸馏厂位于苏格兰低地产区,建立则可追溯至1772年,被官方证实为最古老苏格兰威士忌蒸馏厂。但小磨坊蒸馏厂于2004年毁于一场大火,该厂遗留的小磨坊威士忌成为业内珍藏级的超高端产品,与艾雷岛传奇Port Ellen、高地传奇Brora等稀有威士忌齐名。

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