到店业务壁垒比想象的要深:1 比实物电商更强的双边网络效应;2 历史积累的点评体系在消费者决策中的重要信息支持,后来者很难再体量上超过;3 吃喝玩乐上美团的心智已经最强,而服务电商主要靠主动和计划式消费为主,后来者无法通过更多供给和更便宜的价格来超越。简单灌流量也是无效的,必须精准的附近流量才有效,但是长尾商家还接不住,服务业的特点决定的。$美团-W(03690)$
1 抖音可以用低价团购挑战美团到店的优势地位吗?
不能,因为抖音可以通过补贴或者一些商家来提供深度折扣的团购,但是除非有长久的成本优势,否则低价折扣无法持续,抖音如果想通过一段时间的低价折...
到店业务壁垒比想象的要深:1 比实物电商更强的双边网络效应;2 历史积累的点评体系在消费者决策中的重要信息支持,后来者很难再体量上超过;3 吃喝玩乐上美团的心智已经最强,而服务电商主要靠主动和计划式消费为主,后来者无法通过更多供给和更便宜的价格来超越。简单灌流量也是无效的,必须精准的附近流量才有效,但是长尾商家还接不住,服务业的特点决定的。$美团-W(03690)$
最近一直在看美团下手买了点,一点看法,不一定对:到店/酒旅确实没什么壁垒,美团和抖音的核心基本盘也都不在这,感觉外卖闪购等才是美团非赢不可的核心盘,是流量入口,竞争的核心驱动力是配送服务的及时性和效率(以链接更多的商户和用户),相对于抖音是通过第三方来解决,感觉美团的自建、算法以及规模化的效率的优势明显些。到店/酒旅对美团现金奶牛的作用很大,但这个赛道也不是抖音的核心盘,抖音的核心是UGC的内容,这个赛道没什么太强的壁垒,感觉更多的只是双方流量变现的方式之一,双方又各有优势,例如消费者试错成本方面上抖音要好些,但限于头部企业,抖音侧重点感觉还是在他的优势领域即广告,美团则在链接长尾企业和消费者方面有优势.....双方应该都不会下重手,竞争烈度看到店/酒旅的渗透率走到哪里了
部分同意,说下我的观点:
1.到店/酒旅,壁垒没有外卖高
2.头部 到店/酒旅,抖音有优势(抖音品牌效果好、全局效率高 )
3.中尾部 到店/酒旅,抖音没有美团效率高。 (货找人推荐标签不精准,视频门槛高相对于中小商家)
总体而言,对美团有影响,但有限。