2023-12-25 16:57
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2012格力发生了什么事呢,是不是朱总退休了?
市场占有率
格力在2012年达到45%的顶峰,持续下滑中。
美的在2018年起雄起,2021年达到顶峰,目前和格力并列第一。
海尔持续上升中,但比较缓慢。目前市占率和前面龙头差距较大。
按发达国家市场规律,一个充分竞争的行业,经过数十年后,小厂商应该逐渐出清,巨头掌握垄断利润。
但美的、格力显然没有做到这一点,下面的小厂商最近3年市占率反而上升。
只有破产的志高空调持续下降。
格力快速发展的秘诀之一就是绑定经销商,给经销商高回扣,美的也学会了,现在美的、格力的返利都是一样的。
海尔的销售体系不一样,表现出来就是高毛利率、低净利率。
全球市场
美国市场来看,海尔在美国排名第一。
美的快速增长中。海信有一点,其余基本没有。
在德国,海尔持续上升中,但比较缓慢。
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印度天气暴热,人很多,市场很大,但头不硬就别去了,只有海尔有5%市占率。
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2012格力发生了什么事呢,是不是朱总退休了?
国内电冰箱和洗衣机都是海尔一家独大(大概40%市占率),
但美的追赶较快。
美的系电冰箱大概14%,洗衣机(美的+小天鹅)则非常接近海尔了。
电冰箱和洗衣机最近几年累计了很多换新需求,未来空间不小。
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海尔智家在美国,空调以外的家电是不是主要用GE的牌子,海尔牌子是不是没什么市场份额?
能否请问下,海尔的高毛利低净利的背后是什么?
中国白电在全球市占率变化
电冰箱、洗衣机历年市占率