苹果全球销售比例
美国市场贡献营收比重始终位居第一，近十年来保持在40%-45%的区间范围；欧洲和大中华区的营收占比位于二、三，2022财年占比分别为24%和19%；日本和亚太其他地区的营收占比始终保持在高单位数，占比较低。
从实际出货量来看：美国、中国是 iPhone 的第一和第二大市场，其中美国 2022 年出货约 7400 万；中国约 4770 万；欧洲约 4440 万；日本 1660 万。
苹果主要产品的市场份额
1、iphone 据IDC近期更新的数据，2022年全球智能手机出货量预计为12.72亿台（同比-6.5%），其中安卓出货量10.35亿台（同比-7.9%），苹果出货量2.37亿台（同比+0.5%）。根据Counterpoint，从出货量看，2022年苹果所占全球智能手机市场份额仅为18%，但受益于高端产品加持下的高ASP优势，从营收指标看占据48%的市场份额，高端化的溢价效果明显。
目前在全球 600 美元以上价位段高端智能手机市场，苹果手机一枝独秀，销量份额占比亦从过去几年的 55%左右逐步上行至当前的70%以上。
根据市调机构Counterpoint公布的2021数据，在400美元以上的全球高端手机市场上，苹果占据超过一 半的市场份额达60%，同比提升5个百分点。
2、ipad 苹果一家独大，占据全球约三分之一的份额，其市场份额在2022年Q4一度达到49%。
3、Mac 行业集中度高且格局稳定，前五大厂商合计占据约75-80%的份额，联想、惠普、戴尔等传统PC厂商占据前三甲，2022年Q4三家厂商的市占率分 别为23%、20%、16%，苹果以11%的市占率位居第四。
4、可穿戴设备 可穿戴设备行业集中度相对偏低。根据IDC，2021年行业CR5为62%，2021年苹果可穿戴产品出货量达1.62亿部，以30%的市占率稳居龙头地位。
