可穿戴设备格局:苹果称王,华为增长迅猛,谷歌能否逆势?

文/杨剑勇

全球可穿戴设备呈现蓬勃发展态势,依据IDC最新调查报告显示,2019年第三季度全球可穿戴设备出货量同比增长94.6%至8450万台,创下单季度出货量新纪录,主要受益于穿戴耳机增长所推动,第三季度穿戴耳机等可听设备出货量高达4000万台,同比增长242.4%,占可穿戴设备总出货量48.1%,其次是智能手环和智能手表。

只是,全球可穿戴设备市场主要掌握在少数玩家手中,留给其他玩家市场机会越来越少,前五大厂商市场份额占据全球可穿戴设备七成以上。苹果继续称雄全球,2019年第三季度占据全球35%市场份额,出货量同比增长195.5%至2950万台,其次分别是小米、三星、华为和Fitbit。需要指出的是,华为是增长最迅猛的厂商,出货量同比增长202.6%至710万台,进一步缩少了三星差距,凭借高速增长态势,甚至有望对小米追赶。

苹果称雄全球

苹果Apple Watch,AirPods和Beats需求强劲,推动苹果可穿戴业务高速增长,甚至是苹果新摇钱树业务板块,2019财年贡献了245亿美元收入。同时,是现有增速最快的业务板块,同比增长高达40.8%。

值得一提的是,AirPods扛起苹果可穿戴高速增长大旗,产业链传出提升AirPods产量来满足市场需求,相关产业链的企业得益于AirPods、新iPhone需求旺盛,推动业绩稳健增长。诸如立讯精密营收同比增长70.96%至378.36亿元,净利润同比增长74.26%至28.88亿元。在资本市场走势也是不断创出新高,截至12月10日市值高达1970亿元。

得益苹果等大客户出货量增长等缘故,蓝思科技由亏损到大赚实现惊天逆转,2019年上半年亏损1.56亿,进入第三季度后净赚12.6亿元。第三季度业绩实现反转,表示2019年前三季度,智能手机、智能穿戴式设备、智能家居等各业务板块均实现了高质量增长。

对于苹果来说,可穿戴设备是最靓丽业务板块,Apple Watch是全球最畅销智能手表,占据全球近半市场份额。AirPods也是全球最畅销穿戴耳机,使得苹果可穿戴设备出货量以成倍的速度增长。

另外,苹果公司对可穿戴设备寄予厚望,承载了健康医疗战略梦想,为了提升可穿戴设备竞争力,对Apple Watch和AirPods有着长远研发计划,特别Apple Watch更注重医疗健康功能。库克曾声称健康将是未来几年增长的关键驱动因素。

谷歌收购Fitbit进军健康医疗领域

多年前,以谷歌眼镜为首的可穿戴设备,拉开了可穿戴行业大幕,各式各样的可穿戴设备成为众多企业的创新项目,一时间资本追逐,用盛宴来形容毫不夸张,从参与企业的数量,到资本热潮,行业可以用“盛宴”来形容。其中,Fitbit是可穿戴设备领导厂商,昔日无限风光,上市之初市值高达62亿美元。

Fitbit出货量在相当长的一段时间内成为全球第一。然而,自2016年就开始下滑,销量持续下滑,冠军宝座先后被苹果和小米手环抢夺,风光不再。当苹果和小米手环迅猛增长之际,处在低迷时期的Fitbit,为挽回不利局面,在2016年12月收购了智能手表鼻祖Pebble,希望在市场占有率方面反击小米和苹果,但Fitbit智能手环缺乏创新,以及主要依赖于美国本土市场,最终未带来改善。

由于销量不佳,Fitbit巨额亏损,股价也持续大跌,市值不断缩水。在上市当天收盘市值高达62亿美元,进入2016年后一路下挫,到如今市值一度跌破10亿美元,昔日可穿戴之王风光不再,陷入泥潭。现在,Fitbit被谷歌以21亿美元收购,受这收购消息影响,10月28日大涨30%。

随着可穿戴设备市场不断成熟、壮大,科技巨头对可穿戴设备热度颇高,但全球厂商之间竞争激烈。随着谷歌收购方式再次进入可穿戴设备行业,以Fitbit进入健康医疗领域,因可穿戴设备紧贴皮肤,被视为健康医疗入口,Fitbit积极推动向健康医疗转变。对于谷歌来说,将借助Fitbit市场地位和健康管理平台,以此获得更多数据,进一步发展谷歌健康医疗事业,并有实力向苹果发展挑战。

遗憾的是,Fitbit沦为全球第五的可穿戴设备厂商,市场份额只有4.1%,与苹果、小米等厂商差距巨大。不过,在谷歌收购后,将有实力与苹果抗衡,当然,双方竞争将不仅仅局限于可穿戴设备,且在健康领域竞争也将会加剧,有望分夺更是市场份额,对全球其他玩家来说面临巨大压力。

最后

以穿戴耳机、智能手环、智能手表为核心的可穿戴设备成为消费电子科技热点,且继续保持高速增长,Gartner调查报告显示,2018年全球可穿戴设备支出为324亿美元,预计到2020年,全球可穿戴设备支出将高达520亿美元,年增长率为27%。

在5G技术推动下,物联网高级顾问杨剑勇指出,以可穿戴设备、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺,以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年培育,这将是智能手机以外最大市场,结合Gartner数据显示,智能手表和运动手表两者规模到2020年将超260亿美元,占全球可穿戴设备支出一半规模。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,福布斯撰稿人、网易签约作者,连续两年(2017和2018年)获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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