《陈情令》与《庆余年》是个拐点?

《陈情令》与《庆余年》的收费模式,是腾讯视频在商业模式的一个拐点是没有争议的,但这个商业信号有没有其它意义呢,在我的理解上是有的。

首先,代表中国盗版已经进入边缘化了,这除了国家法律,用户习惯,还有一个更重要的原因是,破解或者盗版这个行业的参与者已经越来越老了。中国软件业最早的破解其实早期受害者主要在WPS(UCDOS),仙剑,KV300,超级解霸等上,代表四个细分行业,通用办公软件,游戏,杀毒,通用工具软件,其中杀毒行业因为升级特别快,所以影响最小,王江民很早就是中关村前几名的富翁。游戏业后面转型到网络游戏也解决了这个问题,通用工具软件是最麻烦的,所以暴风影音虽然等到上市,现在结局大家也都看到了,至于通用办公软件,因为行业特别重要,参与的精英最多,雷军成功转型,鲍岳桥结局也不差。

为什么要把影视视频和软件混一起讲呢,因为软件业的盗版与视频业是分不开的,只是影视视频更容易被盗版,但本质上参与的产业链都是同一批了,前几年快播的事是个转折点,爱奇艺收费会员暴发也是一个转折点,《陈情令》与《庆余年》的收费模式,我认为也是一个转折点。 《陈情令》这个1.5亿之所以能收的起来,最主要的原因,还是你想提前看结局,其它地方看不到(腾讯视频能垄断结局的播放权),这就是互联网上先用免费,低付费把用户圈进来,最后通过高收费把愿意付费的高溢价用户的钱赚到,和iphone一样,总有人喜欢买顶配版,其实愿意付几十块的提前看《陈情令》结局的用户有一些感觉还是很爽的,而且这种是冲动消费,场景消费,一边骂一边付钱。那《陈情令》与《庆余年》这个模式还代表哪些商业信号呢?

首先一个商业信号,就是盗版软件与视频,以后基本就会淡出主流,象《人民的名义》提前出全集之类以后发生的概率越来越小,二是头部剧集投入越来越大后,出品方也越来越有能力反盗版,盗版业如果一边缘化,对于用户来说,有一个心理损失的负反馈就减小了,对于用户来说,最恶心的是我刚一花钱买正版,过几天就找到盗版或者破解了,如果真能做到象HBO这样,一本《权力的游戏》投入几亿美金,唯一的可能就是他收看源是能垄断的,电影业现在之所以比以前有好转,除了现在电影与电视之间视听感受区别大以外,反盗版基本成功也是主因。

第三个商业信号呢,自然是大家所说的,1.5亿提前看《陈情令》结局的用户,一般是80-00后为主的,有付费意识,但还有一个原因是这批人没有养成找盗版资源的习惯,腾讯视频不是有一些电影是不让投影到电视上的,但直接拿电脑用HDMI线连是可以看的,但这个模式对于一般人来说门槛有点高了,特别是80-00后,有很多人还不知道电脑可以用HDMI线连直接连电视。

第四个商业信号,就是腾讯视频已经把爱奇艺干翻了,一般情况下,一个行业的最愿意变革的总是老二,但这次是收费变革是腾讯发起的,代表爱奇艺有可能已经边缘化。

第五个商业信号,既然有了这种收费模式,头部的影视制作公司会越来越牛,会有强势制作品牌出现,正午阳光就是最好的实例。当然用在目前行情上,慈文传媒这波绕不过的长线逻辑就有可能就在这儿。

第六个商业信号,就是网络作家,网红作家已经成为主流。

第七个商业信号,就是软件业,特别是工具软件业的春天有可能真的来了,毕竟连影视视频这种最容易被盗版的,也能防住盗版的话,对于中国这么多人口,没出什么特别牛的通用工具软件业来说,的确会增加信心,会有越来越多的付费通用工具软件冒出来。目前看最受益的自然是万兴科技。但是呢,通用工具最大的问题是,他和热门剧集不一样,热门剧集是有社交货币作用的,提前看到结局的人有吹嘘的社交货币和冲动消费被满足,因而这条放在最后,影响最小。

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tomgu2019-12-15 22:36

图灵的Colossus2019-12-15 22:35

是庆余年,改一下呗