2年赚了近50亿 创造了微博的他 成了“新晋股神”

2017-08-10 20:33:09阅读(1453)

  丨本文由华商韬略原创

  丨作者:熊剑辉、张婵 / 责编:杨芷嘉

  昨天,登陆纳斯达克的新浪微博盘前股价一度上涨,市值创历史新高。

  据说,此股价变化是受其发布的第二季度财报的影响。财报表示,新浪微博的用户规模和商业变现效率稳步提升,第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。

  开盘后,新浪微博股价出现大幅波动,不过这并没有影响投资人士对其看好。他们认为,虽然有波动,但无可置疑的是,新浪微博正在进入商业化的爆发期,其在新浪总体企业业绩中所占比例就足以给人们信心。

  不过,这个目前被认为可能挑起新浪大梁的主力业务,却并不是一开始就被看好的。

  从其“诞生”到经历互联网迭代大潮再发展至今,其中经历的曲折,恐怕只有从始至终都坚信“微博必将改变世界”的曹国伟才感同身受。

  【微博必将改变世界】

  打算做微博的时候,曹国伟已经是新浪的掌门人了。那时,新浪博客最风光的日子已悄然过去,新浪不得不继续寻求新的增长点。

  2009年初,曹国伟第一次见到一款叫“朋友”的社交网络内测产品,但“两小时没听明白核心卖点是什么”。于是,他要求去繁从简,专注网络社交。

  不久,震撼中国的新浪微博应声而出。曹国伟十分看好这款新品。

  当年8月底,新浪微博内测时,风头极劲的“饭否”正因内容监管不力被强制关闭,但他却认定新出手的微博是当下最好的“创业项目”,铁了心迎难而上要干成这件事。

  据说,当他向大学同学、光线传媒(300251)老总王长田推荐微博时,王长田不禁疑惑:“140字能说什么?”不过这疑惑并没有让曹国伟有四号动摇,他内心笃定:微博必将改变世界。

  最终的结果是,最狂野的想象都没有现实奔放。

  新浪微博推出仅一年,用户爆发性地冲破1亿。一时间,所有竞争对手突然恐慌起来,微博顿成搏杀的新战场。

  张朝阳高喊着要“把江山夺回来”;马化腾表示对腾讯微博的投入上不封顶、“不接受失败”;连网易微博、百度说吧也来插上一脚。

  但到此时的曹国伟,更加气定神闲,他坚信,新浪微博的超级规模与原发生态,是阻碍竞争对手的绝佳壁垒。

  其实起初,新浪微博和之前的博客相似,大打名人精英牌,极大带动了人气。此后在人气累积的基础上,微博更进一步,渐成社会舆论风向标:很多社会热点、民生热闻都是因微博发酵而起……至此亿万中国人得以见证“围观改变中国”的力量。

  而这一切让曹国伟战战兢兢又无比自豪:微博成为社会中制约与平衡的力量,“令中国社会比以前好了太多”。

  【资本场里的沉浮】

  微博的崛起让新浪股价冲破百元大关,但坐拥3亿用户却变现乏力,成了困扰曹国伟多年的大难题。

  2013年4月,微博引入阿里巴巴战略投资,立即带来了首个季度盈利,商业化曙光乍现。

  但随之而来的大量广告和汹涌僵尸粉,令用户体验急速下降。不少“微博重度患者”表示:昔日充满新鲜乐趣的微博,成了给淘宝导流的超级“蘑菇街”。

  2014年,新浪微博成功登陆纳斯达克。但恰逢此时,社交软件微信的兴起势不可挡,对微博的影响也日渐扩大。

  乍看之下,微博似乎大势已去。

  可到新浪微博发布2016年财报时,人们突然发现,这个被很多人“遗忘”的社交网络,去年总营收竟高达43.83亿,净利润大涨180%。

  要知道在互联网史上,几乎没哪个产品能沉寂之后再度崛起,所以,微博“衰弱”不过只是个假象。

  曹国伟坚信,微博与微信有本质区别,差异化竞争才是出路,“最大的对手还是我们自己”。

  于是在微博上,短视频和直播持续爆发,网红经济群体赫然崛起,移动端全面取代PC端;甚至无数人看衰的新用户增量都不曾停止,因为曹国伟早已瞄准了三四线城市的广大用户。

  时至今日,微博依然展现着公共舆论广场这一无可替代的作用。

  从崔永元大战转基因,到刘强东怒怼快递业,各类涉及公众利益的热点层出不穷;而像“丽江打人、怒怼网友” 这种涉及地方保护主义的事件,祸及草根不足看,微博一吼天下知,实在是保护弱势群众的一大法宝。有人甚至认为,在微博上@警方官微,可能比直接打110还管用。

  于是,一连串“不再玩微博”的人看不懂的现象,就此可以理解。王宝强离个婚,顿时让微博市值突破百亿美元,两个月后更超越Twitter,成就世界第一微博平台。曹国伟不但用惊人的业绩“刷三观”,更早早用实际行动表示:新浪和微博的内在价值,远非表面看上去那么简单。

  2015年6-11月,在外界对微博一片看衰、中概股惨遭血洗之际,曹国伟却以定增质押方式,耗资4.6亿美元狂买1100万股新浪新股,巩固了第一大股东地位。

  结果,新浪股价被迅速“腰斩”,曹国伟一度浮亏20%。然而,持续向好的经营让这笔投资终获回报,在6月份,就有媒体统计,曹国伟在不到两年的时间里已经合计大赚7.2亿美元(约49亿人民币),妥妥成为新晋“股神”。

  有人说,当年赌上身家性命、不被任何人看好的投资,被证明极富远见,曹国伟“将寻常做到极致”的理念,反而成就了自己。

  但实际上,从加入新浪到一路伴其成长,起起伏伏不断,但在曹国伟眼里,不管是高潮与低谷,新浪永远被“低估”。