真替安图着急,安图需要@河口往事 河总做营销改革,研发与销售需要结合起来
净利率从2014-2019年的小个位数攀升到现在稳定的10个点左右。
在毛利率从34左右下滑到26的过程中,实现了毛利率量的质变。中间最核心的是改革。
改革原因一:渠道品类结构单一,收入增长遇瓶颈。从产品结构看,2017年水饺、汤圆粽子三大单品在公司收入中占比超72%,品类结构过于集中;从渠道结构来看,公司收入中超90%来源于零售市场,尤其是直营商超,渠道结构单一。2013年收购龙凤以后,公司收入增速放缓,2013-2018年收入CAGR 9%。
改革原因二:过去考核导向为市场份额,盈利能力大幅下降至 0%左右。公司过去以市场份额为导向,费效比低,归母净利率自 2010 年的 6%+大幅下滑,最低时2015 年归母净利率仅 0.8%,亟待改革改善公司盈利水平。
改革阶段一:减亏C端、突破B端,盈利水平大幅修.
拆分红绿表事业部,业务团队市场化改革
红标主攻零售,绿标深耕餐饮。2018 年,为顺应市场趋势,三全食品开始在 B 端市场发力。2019 年,公司开始推行事业部制改革,全面调整组织架构,将零售和餐饮两个部门独立运营,分别称为“绿标餐饮部门”和“红标零售部门”。
绩效奖金市场化,激发员工活力。三全食品在改革前以销量和收入为导向,致使盲目投放费用,忽视经营效益。2019 年,三全食品实行“3+1”模式,供应链、渠道、产品中心三个经营部门和一个中后台采用不同的绩效考核模型,员工薪资与公司利润挂钩,绩效奖励机制更加市场化,优化了内部管理,充分调动了员工积极性。2019 年,销售人员平均薪酬大幅提升至 16.05 万。
推陈出新,C端减亏、B端新突破
产品升级+收缩亏损渠道,C 端焕发新活力。2018 年之后,公司坚持利润导向。一方面,公司收缩部分亏损直营商超渠道,同时加大对经销渠道的投入,减少了高昂的商超进场费、条码费等。另一方面,公司推出升级产品,提升整体盈利能力。以水饺品类为例,三全现推出生水饺、饺子王等升级新品,相较于传统素水饺等产品,新产品价格稍高,但品质更好,差异化更明显,可以满足不同人群的需求。
以绿标大包装产品发力餐饮市场。公司以绿标品来积极开拓餐饮市场,推出大包装的面点、火锅料等产品,突破社会餐饮小 B 端;同时以部分定制化产品开拓连锁餐饮大 B 端。
改革成效:B端收入快速增长,各项财务指标转优
实现多元化产品矩阵。2020 年,三全推出了“三全涮烤汇”,开启涮烤产品新赛道,其中包括丸滑类、牛羊肉卷、毛肚、黄喉、豆皮、腐竹、蘸料、底料等产品。此外,三全也在面点食品上发力,推出了上海风味葱油饼、薄皮馅饼、糯米烧卖等产品。从传统老三样到新产品百花齐放,三全逐步形成适用于多消费场景、渠道的多元化的产品矩阵。
业务团队活力激发,B 端市场快速增长。自 2019 年红绿标事业部拆分后,B 端市场收入占比快速提升,2022 年 B 端市场实现营收 12.1 亿元,占比从 2017 年的 7%提升至 16%,增长势头强。
零售市场净利率稳步提升带动整体盈利能力修复。在三全“利润导向”方针的指引下,推新品、收缩亏损渠道、费用精细化投放。2018-2022 年,公司归母净利率从1.84%提升至 10.77%,实现快速提升;带动 ROE 从 2018 年的 6.6%提升至 2022 年的20.6% 。从渠道端看,2018-2022 年零售市场净利率从 0.64%到 10.41%,新品和直营渠道收缩改革的效果显著;餐饮市场净利率稳定在 5%-8%之间,相对稳定。
改革阶段二:新渠道新品类共同发力,持续改革助力收入增长
新渠道:重视细分渠道扩展,精细化组织架构
重视细分渠道扩展,组织架构持续完善。2023 年 4 月,公司在原有红标绿标的基础上,细分调整组织架构,设立 5 个事业部:红标零售经销、红标零售直营、社会餐饮、电商、新业态(出口、大 B、会员超市),对大 B 端,公司加大对大客户的开拓力度。2023 年以来,公司与百胜中国、海底捞、巴奴、永和大王等优质连锁餐饮客户合作关系进一步加强。与百胜中国合作上新糍粑、饼汉堡;与海底捞合作奶酪鱼条等产品,大 B 端发展势头足。
产品升级+收缩亏损渠道,C 端焕发新活力。2018 年之后,公司坚持利润导向。一方面,公司收缩部分亏损直营商超渠道,同时加大对经销渠道的投入,减少了高昂的商超进场费、条码费等。另一方面,公司推出升级产品,提升整体盈利能力。以水饺品类为例,三全现推出生水饺、饺子王等升级新品,相较于传统素水饺等产品,新产品价格稍高,但品质更好,差异化更明显,可以满足不同人群的需求。
2,安井食品的改革
安井食品在营收19-23年实现了接近3倍的增长,利润实现了接近4倍的增长。主要的方式还是扩品类,提效率,做大做强。
3,安图生物的改革
很多朋友都和我聊起了安图生物为什么好几个季度数据都不是太好。其实企业进入了一定的阶段后,就会进入到自己的瓶颈期,必须要有一场至上而下,彻底的浴火重生才有可能走出一片新天地。对于ivd而言,未来很有可能只剩下2-3家的超级玩家,所以我们面对是国际顶级玩家和国内的残酷竞争。
要想解决问题先得找到问题。安图在海外的销售大幅落后迈瑞和新产业,既有历史的原因,也有认知和人员意识的问题。全球化经营很重要,必须充分的授权和激励。
在产品上,安图很全很强大,但是操作上并不顺畅。流水线虽然国内老大,但是对营收贡献不大。发光在适应症上扩的太慢,传染病增速是下滑的,但是自免,肿标,心肌都是星辰大海。分子圣湘做的很好,分子也的确是一片蓝海,这一轮的三甲装机很重要,所以分子是必须要提速的。伴随是未来的方向,pcr组化,免疫组化,加ngs是一个组合。
所有问题的关键是用人,用人的关键是用对人。九州生气恃风雷,万马齐喑究可哀。我劝天公重抖擞,不拘一格降人才。
毕竟,改革才会有红利。