作者：Arkad的小书童
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定义伟大的企业
1、特许经营权是伟大企业的一个显著特征
特许经营权企业的产品或服务，通常拥有下面的特征：
（1）被需要或被渴望
（2）无可替代
（3）没有管制
2、一家有竞争优势，且护城河很宽的企业，也属于伟大的企业。
盖可保险：以寄信的方式销售保险，没有中间商赚差价。至于为什么其他竞争者不可以这样，我也没找到原因
华盛顿邮报：广告商要打广告（被需要），是美国最大的报纸（无可替代），可以自由提价（没有管制）
大都会/ABC：和华盛顿邮报一样的特许经营权
可口可乐：全球每天销售17亿瓶（被需要），竞品无法替代，可以自由提价
亨氏食品：全球番茄酱第一（被需要），品牌效应加宽护城河，没有管制
3、用这样的定义，在A股的市场上，我们也能找出一些伟大的企业
贵州茅台：送礼，宴请拿出来有面子（被需要），由于巨大的品牌效应，所以无可替代，可以自由提价。
格力电器：夏天太热,大家都想在凉快的地方呆着，于是空调就被需要,一句“好空调,格力造”，使格力的产品无可替代，可以提价。
阿里巴巴：一个淘宝网，方便了日常购物（被需要），淘宝的东西多，包邮，与京东和些差别，（无可替代），可以提价
当商品可以替代后，就成了普通型商品。
比如中国移动，如果只有这一家通信公司，他就能满足特许经营权的三个特征，但是，后面出现了中国联通，中国电信，导致可以被替代了，并且价格也受到管制，因此没有了特许经营权。
但出售普通商品也可以成为伟大的企业，条件是成为低成本供应商。
双汇发展：销售普通商品，但控制成本的能力了得，因此竞争优势强大。