作者：酒说
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3月18日，一场名为以“唯王者·领未来”的新品发布会在成都举行，会上黑、白、红三款产品惊艳亮相。但在此后，人们期待的后续动作却迟迟没有到来，那么这两个月王茅在酝酿什么“大招”？
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170天后，预售再次来袭
酒说（微信号：jisuhuo99）获悉：6月初，王茅黑瓶祥雅与红瓶祥泰将启动预售！
将时间调回到170天之前，2018年12月初，京东开启了由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒的首发预售，定价为699元的王茅酒白瓶祥邦新品如“一支穿云箭”，活动一经上线就火爆发酵，首发20000瓶全部售罄，实力抢占酱酒次高端价位段市场。
如今，王茅再度放出预售消息，然而不同的是，这一次是黑红“双箭齐发”，值得期待。
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“黑红”来袭，为何未售先火？
持续关注王茅的行业人士不难发现，其实在2019年春糖会期间，黑瓶祥雅与红瓶祥泰已然亮相，且被关注度一直不减，很多人都在追问到底何时发售？
是什么原因让传奇黑与时尚红未售先火，得到如此广泛的关注呢？
首先，王茅酒拥有着其他品牌难以比拟的品牌历史积淀。
王茅品牌始于清，拥有着不断代传承的历史，品牌积淀深厚。悠久的品牌历史与文化积淀成为王茅酒最宝贵的资源，也成为消费者竞相追逐的重要原因。
其次，优异的品质是其核心吸引力。
如今的王茅酒由贵州茅台酒股份有限公司匠心出品，其“不可复制的原料、不可复制的土壤、不可复制的水源、不可复制的环境” 为世人称道。王茅酒通过精选优质原产地糯高粱、小麦，以茅台酱香酒传统酿造工艺为核心，精心研发，形成了王茅酒显著的“酱香细腻”口感，这份细腻，得酱香工艺的匠心独运，是其抢占飞天茅台之下高端价位的战略定位的重要支撑，这也是黑瓶祥雅未售先火的根本原因。
从设计到生产，王茅酒新品凸显精准定位的开发理念。
王茅酒新品的开发是大数据用户分析的成功结果。从定位消费者群体到了解消费者口味再到分析消费者审美偏好，每个环节都将分析结果应用到了产品开发过程之中。从王茅酒新品的口感到产品包装的“颜值”再到其创新的品牌理念都受到了消费者的好评与“点赞”。
来看黑瓶的祥雅。王茅将其定为王茅酒系列的标杆产品，奠定王茅酒的锚定体系，并适用于高端商务宴请、私人品赏、礼赠收藏等场景。可见，祥雅主打高端与稀缺，这次首发是不可多得的购买机会。
再来看红瓶的祥泰。王茅将其定为王茅酒系列的个性产品，以时尚亮眼的设计感取胜，将消费场景定位于亲友聚会、庆典聚餐、婚寿宴席等。
近年来，茅台不囿于传统市场的火热氛围，竭力开辟新渠道与新市场，而京东是茅台发力新渠道的重要途径。从2018年12月的白瓶首发让白酒行业看到线上渠道的强大影响力与市场活力，而此次王茅两款新品预售将再次借助京东平台抢占行业视野。
福利来袭，利益刺激引爆市场。
此次王茅会通过京东平台开启预售，在为期一周的预售后将正式开启首发，可以料想通过前期的预热，结合京东的巨大流量以及膨胀金等营销手段，首发必定又将呈现一瓶难求的景象。
王茅三款产品集结，王茅焕新成果将最终显现。
通过大数据将高端祥雅与时尚祥泰在整个产品体系中的定位如此清晰，并将消费场景进行针对性的研究与对标，再加上之前已经上市的白瓶祥邦，王茅酒已经形成完整的产品体系，王茅焕新的“完全体”终于要展现在行业面前！
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关于王茅的后手布局
在产品面市之后，未来王茅在产品、营销、渠道上将如何发力，这也许才是我们更应该关注的焦点。
在这里我们不妨大胆猜测一下：
产品层面，既然白瓶祥邦比其他两款产品早发售半年之久，因此拥有着更多的曝光度和更大的市场基础；同时，祥邦居于产品体系的中间价位，必定成为整个产品体系中的拓市先锋，未来体量也必然最大。而更高端的黑瓶祥雅，必定会出现供不应求的现象，而个性化祥泰将作为祥邦场景营销的有力补充，尤其是其小容量，更满足消费者的多元化需求，成为被追捧的对象；
在营销端，摆在面前最大的问题便是未来的王茅的持续创新，现有的营销“套路”为行业带来了新鲜的营销体验与创新思路，但对于一个焕新出发的“流量明星”来说，未来的持续创新才是更值得被关注的；
针对渠道，王茅作为茅台布局高端市场的重要手段，在渠道上便进行了新的尝试，与京东配合所达成的巨大影响力与效益十分明显，线上一定是释放影响力的主要渠道。与此同时，线下传统经销商渠道的开拓，又会为王茅带来哪些亮眼的表现？或许这次首发之后我们会进一步了解。
170天前，一支穿云箭让千军万马来相见；如今，“黑红”来袭，传奇能否再续？让我们一起期待6月1日开启的王茅祥雅和祥泰的预发售活动！