中国家电市场到底谁还在裸泳?答案今年已揭晓,品牌超出你预期!

大潮褪去,才知道谁在裸泳;市场下跌,才知道谁是王者。站在2019年中国家电产业市场引爆的新起点上,很多家电厂商最为关心的问题,则是在一线家电市场上,到底哪些家电品牌,家电经销商,还在继续裸泳,成为商业合作中的一个个暗坑?

事实上,相对于很多家电厂商当前更关注的市场出货、销量和利润变化。其实随着企业规模和实力的越来越大,应对外部市场经营风险,保障企业运营安全,也愈发重要。过去10多年来,一些家电企业的跑路,以及一些区域家电零售商的破产、歇业,都直接会拖累“上下游合作伙伴”。

那么,在今年的市场环境下,到底哪些企业们还在继续裸泳?家电圈认为,相对于过去几年的迷惑,今年的答案会更加清晰和直观,而且已经出现一些基本的信号和趋势。主要集中在三个层面:

一是,企业顺势收缩,而且收缩幅度大,基本上在一线市场上没有作为和投入,完全就是守株待兔,这类企业可以说有点危险;

对于市场上的众多家电厂商,特别是中小微的厂商们,受到外部环境的影响“看似最大”实则最小。因为,很多小微厂商的发展,往往不是随波逐流,而是自成一体的。在这种情况,只要根据自己的实力和体力,配置相应的资源、人才和团队,就可以应对外部一切变的风险和冲击。

相反,如果此时有一些企业选择以“市场环境不好”、“外部局面恶化”为理由,缺乏在产品上的迭代和用户服务的投入,突然减速,甚至收缩规模。显然不是因为外部的环境恶化,更多还是企业内部的经营管理失策。在这种情况下,无论是家电企业,还是家电商家,对于这类的合作伙伴就应该保持警惕了。

二是,逆势投机,采取与企业实力和水平不相匹配的投入,让人感觉很不正常,说明一些企业和商家们,想借机捞一笔走人。

不管是顺势收缩,还是逆势扩张,只要是与企业日常的表现不符合、不匹配,甚至有点让人“意想不到”的变化和动作,其实都值得引发相关厂商的重视和警惕。当前的市场环境之下,任何企业的不正常举动背后,除了小概率的“就是想做大”,大概率的就是“制造假象”忽悠合作伙伴。

由此,对于众多家电企业、商家来说,乱世最为忌讳的就是“欲望过多”、“浑水摸鱼”。因为整个商业体系中,家电产业是最成熟,更是最稳定的,只要不折腾、不乱搞,就不会饿死。相反,只要乱折腾,结果一定是“竹篮打水一场空”。

三是,持续性投机。根据市场行情的变化而调整经营的重心,简单来说就是“什么行情好就做什么”,没有定力也没有规划,就是“没头的苍蝇”乱窜中。

但凡外部市场环境不好,家电市场上的“牛鬼蛇神”就都开始出来,寻找商业机会,这也正是投机份子最为活跃的时刻。在这种背景下,企业越需要有自己的“定海神针”,绝对不能轻易的上当受骗,被忽悠。

宁可少赚10块钱,也不能冒风险去搏那1、2块钱。现实问题在于,整个产业的两极分化已经非常明显,大企业与小企业之间的竞争“剪刀差”日益拉大。在这种情况下,很多企业、商家都在忙于“什么热卖做什么”,最终才发现“一窝蜂风而上”总是失去最好时光。

所有家电行业的企业和商家,当前除了要投入精力抓市场、抓销量、抓利润,搞活动,还需要抽出一部分精力和资源,进行经营安全和风控体系的建设。除了保障企业资金链的健康可持续,还要避免受到上下游合作伙伴的拖累,千万不能抱着投机、赌博的心态,而掉入一个个陷阱之中。

@今日话题 

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