海信3月进军OLED电视市场,引发全球彩电市场变天三大猜想!

继2018年四季度,海信在澳大利亚首次推出OLED电视后,近日有日本媒体报道,海信还将在日本推出东芝品牌的OLED电视。随后,家电圈获悉,3月上旬海信则将于中国市场正式发布全新的OLED电视,正式迈开在中国市场的新步伐。

届时这将意味着,OLED电视阵营将于2019年在中国及全球迎来发展的新起点,全面步入新巨头主导的新时代。海信也将成为中国首家实现全球市场引爆OLED电视的企业,还是首家采取海信、东芝等多品牌引爆OLED电视市场消费的企业。

随着海信正式参与OLED电视市场的争夺,这也再次引发全球市场三大热议:为何海信直到2019年才在中国引爆OLED电视消费市场?海信又如何布局OLED、ULED,以及激光显示、量子点等各种新技术产品的发展和竞争?对于OLED电视市场来说,海信的加入又将引发哪些新的变局?

为什么是2019年?

作为中国彩电行业的“技术创新派”,并且在OLED显示技术之外,开创激光显示新方向的海信,虽然过去几年并未推出OLED电视,并从来没有停止过对于OLED显示技术的研究和关注。

知情人士告诉家电圈,“之前海信没有推出OLED电视,主要是OLED显示技术在烧屏、残影、低寿命、稳定性等问题上,并没有有效解决,这会直接影响到消费者的利益。所以海信一直在寻找相关问题的技术破解之道”。

从2018年率先在澳大利亚推出OLED电视,随后又在日本推出OLED电视,直到今年3月才决定在中国上市OLED电视。一方面,是因为海信已解决OLED电视此前存在的一系列问题,可以让消费者获得更好的体验;另一方面则是通过在澳大利亚,日本等海外市场的上市试水,反响趋好后,达到海外严苛产品标准,才在中国上市,更是对用户的负责。

只有技术成熟、持续稳定的新产品,才会上市并向用户推广,这正是海信作为技术创新派一直以来的“严谨”、“务实”态度。这与过去几年间,一些企业急于推出OLED电视想赚取丰厚利润,却在市场上遭遇“OLED电视烧屏问题严重”等用户体验不佳尴尬,形成鲜明对比。

知情人士透露,即将在中国上市的海信OLED电视,其产品性能将远超所有本土品牌的产品,在部分性能指标上还超过索尼的高端旗舰产品。这将会让消费者真正体验到OLED显示技术的独特魅力。

如何平衡激光OLED等技术?

众所周知,最近几年来,在全球彩电市场上,除了OLED显示技术,还有三星主导的量子点技术,以及海信主导的激光显示,以及Micro LED等显示技术。那么,推出OLED电视之后的海信,接下来如何平衡并发展各种显示技术?

多年来,海信一直是中国电视显示技术的领头羊和主导者。家电圈获悉,目前海信除了已经引爆的激光显示技术、自主创新的UELD液晶显示技术,和即将发布的OLED电视,同时还对量子点、Micro LED等技术,都长期保持技术的研究和产业关注。

“对于海信来说,无论是OLED,还是量子点,或是Mirco LED,一直都拥有相对完善的技术关注和研发储备体系,最终会推出哪个显示技术的产品,不是受到竞争对手的影响,而是完全以用户的利益和需求为主导”。

一位接近海信电视技术研发的内部人士告诉家电圈,海信对各种新型显示技术都保持着高度的敏感性和持续的跟踪,一旦技术成熟、产业完善,用户有需求,就会很快推出相应的产品。

对于彩电产业来说,在大数据、AI、云计算等浪潮下,最近几年的变化迭代速度很快,除了各种显示技术层出不穷,软硬件创新更是日新月异。在这种局面下,采取传统时代的“押宝、对赌”经营思路都是错误的,必须要面向市场和用户需求的变化,推出各种新技术产品。

OLED电视阵营如何变化?

近年来,相对于日本、欧美等国,OLED电视的市场渗透度已经突破个位数,达到10%以上,甚至将站上20%。但中国市场的OLED渗透率,仍是个位数,在2%左右徘徊。目前,日本是全球OLED电视渗透率最高、最快的国家,2018年到2022年将从14.2%上升至27.3%左右。

对比欧美日与中国的OLED电视渗透率,可以清楚看到,问题最大的症结在于:过去几年来,中国OLED电视在市场上一直缺乏大牌领军企业的推动和引爆。其中,创维、康佳、长虹、飞利浦在中低端的出货能力强,但是对于高端新技术产品的拉力弱;而索尼虽然品牌拉力够强,但在市场全局的号召力亟待提升。

在这种背景下,海信进入无疑将打破OLED电视市场困局,开启一个大企业、多品牌、全阵营引爆的时代新大幕。同时,也将会推动整个OLED电视在终端市场上的上量上涨:一方面,基于海信更高技术、性能的产品,丰富和提升用户对于OLED电视的认知度;另一方面,则是基于海信在中高端市场的品牌、营销、推广和用户教育能力,带动OLED电视进入更多家庭的客厅,开启一个量额双涨的局面。

“可以说,过去几年来很多企业在推广OLED电视时,多是采取卖屏策略,并没有真正针对电视进行差异化、原创性的创新。两年前,索尼第一次系统定义的OLED电视,让人们意识到OLED电视并不是简单的一张屏;今年,海信将再一次系统定义OLED电视,会让消费者眼前一亮,原来OLED电视还能这样”。

上述知情人士坦言,海信进入OLED电视市场,更多的是通过技术、产品,以及品牌、推广赋能行业和用户。

@今日话题 

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