飞利浦空调进入中国市场抢蛋糕,首批产品由海信代工!

中国空调市场的商业魅力,到底有多大?看看飞利浦空调2019年还要进来抢蛋糕,就能明白一二了。

何声||撰稿

2019年初,以“飞利浦空调新零售运营商”为主题的招商活动,陆续开始在江苏等地的部分城市举行。

当时飞利浦空调在一些二三线城市举行招商活动时,还一度被不少家电经销商误以为又一个“假冒的松下空调”。不过令很多商家没想到的是,飞利浦空调竟然真的是荷兰皇家飞利浦公司正式将品牌授权给一家中国公司运营。

但这一消息,还是让不少熟悉飞利浦的家电人士不解:从来没听说过飞利浦还有空调产品。更重要的是,早在多年前飞利浦就陆续退出全球电视、手机等消费业务的自主经营,转手将品牌授权出租。目前,飞利浦在中国消费市场上也只有小家电,但发展势头一般,已经被美的、格兰仕、九阳等纷纷抛在身后。

飞利浦空调,又到底是怎么回事?为何会选择在2019年这个节点进入早已“陷入血海大战”的空调市场抢蛋糕?带着诸多疑问,家电圈展开了多番调查:从资本关系来看,当前飞利浦空调的运营商,与荷兰皇家飞利浦电子公司之间并没有直接关系。从这个角度来看,飞利浦空调应该与飞利浦电视、飞利浦手机一样,属于品牌租赁授权给中国企业使用。

在飞利浦中国官网上展示的产品线,涉及视听产品、个人护理、母婴产品、厨房及家居,以及照明、健康、汽车和附件8大类别,均无法直接查阅空调品类的相关信息。但,通过百度搜索飞利浦空调关键词,却可以查阅来自飞利浦中国官网展示的空调信息,在产品类别一栏显示为:未映射,但可以查看详细的产品信息,包括售价。

家电圈看到:飞利浦中国官网展示的一款1级能效35机,零售价为4199元,进一步透过产品的用户指南发现,飞利浦和飞利浦盾标属于荷兰皇家飞利浦电子公司的注册商标,但空调产品的制造和销售则由南京智浦科技有限公司负责,该司是飞利浦空调产品的担当方。其服务热线并非飞利浦中国官方服务电话,而是属于南京智浦公司拥有的电话。

随后家电圈在南京智浦科技有限公司的官网上看到,其自称“作为荷兰皇家飞利浦在中国的官方运营机构,全权负责飞利浦空调产品在中国(大陆、台湾、香港及澳门地区)的设计研发和运营”。但是,从国家企业信用信息公示系统查询可以看到,南京智浦科技有限公司,为陈立平、丁小刚两位自然人出资成立的有限责任公司,其中陈立平持股66%、丁小刚持股34%,于2018年5月于南京江北新区注册。在资本关系上,无法追溯南京智浦与荷兰皇家飞利浦电子的直属投资关系。

目前,由南京智浦公司负责运营的飞利浦空调,主要包括挂壁式空调,落地式空调等家用机,以及风管机和多联机等家用中央空调,全部为变频产品。首批产品已经在官网展示,但透过挂机、柜机等产品外观来看,与海信空调在2015年到2017年期间推出的部分产品十分相似,涉及海信当年颇为畅销的苹果派A8,以及小苹果等款式。

过中国质量认证中心查询后,家电圈还发现,飞利浦空调首批产品全部由海信(山东)空调有限公司代工。涉及挂壁式变频空调3个规格段(26机、35机、50机),落地式变频空调2个规格段(50机、72机),均覆盖1级、2级、3级能效,新冷媒等。同时,还有风管式变频机5个规格段(28机、35机、50机、65机、72机),以及变频多联空调机2个型号段。上述产品均于2019年1月、2月开始取得上市通行证——3C证书。

由此,也可以推算出,飞利浦空调已经陆续开始生产下线,并将在2019年3月抢夺第一轮的市场销售节点。但是,面对当前的市场局面,飞利浦空调运营方显然只能利用“品牌”这张牌,通过与各地商家合资拓展的方式,“高举低打”快速上量形成规模。否则,随着身飞利浦品牌在中国家电市场不断弱化,而在缺乏技术、产品定义能力和制造能力的背景下,单靠贴牌还是难以持续下去。

业内人士告诉家电圈,从飞利浦空调这个项目来看,运营商应该是看到了2016年、2017年中国空调市场的暴涨机会。但是全面搞定飞利浦的品牌授权,再组建团队进行自主经营,却没想到遭遇了2019年的家电市场整体寒冬。不过,从小米系的智米、云米相继进入,再到格力、美的、海尔、奥克斯等巨头的争霸,飞利浦空调未来的走势如何?还有待时间给出答案。

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精彩评论

农万美潍02-21 11:46

别扯犊子,只要存在利润就会有想分杯羹的进场,做的好不好决定的是能不能守住擂台,不是决定会不会有挑战者

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easuntong02-27 15:54

我也是醉了,对坚持模塑的股东基本都是打击,新项目太多了。。。。钱就没有够的时候,米国和墨西哥一起搞,医院多少年也不赚钱,就算过了年保险杠挣钱了,又会投入其它,今天本打算加仓,看了大师的精辟点评,对于这种辜负股东的公司,还是远离。。。。。

无锡老朱02-21 18:36

不为当下业务和股价波动所扰,定于基于全局的资产价值信愿,尽人事知天命,也是一种禅定

中国盖茨02-21 18:32

这倒是的,这也是一种境界,我还得修炼很多年啊!

无锡老朱02-21 18:29

住于眼下的收益及市值情况,不是投资的眼光。
在我心里,持有26万股福耀,其资产价值已超过持有1000万现金者。

中国盖茨02-21 18:26

朱大认为自己的26万股什么时候能到1000万人民币呢?