当拥有35年历史的央视春晚，都开始主动向年轻人“频频示好”，对于众多来自家电行业的20岁、30岁，甚至40岁的老品牌们来说，又该如何讨好并示好年轻人？
贺扬||撰稿
每年的央视春晚都满是“吐槽”，却又是除夕夜中国家庭不可或缺的一道“大餐和晚宴”。改革开放才40年，35岁的春晚算得上是一个绝对的老品牌。但是，出身高、格调高、起点高的春晚，却在最近几年来主动贴近年轻人、迎合年轻人胃口。尤其是刚刚落幕的2019年春晚，从节目编排到选择演员，都频频释放出向年轻人“示好”的信号，这也不得不让一些家电行业的老品牌们汗颜。
即便央视春晚很多时候，开始被充当麻将、扑克牌的背景音，但从主持人口红色号迅速上热搜，被演员种草、带货等一系列春晚效应都可以迅速看到：春晚的品牌效应仍然不容小觑。2018年的最后一天，罗振宇在第四届《时间的朋友》跨年演讲中，提到一个故事：他想让“得到APP”的广告片上春晚，但央视广告部拒绝了。因为互联网公司上春晚的标准，是产品日活过一个亿，否则服务器会崩掉。2018年登上春晚的是淘宝，当晚登录峰值甚至超过双十一的15倍。
这就是央视春晚的力量。如果把春晚看做一个品牌，在可见的未来，它还没有一个有问力的竞争对手。但是，春晚却一直在变，并且越来越向年轻人靠拢。在2019年春晚舞台上，不但内容上有瞄准职场奋力打拼的年轻人的小品；更有TFBOY、张艺兴、李易峰、朱一龙等过去一年间，众多年轻人追捧的爱豆齐齐亮相；此外，还联合抖音特别上线了“春晚模仿秀”，让网友再造新的春晚段子。
尽力追求并拥抱“年轻化”的品牌、企业，甚至是热门IP，显然不止春晚。最近几年来，在家电行业，海尔、美的、海信等传统家电老牌也在不断探索改变，品牌“年轻化”一度成为业内热词。综合来看，这些探索也呈现多维度、多层次的多样性：从营销互动方式，到产品个性化定制、再到品牌“焕新”，一部分家电行业的老品牌们已经纷纷做出了新的表率。
当前，聚焦在营销互动方式“年轻化”层面的探索，是家电企业运用的最为得心应手，也是最能快速扩散影响力的方式。
比如，美的集团卡通形象“美的熊”、携手马拉松赛事跨界体育圈、与酷狗合作原创音乐征集等等，让美的年轻态新形象占据消费者心智，甚至还要与很多“圈层化”的用户打成一片。再比如，以网批模式快速崛起的空调业“黑马”奥克斯，不但签约欧阳娜娜为首席产品艺术官，还打造小奥大电影，举办“奥克斯跑鞋计划”和“荧光乐跑”等活动，拉近与年轻用户的距离。此外，值得借鉴的，还包括持续多年的格兰仕“西红柿”粉丝节，将品牌、市场与粉丝经济效应融入营销互动，以增加黏性。
同时，如何通过产品和品类的持续创新，迎合年轻人口味，满足个性化、差异化，甚至定制化的需求，不少家电企业也给出了自己的答案。
尤其是近年来，网红的出现带火了不少“网红”小家电，洁面仪、酸奶机等个护、美妆、厨房小家电新品类层出不穷，瞄准的就是年轻市场。而老牌洗衣机品牌小天鹅联合迪士尼，陆续发布的漫威超级英雄系列、米奇经典系列产品，则做出了时尚化、年轻化转型的新姿态。同样，包括海尔等品牌，也都纷纷与一些全球化的热门IP形象达成跨界合作。重点就是围绕产品、面向用户，找到情感共鸣的纽带，实现文化的融合和价值的认同。
此外，还有更多的家电企业，将重心放在品牌调性的重塑和再造上，甚至是推出专有品牌以迎合年轻用户。
近日，美的集团旗下的华凌空调上线，以二次元、“新物种”的全新面貌，让老品牌焕新，诠释年轻调性。此前，业内已经有不少专门针对年轻用户的品牌：海尔集团旗下定位于“轻时尚、悠生活”家电开创者的统帅；当年，TCL手机曾专门面向年轻人推出卖萌的互联网独立品牌“么么哒”；美的还曾推出过倡导“简约时尚、快乐生活”的时尚小家电品牌易酷客等等。虽然，有的品牌很快在市场上“昙花一现”，只有少数品牌生存下来，但是对于众多家电企业来说，这种面向年轻化、时尚化的探索，却是一段值得珍藏的经历。
目前来看，在品牌年轻化的再造过程中，走的最远的当属统帅。作为最早探索互联网布局的家电品牌，统帅以空调、冰箱、洗衣机、热水器等全品类“轻时尚”，为用户提供年轻化套系产品为主打。同时，还通过跨界网剧、综艺、进驻校园等形式多途径与年轻社群交互，真正实现与年轻人的无障碍沟通。从其品牌的合作明星薛之谦、盛一伦、邓伦，就可以看出一些信号。
毫无疑问，所有品牌的“倚老卖老”时代已经过去，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，推动品牌的再定位、再赋能，是传统家电企业转型中的一大挑战。当然，还有一些家电企业会会觉得：不管怎么变，新时代的年轻人总是不买账。
但是，从央视春晚以及走在前面的一些家电品牌案例中足以看出，没有讨好不了的人，即便是“年轻人”。如果没有，那么就需要你去探索更多样、更有效的沟通方式，而不是质疑用户和需求！
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