因为一句话美的空调向格力空调索赔490万,还揭露其三大竞争短板

虽然有人戏称,因一句“有凉感无风感”广告语,美的空调就将格力空调告上法院并索赔490万,美的空调似乎有点“小题大作”。

但是很多人却忽略一个重要的事实,在“有凉感无风感”广告语背后,却是美的空调原创多年的“无风感”科技,在终端市场经过持续多年的推广引爆后,不只是引发市场和用户的认同和追捧,还获得来自同行和对手的模仿、抄袭和跟进。

此次遭遇格力空调在产品推广宣传上搭便车、蹭热点的情况,只是美的空调“无风感”知识产权遭遇行业侵权的一个缩影。却公开暴露出在一个高度成熟、巨头争霸的空调市场上,竟然连行业一哥格力电器都开始借鉴、抄袭同行的热点、卖点,这到底是产业发展竞争的倒退、还是个别企业自身竞争力的衰退?

6月25日,美的空调诉格力空调不正当竞争纠纷一案,在佛山市禅城区法院知识产权法庭正式开庭。美的空调起诉格力空调使用“有凉感无风感”相关广告语涉嫌不正当竞争,应立即停用,同时赔偿美的空调各项经济损失480万元和为制止侵权行为的合理开支10万元,还要通过格力官网和相关媒体公开赔礼道歉。

引起美的空调这场诉讼的最初起因则是,格力空调在去年“双11”期间在京东商城店铺的产品推广活动中,使用“有凉感无风感”这句广告语。据原告美的空调称,“有凉感无风感”这句广告语具有独创性,自2015年起由美的空调耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传,已经与美的舒适星系列空调产生特定的、固定的联系,并且产生的特定的效益,有了独特的内涵和含义。

面对格力电器京东商城店铺的空调产品宣传中使用“无风感有凉感”的宣传语,这一铁的事实,格力空调方面的代理人却公开宣称,以格力公司在国内外家电行业的地位,影响力,格力无需借助国内外任何一家家电企业的任何一款产品,更无需要实施足以引人误认为是他人商品的混淆行为,来提高自身商品竞争力。

毫无疑问,透过格力空调在官方旗舰店的产品宣传推广过程中,直接采用美的空调已经使用多年并且享有较高知名度的“无风感有凉感”这一特殊技术功能用语;以及格力电器在法庭是如此傲慢无礼,盲目自大,却集中暴露出这家企业自身的三大软力和短板。

其一、在空调技术创新上,格力空调已遭遇多年天花板困扰。如今,不得不借鉴、模仿,甚至直接引用同行在市场上已经具备较高知名度和影响力的产品技术卖点。梳理最近5年来的家用空调行业,在美的空调“无风感”、海尔空调“自清洁”等一系列亮点产品层出不穷的背后,格力空调却迟迟缺乏差异化卖点产品,只能陷入模仿、抄袭同行的尴尬通道之中。

其二,在空调市场营销渠道上,缺乏有效监管手段。此次出现对美的空调“无风感”技术功能卖点直接复制引用的,正是发生在格力电器的京东商城店铺。这也正是近年来格力电器董事长董明珠一直想突破传统渠道束缚,贴近市场和消费者的一个突破口,但是却面临着线上电商与线下实体店激烈冲突的尴尬。在整个家电零售渠道全面垂直扁平化的背景下,格力如今仍然以传统的层层分销渠道线下为主体,虽然也有心发展线上电商却面临着重重拖累。在这种情况下,格力电器对于线上和线下渠道的监测,就出现左右无法平衡下的失控。

其三,在时代发展新拐点上,还以老大的姿态自居,却忽视主流消费群体已经悄然裂变。时代变了,行业也在发生新的变革。特别是空调消费的主流群体正在向90后、95后快速迭代,这带来的结果则是整个家电消费需求正在呈现多样化,带来的企业市场竞争手段必须要应对年轻用户的需求。格力作为传统经济时代的空调规模大王,但是在这个互联网时代,格力无论是产品创新、营销创新,还是服务、渠道创新都已经被时代远远甩在身后,却还置时代变革不顾,置涉嫌侵犯同行的知识产权真相不顾,盲目自大。

其实不论这次诉讼最终结果如何,已经释放出足够多的信号,家电业对于知识产权的保护已经得到充分延伸。而企业对知识产权的保护也上升到一个新的阶段。随着产业加快升级,在以后的竞争中,知识产权体系和制度将逐步完善,必将成为加快争夺全球话语权的基础。同样,如果格力空调继续这样“一意孤行”盲目自大,最终只有被时代抛弃的一条出路。@今日话题  $格$格力电器(SZ000651)$ $美的集$美的集团(SZ000333)$

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精彩评论

湿滑的公路2018-06-29 08:42

美的知识产权维权新突破!广告词专利替代技术专利成为未来美的必争之地! $格力电器(SZ000651)$

罗飞侠2018-06-29 08:49

美的无风感,也许关机了;格力空调无风感,却有凉感!!

-Jayden-2018-06-29 08:46

我们的某些媒体,已经是法官了,法官们都可以回家带孙子了

云里雾里云雾里2018-06-29 08:53

美的的品质:一晚一度电!

Slowlyll2018-06-29 08:37

法院都还没判,你就先给他们判了,社会社会

全部评论

醒世恒言2018-06-30 08:01

之前还关注这个号,后来发现是个收钱捧人的货色立马取关,顺便也对花钱请人做公关的哪家公司毫无好感

u1u12018-06-30 07:24

我怎么记得是麽品牌偷了变频技术被法院判赔300万。可人家研发投入资金一个多亿的人民币,就这么保护知识产权?还好意思说尊重知识产权?要在欧美市场环境这么偷企业恐怕已经over

雪山飞狐20002018-06-30 07:23

我这个70后,换房子主力,空调你帮我买?90后?租房子主力军。

财经思维_13562018-06-29 22:01

所以说你们都是奇葩,董说的是这次官司,你引申到专利官司。
再说打不打专利官司,看看手上的专利数。报表披露的有,美的17年发明专利7700,格力一共才1.5万。注意一个是年,一个是累计。自己查查。

保守投资者2018-06-29 21:31

问题是谁说和解;谁不想继续打知识产权官司?我是长期持有格力的格粉,所以我也笑了!