据2019年5月中国零售数据显示，服装鞋帽、针纺织品类别增幅4.1%至1,044亿元，较4月份2.2%的跌幅反弹630个基点。销售化妆品5月份销售亦恢复双位数增长，增幅高达16.7%，创2018年3月来最高增幅。美妆行业增速已经超过了服饰行业，联合众多服饰品牌开始增设美妆副线信息，或能一探行业发展规律趋势。
“不务正业”的服装品牌
做时尚服饰的进军美妆市场似乎已经成为一种趋势，奢侈品牌不用多说基本都有美妆线覆盖，去年9月GUCCI也在Instagram开通新账号“guccibeauty”，有意重新开拓美妆市场；快时尚品牌H&M、Zara、Forever21等也都先后涉足美妆领域；Lululemon、Victoria Beckham、海澜之家；线上零售巨头亚马逊、便利店巨头7-11都推出了自有美妆品牌。
Hermès
法国奢侈品Hermès宣布将进军美妆领域，将于2020年正式推出首个美妆系列。爱马仕官方认为，“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。
Victoria Beckham
今年初英国的明星设计师Victoria Beckham宣布，将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌Victoria Beckham Beauty。
早在2016年Victoria Beckham就与雅诗兰黛合作推出了14款美妆产品，反响都还不错，这次正式推出的美妆品牌的联合创始人，正是当时联名产品的设计师Sarah Creal。外界普遍认为这与她的同名品牌持续亏损有关。
Lululemon在服装之外品牌推出首个个人护理系列，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，正式发力美妆领域。Lululemon的研发团队称这些“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。
有分析人士认为，该系列的推出有可能进一步拉高Lululemon的整体毛利率，毕竟美妆行业的毛利率通常高于服饰。值得注意的是，品牌目前的毛利率已经高达57.3%。
号称“男人的衣柜”的海澜之家开始布局女性消费者市场，推出自有美妆品牌éOL(懿欧兰)，在其优选生活馆内上市。目前éOL涉及水、面霜、面膜、口红、粉底液、眉笔等，产品单价基本在100左右。
在服饰零售环境越发严峻的当下，越来越多品牌将目光瞄准仍在红利期的美妆生意，期待美妆成为新的增长点。
服装品牌的新发展点——美妆
衣服不好卖寻求新的发展点无可厚非，但为什么非得是美妆呢？或许因为两者同属于时尚品类的必备元素，因此服装品牌开辟美妆副线丝毫不显突兀，相比于“两极分化”的服装行业，美妆行业的关注度与平均增长都较为突出，门槛与难度较低，并且回报十分可观。
根据欧睿信息咨询的数据，美妆护肤品类支出的全球增长速度远远快于服装鞋履品类。在扣除了广告、渠道、人员等成本后，美妆产品仍能达到30%-50%的利润率。
加上美妆行业工业化程度极高，几乎所有的产品研发、生产都可以外包给ODM代工厂，所以业内人士称：“整个化妆品行业都不是跟产品研发有关，而是跟品牌做市场的能力有关”。美妆行业的入门“低门槛”让很多品牌都选择扩展美妆品类拉高企业利润率，同时也引起了不少IP的注意。
美妆的IP联名潮
在服装上玩多了的联名，在美妆产品似乎又是不一样的新宠儿。不仅仅是口红眼影，更偏向底妆护肤衍生产品也很受欢迎，美妆与“故宫”IP的跨界营销打造了众多的爆款、王者荣耀的“吻住，我们能赢”系列专属色号、旺旺推出雪饼气垫粉饼、娃哈哈彩妆盘、福临门推出卸妆油等各种品牌的美妆跨界尝试，掀起一波又一波的讨论热潮。旨在利用文化元素与潮流表现吸引追求新潮的年轻消费群体。
服装品牌加码的美妆系列再加上IP联合的便利性，优势在于让复线品牌在除了主品牌的影响力外，同时得到联名的文化、潮流加成，有助于丰富品牌形象与奠定良好的发展基础；而对于主品牌价位较高的品牌来说，相对低廉的美妆价格也很容易打开品牌知名度与吸引不同消费群体。
IP们自带的流量热度的挖掘和衍生为消费者带来惊喜，同样的IP对不同行业产品有着不同的新鲜效果，而美妆产品对联名IP的“兼容”性，让很多在服装上不能“玩”的新兴创意可以成为新的潮流趋势。
美妆网红营销效果出彩
没有一个行业像美妆行业这样依赖网红营销。美妆行业中入门级单品口红，口红不仅是线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势，这也是网红营销中非常重要的部分。
口红作为入门必备产品，相对价格较低。2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红，巨大的群众基础与美妆信息传播渠道的大众化相辅相成，甚至这一基础并不局限于女性群体，唇妆已经成为18-22岁男性彩妆消费品类的Top 3。
根据市场调查公司 NPD 的报告显示，合作美妆产品的比例正在翻几倍的增长。在美妆行业的话语权正是掌握在这些美妆博主手中。由于行业产品的“网红”们推出的产品，以其在美妆行业的专业性与深入群众的贴近感，他们的存在感正在超过“明星联名”产品。
来源：TheFashionShop服装店