2018全网双十一战报

根据星图数据,今年全网双十一当日全网销售总额(GMV)为3143.2亿元,同比增长23.8%。其中天猫2134.2亿(天猫公布的是2135亿),同比增长26.9%;京东543.8亿(京东1-11日累计下单金额1598亿,同比增长26%),同比增长0.1%;苏宁易购主站147.7亿,同比增长35.3%;亚马逊72.3亿,同比增长42.3%;其他合计245.2亿,同比增长58.3%。

2018年唯品会占比2.0%(2017年为3.4%),同比下降27.2%。2018年另一个比较大的变化是拼多多加入战局,2018年拼多多占比为3.0%,如果其他合计减去拼多多的占比,其他销售总额为150.9亿,同比还下降了2.6%。

$苏宁易购(SZ002024)$ 2018年11.11期间全渠道订单量同比增长132%(应该是1-11日期间)。截止到11日18时:线上订单量同比增长132%,线下订单量同比增长96%。2017年苏宁易购1-11日全渠道增长163%,高于今年公布的132%。如果按照2016年和2017年的数据计算,苏宁易购主站双十一当日增长175%,与全渠道订单量增长165%相差不多。而今年主站GMV只增长了35.3%,全渠道订单量增长了132%,相差巨大,如果数据有效,说明苏宁线下和天猫旗舰店增长非常可观。

按照2017年的数据,苏宁易购天猫旗舰店约占主站GMV的1/4,按照目前的数据和猫宁电商今年亏损亏大的情况(主要促销让利导致的),今年猫宁双十一的销量应该在主站1/3到1/2之间,按照星图数据计算,就是在50~70亿之间,我们暂且估算为60亿,这样苏宁易购主站和天猫旗舰店双十一当日GMV为207.7亿,占全网销售总额的6.6%。相当于京东的38%

2017年苏宁四季度线上交易总额为460亿元,同比增长60.5%,今年双十一订单量同比增长是下降的,但客单价应该是增长的(今年全网包裹数13.4亿,同比下降3%),今年四季度线上交易总额增长60%左右应该问题不大。预计今年全年苏宁易购线上交易金额增长67%为2116亿元(1-9月同比增长71%),高于2017年增长57.4%约10%,接近全网24%增长率的3倍

$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ @今日话题 @阳自东来 @知一知二 @三叠纪的螺岩 

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逑马徒2018-11-14 11:22

不过,还是感谢浩清的经常性数据,给我们大家提供多方面的数据参考,之前很多数据罗列我也获益良多,只不过,这一次我感觉线上增速没你这么乐观,用这个推论方法也很难准确体现。

逑马徒2018-11-14 11:17

我是说你的数据计算基础不正确,因为不能用其他时间段反向论证,如果数据基础不正确,列出数据有什么参考价值呢?

财务自由的信徒2018-11-13 23:05

改了啥,现在不是在公布?

阳股袋2018-11-13 22:40

阿里公布双11数据在美国成了被告,后来改了。

财务自由的信徒2018-11-13 21:30

茅台人家都公布线上销售额了,还有什么借口?