每年的9月份，人们对于新款iPhone的期待或许是最大的。虽然如此，但是每一年苹果新机的发布总是让人们大失所望。失去了乔布斯的苹果少了让我们亮眼的创新，甚至外界开始质疑苹果在不断消耗乔布斯时代的创新。尽管如此，我们依然不能否认苹果公司在库克的领导下取得了商业化上的成功，公司市值破万亿就是一个很好的证明。
对于今年的苹果新机发布会，外界依然开始了期待。根据最新的一项调查结果显示，人们对于苹果新机的期待超过了对于三星和谷歌新款手机的期待。可见，尽管人们一直在诟病苹果手机的创新，但是却一直都在期待着苹果公司的创新。为何？其中一个很重要的原因可能是以往苹果手机的发布能够带给人们不大不小的惊喜。
比如，对于今年的苹果新机，消费者们就有很多的期待。根据有关媒体提前爆料的苹果样机，新款的iPhone可能加入全面屏的设计以及生物识别的功能。但是，这些功能其实在很多品牌的手机上已经有了应用，人脸识别、指纹识别早已是很多国产手机的标配。由此可见，苹果公司在这些功能上的创新非但无法激发起用户的兴趣，甚至还有可能让消费者继续对苹果失去信心。
根据苹果的风格，它依然会按照自己的设定我行我素。因为在苹果看来，即使用户会对自己的产品失去信心，但是等到他们的产品亮相之后，依然会有很多的消费会跟风购买。所以，如果说乔布斯时代的苹果是依靠创新和产品驱动的话，那么，库克时代的苹果更多地是依靠营销来驱动的。
基于这样一种逻辑，我们几乎可以确定的是新款的iPhone尽管会有一些创新，但是这些创新并不会是很大的创新，可能是在上一款iPhone的基础上进行微调。由此，我们可以断定，新款的iPhone或许依然会不瘟不火。即使市场调查的结果是人们对于苹果有很多的期待，但是等到新机发布的时候，可能苹果的新机依然无法真正引起人们的兴趣。
除了苹果当下的运作逻辑发生变化之外，“体格”变得庞大之后的苹果同样开始将关注的焦点开始从产品本身扩展到了外部的投资上。我们不断看到苹果对以VR为代表的新技术进行布局，这其实是苹果在借助资本的力量拓展自己生态体系的主要动作。从这个逻辑上看，我们不难看出，当前的苹果发展逻辑是传统科技产品的微创新与外部资本运作的大手笔结合的模式。
一年一度的九月份的新机发布月在将人们的目光逐渐聚焦在手机新机上的同时，同样正在让消费者对于这个时间里发布的新机关注度逐渐降低。虽然苹果在这个时间段依然是市场关注的焦点，但是从以往的经验来看，我们机会可以确定的是新款iPhone几乎不会给我们有太多惊喜。尽管如此，作为一家市值破万亿的科技公司，苹果的新品发布依然具有很强的导向性的意义。最后还是让我们一起期待新款iPhone带给我们惊喜吧！