不知不觉中，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美股份”，证券代码：603983）的市值已经超过了上海家化。截止本周五（2019年9月20日）收盘，丸美股份的总市值为249.02亿，已经超过了中国日化第一股上海家化224.26亿的总市值。
丸美股份市值超过上海家化本在清扬君的预期之内，清扬君在《政府补贴是研发费用的1.45倍 丸美股份拿什么支撑200亿市值？》一文中也有说明。
看好丸美股份的投资者众多，甚至还有机构调研丸美股份后说“丸美股份董事长孙怀庆还是很有水平的”。孙怀庆肯定是有水平的，能把企业搞上市的人，有几个是水平差的？
以前几天丸美股份召开的“新媒体”发布会为例。春纪“杨梅保湿系列”的升级，借助于新国潮概念，搞起了“新梅体”的文字游戏，还把“梅来眼去撩国潮”当作亮点，在当铺、茶肆活动现场找几个少男少女摆起了各种撩人的姿势。发布会现场很是热闹！由此也可以看出丸美股份确实很会搞营销。
新国潮是什么？虽然没有标准的答案，但清扬君认为新国潮最重要的是“传统文化在新时代的传承和创新。”
请问，丸美股份的春纪品牌到底是“撩国潮”还是抹黑“国潮”？是闹剧还是创新？如果丸美股份是一家非上市公司也就算了，但恰恰丸美股份已经成功上市，并且被不少媒体称为中国日化“眼霜第一股”、中国美妆“逆袭第一股”等等。丸美股份在多家媒体发布类似的新闻，可这样的宣传合适吗？
根据媒体报道，丸美股份方面表示，此次发布的“新梅体”，是食材与成分的升级融合。杨梅食材帮助打开肌肤胃口，而与皮脂膜角鲨烯高度相似的角鲨烷成分则帮助修复皮肤屏障，解决皮肤内源性缺水难题，KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿“黑洞”。其中爆品精华“保湿软黄金”，更加码添加修复圣品24k“纳米金”，主打有效补水保湿的同时，缓解补水刺痛问题。
看到这里，清扬君不由得想笑。
“新梅体”是食材与成分的升级融合，说得很高级！可是任何食材加工成为化妆品后，不都是作为成分存在的吗？丸美股份有什么根据说在市面上“KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿黑洞？”难道就你一家产品能解决保湿的“黑洞”？保湿真的有“黑洞”吗？难不成别人的保湿产品都不保湿吗？
清扬君请问丸美股份，春纪产品到底有什么特别之处？是“新梅体”配方有了重大研发突破吗？总不能仅是因为添加了所谓的进口“修复圣品24k纳米金”，就有了神奇的保湿效果吧？
难道你们不知道宣传“KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿黑洞”和“修复圣品”涉嫌贬低同类竞品吗？难道你们不怕随着日化行业市场竞争的激烈，也可能会出现几个董明珠公开和你们叫板？难道你们不怕消费者越来越理性，不再喜欢忽悠他们的品牌？难道你们不怕市场监管部门会加强巡检力度，对你们进行调查？
清扬君只想说，丸美股份营销功力深厚，艺高人胆大，蹭热点水平确实高。
可这样的企业是否值得大家投资呢？
清扬君曾撰写多篇文章帮大家深入了解丸美股份，但总觉得言犹未尽。
以2018年营收为例：
上海家化营业收入71.37亿元，同比增长10%；现市值224.6亿元。
珀莱雅营业收入23.6亿元 ，同比增长32.43%；现市值178.48亿元。
丸美股份营业收入15.76亿，同比增长16.52%；现市值249.02亿元。
通过对比不难看出，丸美股份想要靠自营品牌达到上海家化的营收规模，以现在的增长速度，八年也达不到，甚至连珀莱雅的营收规模也达不到。而现在上海家化除了放弃美容院渠道，电商渠道发力较晚外，在品牌矩阵、渠道建设、网点布局、海外市场、产品研发等方面，均要比丸美股份强出太多！
当然，丸美股份也有着自己核心的优势，那是用各种营销手段，不断的包装自己，贬低竞品。在这方面，上海家化、珀莱雅、伽蓝集团、欧诗漫集团、环亚集团等国内优秀企业只能自叹不如，因为他们的企业文化决定了他们不会通过贬低竞争对手、忽悠消费者的手段去牟取短期的利益。
清扬君认为，一个企业，尤其是一个上市公司，如果不能脚踏实地的为行业树立榜样，不能引导消费者正确的购物理念，那么企业的社会责任感何在？而这样的公司，当遇到行业增速放缓、企业经营瓶颈时，做出一些毫无底线的事情就不足为奇了。在A股有很多这样的公司，相信大家知道的不少。
最后希望大家能提高警惕，不要成为追涨杀跌的牺牲品。
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