警惕市值超过上海家化的丸美股份!

不知不觉中,广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称“丸美股份”,证券代码:603983)的市值已经超过了上海家化。截止本周五(2019年9月20日)收盘,丸美股份的总市值为249.02亿,已经超过了中国日化第一股上海家化224.26亿的总市值。

丸美股份市值超过上海家化本在清扬君的预期之内,清扬君在《政府补贴是研发费用的1.45倍 丸美股份拿什么支撑200亿市值?》一文中也有说明。

看好丸美股份的投资者众多,甚至还有机构调研丸美股份后说“丸美股份董事长孙怀庆还是很有水平的”。孙怀庆肯定是有水平的,能把企业搞上市的人,有几个是水平差的?

以前几天丸美股份召开的“新媒体”发布会为例。春纪“杨梅保湿系列”的升级,借助于新国潮概念,搞起了“新梅体”的文字游戏,还把“梅来眼去撩国潮”当作亮点,在当铺、茶肆活动现场找几个少男少女摆起了各种撩人的姿势。发布会现场很是热闹!由此也可以看出丸美股份确实很会搞营销。

新国潮是什么?虽然没有标准的答案,但清扬君认为新国潮最重要的是“传统文化在新时代的传承和创新。”

请问,丸美股份的春纪品牌到底是“撩国潮”还是抹黑“国潮”?是闹剧还是创新?如果丸美股份是一家非上市公司也就算了,但恰恰丸美股份已经成功上市,并且被不少媒体称为中国日化“眼霜第一股”、中国美妆“逆袭第一股”等等。丸美股份在多家媒体发布类似的新闻,可这样的宣传合适吗?

根据媒体报道,丸美股份方面表示,此次发布的“新梅体”,是食材与成分的升级融合。杨梅食材帮助打开肌肤胃口,而与皮脂膜角鲨烯高度相似的角鲨烷成分则帮助修复皮肤屏障,解决皮肤内源性缺水难题,KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿“黑洞”。其中爆品精华“保湿软黄金”,更加码添加修复圣品24k“纳米金”,主打有效补水保湿的同时,缓解补水刺痛问题。

看到这里,清扬君不由得想笑。

“新梅体”是食材与成分的升级融合,说得很高级!可是任何食材加工成为化妆品后,不都是作为成分存在的吗?丸美股份有什么根据说在市面上“KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿黑洞?”难道就你一家产品能解决保湿的“黑洞”?保湿真的有“黑洞”吗?难不成别人的保湿产品都不保湿吗?

清扬君请问丸美股份,春纪产品到底有什么特别之处?是“新梅体”配方有了重大研发突破吗?总不能仅是因为添加了所谓的进口“修复圣品24k纳米金”,就有了神奇的保湿效果吧?

难道你们不知道宣传“KO产品市场泛滥却仍难得到解决的保湿黑洞”和“修复圣品”涉嫌贬低同类竞品吗?难道你们不怕随着日化行业市场竞争的激烈,也可能会出现几个董明珠公开和你们叫板?难道你们不怕消费者越来越理性,不再喜欢忽悠他们的品牌?难道你们不怕市场监管部门会加强巡检力度,对你们进行调查?

清扬君只想说,丸美股份营销功力深厚,艺高人胆大,蹭热点水平确实高。

可这样的企业是否值得大家投资呢?

清扬君曾撰写多篇文章帮大家深入了解丸美股份,但总觉得言犹未尽。

以2018年营收为例:

上海家化营业收入71.37亿元,同比增长10%;现市值224.6亿元。

珀莱雅营业收入23.6亿元 ,同比增长32.43%;现市值178.48亿元。

丸美股份营业收入15.76亿,同比增长16.52%;现市值249.02亿元。

通过对比不难看出,丸美股份想要靠自营品牌达到上海家化的营收规模,以现在的增长速度,八年也达不到,甚至连珀莱雅的营收规模也达不到。而现在上海家化除了放弃美容院渠道,电商渠道发力较晚外,在品牌矩阵、渠道建设、网点布局、海外市场、产品研发等方面,均要比丸美股份强出太多!

当然,丸美股份也有着自己核心的优势,那是用各种营销手段,不断的包装自己,贬低竞品。在这方面,上海家化、珀莱雅、伽蓝集团、欧诗漫集团、环亚集团等国内优秀企业只能自叹不如,因为他们的企业文化决定了他们不会通过贬低竞争对手、忽悠消费者的手段去牟取短期的利益。

清扬君认为,一个企业,尤其是一个上市公司,如果不能脚踏实地的为行业树立榜样,不能引导消费者正确的购物理念,那么企业的社会责任感何在?而这样的公司,当遇到行业增速放缓、企业经营瓶颈时,做出一些毫无底线的事情就不足为奇了。在A股有很多这样的公司,相信大家知道的不少。

最后希望大家能提高警惕,不要成为追涨杀跌的牺牲品。


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精彩评论

HansAdson09-22 09:20

后来的丸美,珀莱雅,百雀羚……个个都有斩杀上海家化的架势,廉颇真是老矣!

James穿越熊牛09-22 08:07

这个交易市场里面有两个大厅,一个叫投资,一个叫赌博。非往赌场那跑,拦不住

全部评论

長烟一空10-18 13:34

这个行业讲究的是底蕴,没有几十年是出不来的。超过家化,就是年轻的屌丝搞出的一个大笑话,路遥知马力。

大明白人王胖子10-15 21:44

网上数字不要轻易相信!

winner66627609-28 11:04

价投的女人买房,投机的女人买美妆,丸美做好自己的客户就好。

shepherd201609-24 16:48

楼主可以说下御家汇么?我看9月份的美妆流水数据,御家汇营收有明显增长,就是不知道利润率怎么样