读《第四消费时代》,日本消费时代的转变大致经历过以下几个过程:

第一消费社会:1912-1941,是伴随着人口不断向城市地区集中而发展起来的,那时候咖喱饭、炸猪排、可乐饼是大正时期的三大西餐,百货商店、收音机流行,杂志作为一种大众媒体诞生了;

第二消费社会:1945-1974,日本战后完成了复兴,随之而来的是经济的高速增长期,电器三大件、私家住宅、私家车的批量生产和消费的社会;这个时代消费特征扩大到了全国范围,解决了第一消费时代时期的“消费差距”矛盾;

第三消费社会:1975-2004,1974年的石油危机,1974-1990年17年间,年均增长率仅为4.2%,1990-2005年也是在日本失落的20年里,消费特征从家庭转为个人,变得更加趋向个人化的消费观;

第四消费社会:2005-2034,1995年阪神大地震后,让人们感受到人和人之间关系的重要性,人们更倾向于简单质朴的生活方式,共享、禅、无品牌倾向、休闲倾向,更加重视自身与他人以及社会的关系;

对我们有什么启发呢?我们处在怎样的一个消费时代呢?会有哪些新的消费趋势?

消费大概率是一个长牛的赛道,这里说的消费,不完全指吃穿的生活必需品。参考书中内容,也许能对我们理解我们社会的进步和随之带来的消费观的演化能有启发,对投资也许会有参考作用。

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