$水羊股份(SZ300740)$ 我发现国内这几家护肤品企业的名字都不行.....作为护肤品其实是没有什么护城河的。最大的护城河其实就是品牌的影响力，或者叫品牌的黏度。培育品牌的影响力肯定是一个多方面且持续性很长的行为，但毋庸置疑，有一个好的名字很重要。

比如欧舒丹，法语就是古地名，传说那里满山长满芳草。相当于我们现在说的“云梦泽”或者“巫山云雨”一类，很容易引发联想。非常有法式浪漫的诗意。雅诗兰黛就是创始人的名字，寓意解读也很简单。

好像$珀莱雅(SH603605)$ 这种其实是比较讽刺的，当初为了快速获得市场，而取了一个很崇洋的名字。然而随着本土化的深入，让这个名字变得很尴尬。珀莱雅中文什么意思呢？这就好像当年张裕葡萄酒，为了打开国内市场，疯狂蹭法国葡萄酒的热度。结果后来国人直接去买法国葡萄酒了。花了无数金钱做广告，结果却为法国葡萄酒作嫁衣裳。

现在的珀莱雅应该是进退维谷，放弃吧，这么多年的品牌打造，放弃是不可能放弃的。继续用这个名字把，越到后面，随着国内市场跑马圈地完成。这个名字的辨识度越低，越鸡肋，甚至越反感。高端人设肯定是没有了，听名字就是个跟班，用你怎么不直接用$欧莱雅(LRLCY)$ 呢？而中低端面临的竞争激烈，毛利率相对低。如果要打开高端市场，唯有像保洁直接用SK-11的产品名称，而放弃自身公司的名字了。所谓成也萧何败萧何。

水羊股份这个名字其实也不咋滴。当然，公司强行解释一波水润万物，羊大为美。这肯定是比珀莱雅更容易收获国人，好歹也是个中文名。但为什么要这么扭捏呢？公司在长沙，背靠湘江，楚文化发源地。而且开始的爆款御泥坊就是主打盛唐文化的。这么多好名字，为什么一定要起一个什么水羊.....还不如学欧苏丹叫“云梦泽”，或者用《湘夫人》的“沅有芷兮澧有兰，思公子兮未敢言”。叫“沅芷”，水边芳草。多美。符合护肤品的定位，也非常符合公司发源地长沙。《书剑恩仇录》就一个李沅芷的小姑娘。

我个人觉得，起名字还是太草率了，这应该是与当时老板的文化水平有关。而且中国商人忌讳很多，什么五行八卦金木水火土缺什么补什么的很迷信有关。然而，护肤品的品牌其实是非常重要的，未来几乎所有的品牌建设都是围绕自己的LOGO与名字在讲故事，起这样烂的名字，后面故事怎么讲呢？没文化害死人。