2021年春节档大片哪家强?影视板块是否绝处逢生?

一、春节档的前世今生:

1997年2月,冯小刚的贺岁喜剧《甲方乙方》上映,正式将香港电影中“贺岁片”的概念带入内地电影产业。此后数年,无论是元旦还是春节,大荧幕基本是冯氏喜剧的天下。1998年的《不见不散》1999年的《没完没了》2001年的《大腕》和2003年的《手机》,几乎成了当时电影观众对贺岁档期的唯一期待。

如果春节档按照春节假期来定义,那么从除夕到正月初六,只要是在这期间放映的电影都算春节档电影。

虽然春节档的称呼是从哪一年开始的并没有一个统一的说法,但按照2010年全年电影票房突破100亿元为原点,此后的电影票房一度呈井喷式增长。作为全年重要档期,春节档当然也爆发出强劲的增长力,不仅上映影片数量持续增长,票房、观影人次在全年数据中都占有着相当大的比重。

而在此之前的2009年,开年虽然有《疯狂的赛车》《赤壁(下)》《喜羊羊与灰太狼》等电影上映,实际上在春节档开画的只有《游龙戏凤》《仙境之桥》两部。不过即便如此,当年春节档的票房依然创造了1.55亿的记录。

时间回到2010年,在只有《大兵小将》《亚瑟和他的迷你王国2》等几部影片在春节档开画的情况下,凭借《阿凡达》的长效续航驱动,春节档票房最终达到了3.39亿,较前一年翻倍。

2011年,《我知女人心》《熊猫总动员》《神奇侠侣》《戒烟不戒酒》四部影片在春节档开画,春节档票房小幅回落,仅达到3.29亿。

2012年,由于除夕在1月22日,与元旦距离较近,1月上映影片数量不少。《新天生一对》《饭局也疯狂》《超时空救兵》《变身男女》在春节档陆续开画,但是当月的爆款只有两部进口分账片《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》,春节档最终票房达到4.11亿。

综上,2009年到2012年,春节档并没有成为强势档期,爆款电影大多在春节前开画,并不像最近几年都扎堆在大年初一上映。直到2013年,《西游降魔篇》横空出世,创造了春节档单片票房5.3亿的记录,从此开启大片抢滩大年初一的序幕。

2014年《西游记之大闹天宫》票房10.44亿元

2015年《澳门风云2》票房9.68亿元

2016年《美人鱼》票房33.86亿元

2017年《功夫瑜伽》票房17.48亿元

2018年《红海行动》票房36.5亿元

2019年《流浪地球》票房46.85亿元

《流浪地球》的逆袭比前一年的《红海行动》还要传奇,2019年的春节档被称作最强春节档,周星驰的《新喜剧之王》,宁浩的《疯狂外星人》,韩寒的《飞驰人生》,严嘉的《神探蒲松龄》等都比郭帆的《流浪地球》更有冠军相,而《新喜剧之王》和《疯狂外星人》更是被寄予了打破国产电影票房纪录的厚望。意料之外的是,上映前几天并未受到广泛关注的《流浪地球》最终一跃成为国产科幻电影的旗舰之作,横扫46.85亿票房,票房数居当年华语影史第二。

不难看出,连续两年,票房冠军均为逆袭作品。2018年《红海行动》从上映首日排片第4逆袭成为2018春节档票房冠军。2019年《流浪地球》上映首日排片也是第4,第二天开始逆袭逐步登顶。46.85亿元的票房至今也还是能排到中国影史票房第三的。

二、春节档进行时--今年的春节档会怎样?

我们先来看一些数据:

2018年全国电影总票房606.98亿元,2019年641.47亿元,2020年203.11亿元。

受疫情影响,2020年1月底至7月全国影院关闭,票房收入为零,2020年7月20日起,低风险地区影院开始逐步复工。

同样受疫情影响的是,2020年可以说没有几部像样的进口片上映。所以一整年都是国产电影的天下。票房TOP10均为国产电影(包括香港),票房前三为:《八佰》31.1亿元,《我和我的家乡》28.29亿元,《姜子牙》16.03亿元。美国大片《信条》排名第11位,4.56亿。

2020年中国总票房正式超过美国,成为全球第一大电影市场。

2021年中国电影市场迎来强势开年,猫眼票房数据显示一月份全国总票房为33.28亿元(其中一二线城市共计19.21亿元,三四城市共计14.06亿元)。已经恢复到2019年同期水平(2019年2月为春节档,与2021年一致)。

以上数据可以看出,2021年我国电影行业极有可能恢复元气,恢复增势。

今年春节档共有七部电影:

按目前数据来看,上映第一天综合排名为:《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》。第一天数据的好坏主要看出品方实力,万达电影作为《唐人街探案3》的出品方,利用自身院线优势强势占领了第一天的C位。不过按最近几年的发展情况来看,第一天票房的高低不是影响大局的关键,数据往往在第二天开始就会有较大变化,影片质量很大程度上决定了黑马的出现与否及最终票房。

春节档全国总票房及这七部影片的成功与否将影响影视板块及个股的估值与涨跌,因此我们来逐部解析这七部电影,并预测最终票房排名。

解析主要为:题材、视觉特效、主创团队、故事感染力四大方面(5分制评分)

一、《唐人街探案3》(简称唐探3)

唐探系列电影,前两部均非常成功,第一部豆瓣评分7.6 ,第二部豆瓣评分6.7(故事有抄袭双瞳争议)。2018年《唐人街探案2》虽被《红海行动》逆袭,但也是当年春节档票房第二。

题材:近几年较受年轻人欢迎的喜剧+悬疑(本质上是喜剧,加了悬疑做调料),经过2020年与2021年春节档两次推广人气很旺。(5分)

视觉特效:采用IMAX摄影机拍摄,影片视觉质量有保证。但特效镜头及视觉想象力稍弱,主要是受题材限制,科幻或奇幻片较好发挥。(3.5分)

主创团队:陈思诚、王宝强、刘昊然,以及新加入一众日本老牌影星,相比前作变动较小。(3分)

故事感染力:喜剧的逻辑建立于落差,经过前两部的熏陶,让观众“喜”的点可能不再敏感。而悬疑部分存在较大不确定,可能是神作,也可能是烂片,这将是决定本片成败的关键。(3分)

总分:14.5分,最终可能出现《捉妖记2》的情况。

二、《你好,李焕英》(简称李焕英)

题材:喜剧。根据贾玲本人真实故事改编。剧本上,请了宁浩妻子邢爱娜来操刀,是一部定位明确的东北喜剧。这种类型在南方市场并不吃香,北方市场才是它的重镇,而今年这波疫情主要爆发在北方,想必会影响其表现。(3分)

视觉特效:较普通,无亮点(2分)

主创团队:贾玲(第一次导演)、沈腾、陈赫 (较多人反感陈赫,可能是票房陷阱)(3分)

故事感染力:相同故事改编的小品非常成功,好评如潮,电影会如何改编尚未可知。(3分)

总分:11分,最终可能是德云社《祖宗十九代》的情况。

三、《刺杀小说家》(简称小说家)

题材:奇幻动作片,故事改编自双雪涛小说集《飞行家》第七篇--刺杀小说家。双雪涛属于先锋文学与现代主义作家,个人认为是80后青年作家里面最优秀的一个。双雪涛擅长写奇人、写异类、写意,其代表作还有中篇小说《平原上的摩西》。看过原著你就会发现这是一个扫黑除恶的正能量故事,同时也影射了东北九十年代下岗潮时期的种种社会现象,与《流浪地球》类似,都是改编自著名作家的非著名代表作,不过客观来说,人气还是比不上大刘。(4分)

视觉特效:3D IMAX电影,《流浪地球》原班特效团队花费了两年多的时间制作。真实世界与小说中的虚拟世界交织,预告片中动作场景很燃。可能是本次春节档视觉特效最好的电影。(5分)

主创团队:路阳导演、宁浩监制,雷佳音、杨幂(可能是票房陷阱)、董子健、于和伟、郭京飞、佟丽娅等,相较之下可谓阵容强大。(3分)

故事感染力:可能是神作,也可能是烂片,原著算是较坚实的基础,但不知编剧会如何把中短篇小说改为两个多小时的电影。(3.5分)

总分:15.5分,最终可能是《流浪地球》首日上映之后的逆袭情况(取决于故事好坏)。

四、《侍神令》

题材:奇幻,故事源于网易出品热门游戏--阴阳师。与前段时间突然下架的郭敬明的《晴雅集》属于同宗同源(郭改编自原著)。游戏改编电影很难讲好故事,都是为了情怀(例如魔兽世界)。(2分)

视觉特效:看预告片CG感很重,特效没有花心思,但还是有一定视觉冲击力。(3分)

主创团队:李蔚然导演(拍广告出身,评分最高为百事广告片)、陈坤、周迅等。得益于陈坤和周迅的加入,有一定粉丝号召力。(3分)

故事感染力:游戏改编的电影并不看好其感染力,基本只有游戏的忠实粉会买单。(2分)

总分10。

五、《人潮汹涌》

题材:喜剧,影片改编自日本电影《盗钥匙的方法》(韩国此前也有改编),题材上与《唐探3》类似,可能发生冲撞。(3分)

视觉特效:中规中矩,无突出亮点也无硬伤。(2分)

主创团队:饶晓志导演、刘德华、肖央、万茜。饶晓志曾执导逆袭电影《无名之辈》(豆瓣评分8.1),票房7亿。刘德华、肖央、万茜都有较强粉丝号召力。(4分)

故事感染力:多次被翻拍后可能出现审美疲劳,不看好其感染力。(2.5分)

总分11.5。

六、《新封神》

题材:动画电影,与《哪吒之魔童降世》同期作品,但用了不同改编方式。(3分)

视觉特效:无突出亮点也无硬伤。(2分)

主创团队:《白蛇起源》原班团队制作,质量有保底。(3分)

故事感染力:近些年哪吒的故事被多次翻来覆去的拍,已经没有太多新意,不知这次现代版的哪吒是否会成功。可惜就算成功,天花板也抬头可见,预计很难超过《哪吒之魔童降世》。(2.5分)

总分:10.5。

七、《熊出没之狂野大陆》(简称熊出没)

题材:动画电影,经典IP。小朋友的最爱,家长被强行观影。但疫情影响还在的情况下,去影院观影的意愿可能不高,原因有二:第一,小朋友属于易感人群,抵抗力弱,稍微负责的家长大概都不会愿意冒这个险;第二,观影需要戴口罩,小朋友很难长时间在影院乖乖地戴好,影厅可能是个Z难现场。当然,不排除即使是这样也还是会有很多家长带着孩子去看。(3分)

视觉特效:无突出亮点也无硬伤。(2分)

主创团队:无突出亮点也无硬伤。(2分)

故事感染力:  无需过多的感染力,只要小朋友哭着闹着要去看,家长大概不得不去。(4分)

总分:11。

本次春节档预计票房大小排序出现两种情况(省去书名号):

1. 唐探3>小说家>人潮汹涌>熊出没>李焕英>新封神>侍神令

2. 小说家>唐探3>熊出没>人潮汹涌>李焕英>新封神>侍神令

这两种情况出现的依据是:1.不确定《刺杀小说家》的改编质量如何,若故事改编如有神助,影片质量上佳形成口碑效应,逆风翻盘也未可知。2.不确定家长带孩子去影院的意愿有多强,更取决于疫情发展和控制情况。

推测本次春节档大多数人都会留在一二线城市,不会回三四线城市或乡镇过年。而在不能回乡又不能出远门旅游的情况下,娱乐活动非常少,去影院看电影成了少数选择之一。极有可能出现史上最高春节档总票房。受益的不会只有冠军,票房前三都会大受裨益。

本次春节档受益个股:

1、万达电影 :出品、院线双受益。若《唐探3》夺冠将受益,若春节档7部电影总票房成绩不错也将受益。

2、华策影视 :《小说家》有黑马潜质,但存在不确定性。得益于剧、影双线发展,受疫情影响较小,是2020年业绩未亏损的少数几家上市影视公司之一。另外,热播剧《有翡》为华策出品,华策可能是被低估的个股。若《小说家》春节档能爆,华策极有可能会加码电影相关业务。

3.光线传媒、北京文化、华谊兄弟、横店影视

4.院线:万达电影、中国电影、金逸影视、辛福蓝海、横店影视(三四线影院较多受影响)


三、2021年影视板块是否绝处逢生?

我认为影视公司有望在 2021 年春节档迎来行业拐点,市场空间有望随居民消费升级与内容消费需要进一步扩大,优质高口碑内容成为票房关键。

在国内疫情不断反复的情况下,2021年影视行业重新出发,在高口碑影片助力下仍有望突破600亿票房,进一步打开国内电影市场空间。据《2021年院线电影前瞻报告》统计,目前有约262部电影待登陆2021年内地院线,其中242部为国产片,占比达92.37%;20部为合拍项目。2014-2019年平均国产影片数为365部,2021年待映影片数目前来看依然低于平均水平,优质内容供应不足成为行业空间成长亟待解决的问题,但与2020年213部国产影片相比,2021年影业已有明显恢复,供给相对充足,后续合拍项目和进口影片有望进一步提供增量。

最后附上1905电影网发布的部分2021院线电影前瞻报告,有心者可以从这份报告里挖掘出金矿。

相关影视个股:万达电影、光线传媒、中国电影、华策影视、华谊兄弟、横店影视、捷成股份、北京文化、文投控股、慈文传媒、上海电影、华录百纳、欢瑞世纪、金逸影视、浙江广厦、中广天择、鹿港文化、唐德影视、幸福蓝海。

  #2021春节见闻#  @今日话题  

 $万达电影(SZ002739)$    $华策影视(SZ300133)$    $光线传媒(SZ300251)$  

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皮蛋唠叨唠叨02-08 10:52

北京文化2019年的流浪地球,看看股价1月11日就开涨了,过年后直接高潮,若过年前没啥反应,过年后说不定会井喷,如果炒作相关概念股来看的话,除非很超预期,类似于战狼或者红海

蛮巧02-08 10:50

是的,也是好莱坞常规设定

皮蛋唠叨唠叨02-08 10:39

爸爸救女儿的桥段我觉得设定很好呀

蛮巧02-08 10:30

今天影视板块暴涨,有资金入场了。也有人在赌华策的《刺杀小说家》是票房黑马!本人最期待的也是小说家,花两年半时间做后期,《流浪地球》特效团队出品不会差的。 $光线传媒(SZ300251)$ $华策影视(SZ300133)$ $万达电影(SZ002739)$

郑板乔02-02 01:32

这种题材 应该是会有好口碑,但票房最多20亿