【快品牌未来能否出圈】

个人浅见 消费品主要是在赚两种钱,一种是品牌的钱,一种是产业链优势的钱。比如喜茶赚的就是品牌的钱,而蜜雪冰城赚的就是规模效应的钱。

一般来说赚第二种钱的比较稳定,赚品牌效应钱的企业对流量、营销和时势都有依赖。韩都衣舍创始人赵迎光也曾在一次演讲中表示,“内循环和消费人群Z世代,这两个因素导致流量时代结束了”。

大部分快品牌要赚的是第二种钱。如今我们在快手电商上能够看到:广州的服饰、南通的家纺、织里的童装、四川的白酒……
这其实是和PDD一样的逻辑——发掘高性价比的源头好货。这也是快手如今提出要“大搞快品牌”的原因,扶持更多贴近产业源头的商家。

品牌能否出圈,我觉得得看平台对品牌的成长是起了一个催化的作用还是推动的作用。

流量品牌总是你方唱罢我登场,但是高性价比好物无论在何时何地都会受到欢迎。

此外,快品牌和淘品牌等不同的一点是,私域流量能够获得沉淀,未来哪怕不再有扶持,自然有足够的基本盘和自留地。

因此,快品牌或许会走出快手,但一定不会“出走”快手。
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引用:
@Conan的投资笔记 @qwer惠星 @吴吞I 说:有一个普遍观点是“没有任何一个品牌希望被打上快品牌/抖品牌/淘品牌/拼品牌的标签”。比如像是淘品牌“韩都衣舍”。仔细看了快手电商上午的直播,提到要扶植快手上成长出来的快品牌。但是面对外部商业空间的诱惑与压力,快品牌迟早也要面对走出快手的那...

全部评论

komna05-16 09:58

真特么牛皮05-13 21:31

"快品牌或许会走出快手,但一定不会“出走”快手。"

史蒂芬霍辛05-13 21:13

确实,三只松鼠越来越贵了hh