特步的优势在于其专注跑鞋,从马拉松热潮、到跑步题材电影《超越》上映、到苏炳添9.83秒,这些都反映了跑步这项运动具备越来越高的国民度,特步有望因此受益。

特步未来重心在:帕拉丁、盖世威的发展,从FILA的列子可以看出运动时尚品牌潜力巨大。此外高瓴投资了特步之后,滔博会与帕拉丁、盖世威有更多的合作。滔博过去营收过度依赖阿迪、耐克,新疆棉事件后,这两个品牌在国内势弱。滔博势必要寻找新的外国替代,有望成为下一个FILA的帕拉丁和盖世威是很好的选择。

此外,无论是特步、李宁、鸿星尔克,还是回力、飞跃,甚至健力宝,他们的崛起都依赖了一种叫做情怀的东西,这个东西成了放大营销ROI的超级杠杆,但是这个杠杆不能一直用下去,归根结底还是要回到产品力和性价比上来。
个人认为,李宁和北冰洋都忽视了这一点,产品不再具备性价比,过度消费情怀溢价,“我把李宁当情怀,李宁把我当大佐”。
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引用:
#财报大炼金# 2021年上半年,$特步国际(01368)$ 实现营业收入41.35亿元,同比增长12.4%;归属于上市公司股东的净利润4.27亿元,同比增长72%。 在顺应国家全民健身计划的同时,特步推出发展五年目标,指引未来跑出新增长。为此特步国际将进行产品创新与多元化的布局,根据五年目标特步主品牌2025年...

全部评论

大家别和我抢08-28 03:40

为什么?

君子终日乾乾208-25 15:59

北冰洋5.5,可乐2.5,别问我为什么不支持国货

凤凰投资山庄08-25 14:34

说的好

wghddt08-25 11:33

除李宁外 福建的 运动品牌 营销体系中不透明的地方太多,     特步、361度 极度低估的时候 既不回购股份, 也不提出私有化请求,  只想 增发或配股从股市再套点钱,  账面资金的 真实性 存疑 。  特步在跑步上有先发优势, 但是这个优势现在已经被抹平了。 附品牌  个人认为FILA  属于不可复制的。  帕拉丁80%以上的概率复制失败

吴吞I08-25 11:01

李宁2年以内一定会暴露出问题