近年来我国日化品进口增速不断提升。2019 年我国化妆品零售额达 2992 亿元，进口 额达 912 亿元。随着居民收入的提升，近年来我国化妆品进口额加速上涨，与化妆品零 售总额的比例从 2014 年的 7.4%上涨至 2019 年的 30.5%。
国内品牌难以与国际大牌竞争，与日韩等国相比，中国本土品牌较弱。中国日化市场市 占率前五大品牌分别为宝洁、欧莱雅、资生堂、高露洁与联合利华，全部是海外品牌。 并且，宝洁和欧莱雅在中国的市占率合计近 20%，远高于其他品牌。与韩国相比，一方 面韩国日化行业集中度大于中国，另一方面，韩国市占率最高的两个日化品牌均为本土 品牌，爱茉莉太平洋和 LG 市占率合计达 43%。
与海外大牌相比，中国的丸美、珀莱雅等品牌仍有较大成长空间。从各大日化品牌 2019 年的营收来看，欧莱雅、安利等国际大牌的营收达到万亿以上，但是国内的上海家化、 丸美、珀莱雅等品牌营收均不足 10 亿。在国内大循环以及 90/00 后新一代消费势力崛 起背景下，国内的化妆品、日化品品牌有望崛起。