有下单欲的文案,怎么写?

用“最笨”的方法做最用心的事情

今天很开心,因为我们又出书了!

这是大创意PITCHINA与广西师范大学出版社(我内心真正的大师级出版社)合作,参与策划出版第三本书了。速食时代,“纸媒已死”、“书报亭数量骤减”、“纸媒转行做新媒体”等等,一切的迹象似乎都在说,时代变了,没人看书了,而我们才刚刚误打误撞地闯入这一领域。

从2019年5月出版第一本《超级广告创意心得》(豆瓣评分8.2),到《十个为什么》,再到今天的《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》。

在一个没人看书的时代下,我们用“最笨”的方法为爱这一行的创意人提供走向“捷径”的路,在大师的智慧中找寻经验...

与以往我们常会遇到的文案类书籍如《怎样才能写好文案?》偏方法论式的内容不同,这一本《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》,是参透了文案作为人类沟通工具,所要遵循最本质的核心——心理学,再去创作的。从另一个角度看,这是一本更具有科学意味的文案工具书,给我们不论在生活中还是工作中遇到的各种创意文案,找到了答案。

有人说,好的文案就像印钞机。

换个角度看,读这本书的过程就像是在造印钞机的过程。尽管我相信用印钞机来形容好的文案不为过,也会引起更多人的关注。但我更想说,如果你掌握了如何写出好文案的方案,会让我们成为真正的富人,内外皆富的富人。

“理性的说服是后天的学习成果,

而感性的诱惑是先天的本能。“

此处再重复一次福利,是为了让你把这篇文章读完。

(1)所有成功下单购书者均可获得2个月大创意金牌会员免费资格。

(2)留言点赞可获得精美有态度的帆布包一支。

《广告狂人》中,Don draper曾经说,“广告中最有效的部分,是消费者的想象空间。”

我们常常用文案在广告中制造想象空间,而文案是具有穿透力的。

《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》

本书作者:彭伟聪

彭伟聪老师将内容从四个维度展开: 

第一、写作人的心理准备;

第二、语言和心里的关系;

第三、诱发情感的写作策略;

第四、客观验证文案。

“文案写作中最重要的部分是什么?

内容?写法?技巧?

都不是。

写作的人,才是最重要的。

写作人看待自己的角色的方式,也直接影响文案的品质。“

2010年,德国美茵茨约翰内斯·古滕贝格大学心理学教授阿尔布雷希特·凯夫纳和她的研究团队发现,读者通过阅读写作作品,可以判断出写作人的特征和心理状态...

“在查找资料追求短、平、快,越来越依赖网络的同时,我们实际记住的内容却越来越少,这种现象就是谷歌效应(Google effect)。”

2015年,在卡巴斯基实验室的一项研究中,大约三分之一的欧洲受访者表示,手机或数码设备确实承担了他们大脑的一些功能,即看到感觉对的内容,在手机里点击收藏,然后就以为自己记住了。而事实是,受访者也学记住了资料所在的大概位置,却没有记住内容本身。

“我曾经在某个微信公众号上看到一篇文章,标题是,“一次性工作奖励人均2万元”。如果在“一次性”后面加一个逗号,是不是就不会让读者有其他联想了?

2016年,纽约州立大学宾厄姆顿分校心理学教授西里亚·克林等学者研究发现,在手机短信中使用句号会让接收者感觉不真诚、冷漠、唐突。另外也有研究发现,人们在短信中使用感叹号的话,接收者会倾向于认为发信者是真诚的。

无论是想研究如何写好文案的人,还是文案小白,是文字工作者,还是纠结要不要靠写作为生的人,是专职写作文案的业内人士,抑或从事着需要和文字打交道的工作,都能在这里都能找到答案。

不少大佬纷纷感叹道:如果当年有这本书,也懂点心理学,也许确实可以少走许多弯路。

一本《文案心理学——打破写作套路》

=超过20年的文案实战经验

=超过20年用心理学看创意的经验

我们总能听到一个词,说:「行业自嗨」。自己写出、做出的东西,感动了自己,感动了业内人,却在消费者端没有产生大的波澜,并不能从实际上打动消费者,打动目标受众。

那么,文案到底要如何写,才能准确写到目标受众心里?

说白了,除了措辞和走心,最本质的还是要对受众有谙熟于心的心理洞察,也许,还要再加上一点,心理学的运用。

网页链接

本书作者彭伟聪,毕业于香港中文大学心理学系,具有超过20年的甲乙方实战经验,非常熟悉行业最高创意作业标准和需求痛点,通过丰富的跨行业经验积累与心理学专业进行碰撞,总结出最新的方法来应对最新的传播环境。作为资深创意人,彭伟聪始终保持一颗好奇心,通过对消费环境、传播环境以及沟通技术等进步,方法需要紧跟时代的脚步,才是具有普适性的方法。

我们在沟通中、文案中遇到的一切疑问,都可以在这本书中找到答案。

在人类社会中,我们需要沟通,无论你是不是身在营销、广告、创意、策略等行业中,你都需要掌握沟通的原理,运用文案,让你的生意变得更容易,让沟通变得更简单,让生活变得更美好。

诺贝尔奖获奖者丁肇中先生曾经在复旦大学2019级本科生开学典礼上说过一句话,“一个人向前走,最重要的是兴趣。”

从今天起,让兴趣就化作生产力吧。

常见问题

01

首发福利

(1)所有成功下单购书者均可获得2个月大创意金牌会员免费资格。

(请在下单页面中买家留言部分,留下自己的邮箱,方可获取免费会员)。

02

如何购买最优惠?

1、《打破写作套路》单本=7.6折,售价52元;

2、《打破写作套路》+《超级广告人创意心得》两本书=6.5折,售价89元;

3、《打破写作套路》+《十个为什么》两本书=6.6折,售价:103元;

4、《打破写作套路》+《超级广告人创意心得》+《十个为什么》套装=5.9折,售价:133元

(关于《超级广告人创意心得》和《十个为什么》两本书介绍,请点击超链接)

03

书本的规格?

248页

04

买书发什么快递?包邮吗?

默认申通快递;

注:海南省,内蒙古自治区,甘肃省,海青海省,宁夏回族自治区,新疆维吾尔自治区,西藏自治区不包邮。

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能开发票吗?

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