CBNData新消费周报 | 淘宝上线热搜功能;星巴克找淘宝直播一姐薇娅带货;喜茶联名养乐...

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态,新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

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大公司

淘宝上线热搜功能约50%用户抢鲜体验

近日,淘宝在首页上线了“热搜”功能板块,目前约50%用户可以看到。热搜板块位于搜索栏下,根据热点变化词条会实时更新。点进热搜话题后,会有话题相关的商品推荐。

超150家盒马门店9月上线饿了么

9 月 12 日,阿里巴巴旗下盒马鲜生宣布与饿了么合作,全国 21 城超过 150 家盒马门店将于本月上线饿了么平台,这基本涵盖了盒马生鲜全部门店数量。用户通过饿了么平台下单盒马生鲜的商品,也可享受30分钟送货上门的服务。

支付宝小程序推出品牌轻店,全面打通天猫

9月17日,支付宝小程序推出了与天猫打通后的首款产品——品牌轻店。品牌商家无需单独开发,只要在天猫新零售工作台简单配置就能自动生成支付宝端的品牌轻店小程序。通过支付宝的品牌轻店小程序,品牌商的线下门店可以成为其天猫旗舰店的前置仓,提供定时送、门店自提等差异化服务;天猫旗舰店也可以成为门店更大的库房,当门店商品无法满足消费者需求时,门店可以引导消费者在线下单。

字节跳动新上线两款App

近日,字节跳动新上线了两款App,一款是“巨量创意”,另一款是创意视频制作App“TikTok AdStudio”。根据产品信息,“巨量创意”是一款视频创意指导和创作工作,由北京巨量引擎网络技术有限公司开发,该公司为字节跳动全资控股公司。TikTok AdStudio发行商则显示为“Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.”,与巨量引擎、飞鱼CRM为同一公司。值得注意的是,针对广告营销业务,字节跳动已经推出了四款独立App,此前还有移动端广告投放平台,可在手机端管理广告营销活动的“巨量引擎App”;一站式线索管理工具“飞鱼CRM”。

京东物流上线迷你仓服务产品

9月16日,京东物流旗下迷你仓服务产品“京小仓”正式上线,为个人和企业提供中小件存储服务。“京小仓”结合了京东物流的仓储覆盖、配送以及技术优势,可以为用户提供安全存储、上门取送、专业管理等一系列服务。用户搜索“京东快递”小程序,点击“京小仓”即可一键选择服务。它目前已在北京地区上线,后续将逐步在上海、广州等一线城市上线。

沃尔玛自有快时尚品牌George进入中国

沃尔玛要来抢快时尚的生意了!9月16日,沃尔玛宣布将深度差异化商品策略,在中国全渠道推出快时尚自有品牌“George”。“George”品牌起源于英国,拥有近30年的历史,涵盖服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品。本月下旬,顾客即可在沃尔玛中国的400多家门店和线上平台选购该品牌的商品。目前,“沃尔玛到家”小程序上,“George”厨具、拖鞋等产品已上架,线下个别门店已经有少量衣物可供选购。

真会卖

星巴克找淘宝直播一姐薇娅带货

9月16日星巴克与淘宝一姐合作,首次尝试直播卖货。当晚战绩突出,半个小时内抹茶可可碎片星冰乐成交9万杯;大杯拿铁电子饮品券成交3.8万杯;星巴克橙柚派对双杯券成交3万杯;星巴克355ml经典传承不锈钢杯,成交6000个;星巴克塑料吸管杯,成交单数3000个;星巴克定制版天猫精灵,成交单数3000个。在当晚的销售中,单价高的产品折扣小,折扣力度最大的是饮品。

喜茶推网红新品"巨型养乐多"

近日,喜茶首次联名养乐多,推出了新品“石榴养乐多波波冰”,同时还推出“多肉石榴2.0”,这两款新品于9月11日起在大陆全部门店开售。喜茶还为这款“养乐多波波冰”独家定制了联名款的“放大版”养乐多瓶身,目测其个头足有常规养乐多的4-5倍大,拿在手里活像一个巨型养乐多。这款定制版瓶身是限量版发售,一经推出就受到粉丝的欢迎,待售罄后将切换为默认的波波杯。

来伊份“零食博物馆”上海开馆

近日,由零食品牌来伊份筹建的来伊份全球首家零食博物馆在上海正式开馆,在发布会上,来伊份还围绕“大单品战略”发布了包括芒果干、鸭脖、每日坚果、牛轧糖等9大单品。零食博物馆占地4200平方米,包括历史传承、创新发展、体验分享三大主题。

AD钙奶摇身一变“最潮小红瓶”

近日,娃哈哈于微信小程序“哈宝游乐园”上架了1000份彩蛋版AD小红瓶礼盒,不到三小时就被网友抢购一空。这款特别版的AD钙奶虽然还是记忆中的味道,但瓶身特意采取了凸显中式之美的设计,外包装采用热情中国红搭配暖金色,以童趣剪影的方式展现那些记忆中的重要时刻,给80后、90后甚至00后来了一波“回忆杀”。

旺旺推新品牌“爱至尊”

近日,旺旺推出专为老年人设计的新品牌“爱至尊”,主打无添加白砂糖系列的产品,并添加老年人每日身体所需的微量元素。本次推出的新品有长青族大燕麦片、长青族牛奶、长青族营养饮、长青族蛋白粉四款产品,“爱至尊”后续还将继续推出适合老年人群食用的人参饮、饼干、果冻、软糖、米果、海苔、薯饼、泡饭、荞麦面等休闲食品,以满足老年人多样化的饮食需求。

新势力

奈雪的茶将推“梦工厂”新业态

奈雪的茶创始人彭心透露,奈雪未来将推出名为“梦工厂”的全新门店业态。这种门店形态类似于潮流集合店的形式,店内不仅包含好吃、好玩的商品,还会售卖品牌周边和跨界联名商品。“梦工厂”的选址将聚焦超一线城市核心商圈,面积约1000㎡大小,提供600+个sku。目前,奈雪常规门店SKU只有7、80个。到今年年底,奈雪计划将门店数提升至400家。

Lululemon正式推出高端品牌Lab

9月14日,加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon宣布正式推出高街奢侈品牌 Lab,价格较 Lululemon 品牌平均要贵30%,从80美元到500美元不等。分析称,Lululemon 将 Lab 定位为高端时尚高街品牌,希望与 Off-White、Supreme、Fenty Maison这些当红品牌竞争。Lab新系列将上架 Lululemon 在线商城,以及北美,欧洲和亚洲的 45家门店。

百果园全国门店达到4000家

百果园发布官方消息,全国门店数达到4000家,进驻80个以上城市,其中包括40+三四线城市。同时,在今年818期间,百果园线上总销售额为3500万元。在渠道方面,APP下载量超1000万,百果园小程序用户量1800万,百果心享付费会员超过40万。其海外直采供应商从2017年的91个增长到2019年的131个。

网易严选年底前会连续开4家直营店

网易严选上海首店已经选址兴业太古汇3层,该店将于10月中下旬正式开业。2019年12月18日,网易严选在杭州解百购物广场开出线下首店。网易严选方面透露,今年年底之前会连续开4家店,2家在上海,2家在杭州。

小鹿茶也要出App,将在10月推出30余款产品

据小鹿茶官方微信消息,9月19日小鹿茶App已开始内测。据官方介绍,小鹿茶App与luckin App账户打通,无需重复注册申请,同时,小鹿茶App中优先定位小鹿茶门店,附近无小鹿茶门店时,推荐luckin coffee门店。此外,官方称小鹿茶“5大系列30余款产品即将在10月与大家见面”。

有钱途

每日优鲜华南地区月销售额达2.5亿

近日,每日优鲜发布了最新的业绩数据。官方公布的数据显示,截至今年 8 月,每日优鲜已在华南地区开设了近 200 个前置仓,月订单量近 350 万,月销售额达2. 5 亿,相比去年同期增长 5 倍。每日优鲜成立于 2014 年 11 月,是一个围绕着老百姓餐桌的生鲜O2O电商平台。今年 6 月,每日优鲜曾宣布在 2018 年全国总交易额达到了 100 亿元。

传“快手”寻融资计划赴美上市

有消息称,快手计划2020年赴美上市,而目前其Pre-IPO轮融资估值已在250亿美元以上。据悉,腾讯将参与投资,近期其与快手的谈判已接近尾声,投资在金额、估值等方面基本已确定,但在置入资源或资产上还存在争议空间。对于上述融资消息,快手官方未予正面回应。

猫猫狗狗科技完成A轮融资

9月20日消息,猫猫狗狗科技完成A轮融资,该轮融资由顺为资本、小米集团投资。猫猫狗狗科技是一家宠物智能产品生产及销售商,集宠物智能产品的设计、生产、销售、运营于一体,为爱宠人士和养宠家庭提供宠物智能产品及宠物生活用品,致力于探索宠物领域新消费升级智能化道路。该公司相继上线了线上猫友社交应用“一日猫”以及“喵星日记”、“猫猫叫模拟器”、“招财猫拜年”、“一日猫严选”等小程序。

在线少儿英语品牌VIPKID或再获腾讯投资

9月19日,据外媒报道,腾讯将向在线教育公司VIPKID投资1.5亿美元。对此,VIPKID方面回应称不予置评,腾讯方面未作出评价。腾讯此前曾参与了VIPKID的D轮(2亿美元)和D+轮(5亿美元)融资。

布局高端婴幼儿奶粉线

蒙牛14.6亿澳元收购澳洲贝拉米

9月16日蒙牛乳业发布公告称,公司拟以总对价不超过14.6亿澳元(约合71亿人民币)全资收购澳洲有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品厂商贝拉米。这是蒙牛今年7月退出君乐宝之后的首宗收购,也是它在婴幼儿配方奶粉所实施的最重要的布局之一。目前,贝拉米还未获得中国国家市场监管总局颁发配方注册证,蒙牛或许能帮助它好地适应中国市场。

新消费热词

下沉市场

“下沉市场”是指一二线(包括新一线)城市以外的,即三四线城市及以下的市场,这部分人口占到了人口总量的70%。下沉市场消费群体拥有三个属性:熟人社会属性、闲暇娱乐属性和价格敏感属性。下沉市场应大体具有以下两个特征:规模与增长潜力巨大;高质量供给欠缺,居民需求远未被满足。

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本次评选将于2019年9月16日正式启动,最终评选出【年度影响力】【年度崛起力】【年度焕新力】【年度增长力】共四大类别的“2019中国互联网消费商业力量”奖项,并将于2019年12月20日2019第一财经数据盛典现场正式颁布。

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