谁是Netflix的主要竞争对手?

 

在有线电视网络和顶级流媒体内容提供商千方百计争夺更多眼球的时代,Netflix具有很多竞争对手。Netflix的现有和潜在股东应该清楚哪些公司对公司构成了最大的威胁,他们也应该了解这些威胁是否真的重要。竞争在每个行业都很重要,但Netflix的情况可能有所不同。通过下文,您将了解更多关于Netflix和它最大的竞争对手以及他们提供的服务。

 

摘要:

 

1. 越来越多的人开始放弃有线电视,转而使用流媒体服务来获取他们的电影和电视内容。

 

2. 截至2020年3月,Netflix仍是全球最大的流媒体订阅服务提供商,全球付费用户约为1.83亿人。

 

3. 该公司的竞争对手可能会抢占其市场份额——即亚马逊,它的Prime Video服务价格更便宜,而且拥有1.5亿用户。

 

有哪些人他们在看什么?

 

人们观看的内容和观看的方式一直在变化。尼尔森(Nielsen) 2020年2月发布的《观众总数报告》(Total Audience Report)显示,与去年同期相比,消费者使用电视机的次数不断减少,它们更多地使用智能手机上的应用程序和网络流媒体。

 

2019年,成年人平均每天花3小时27分钟收看电视直播,而2018年同期为3小时44分钟。但最大的收视率增长最多的是来自智能手机上的流媒体时间,它现在已经超过了电视直播。在2019年的最后三个月里,人们每天在手机上的时间不到4小时,而在2018年同期,人们每天在手机上的时间只为2小时31分钟。

 

数据报告网站Statista显示,2019年有74%的美国消费者使用订阅视频点播服务,比2017年的64%有大幅增长。该网站表示,Netflix是美国排名第一的订阅流媒体服务。据《福布斯》(Forbes)报道称,1.825亿美国人将使用流媒体服务观看内容,这占美国总人口的55%以上。

 

现状:

根据2020年2月的“尼尔森观众总数报告”,93%订阅流媒体服务的美国消费者表示,他们计划增加或保留现有的流媒体服务。


 

Netflix:概述

Netflix是这种断线现象的最大贡献者之一。此时,消费者放弃了传统的有线网络电视,而选择了另一种替代产品——通常是流媒体服务。这种现象帮助Netflix粉碎了竞争对手,原因很简单:该公司以合理的价格提供了高质量的原创内容。

 

基础

消费者可以通过Netflix的应用程序、智能电视、游戏机、流媒体播放器和亚马逊的Fire TV收看。截至2020年第一季度末,该公司在全球拥有约1.83亿付费用户。这意味着订阅量同比增长了22.8%。Netflix预计会员人数将在2020年第二季度继续增长,该公司预计本季度增长25.6%。

 

至于如何花费?有几个选项可供订户选择:

 

1. 基本计划:每月8.99美元,只有很少的功能。订阅者一次只能在一台设备上流媒体,而且仅限于标清(SD)。

2. 标准计划:每月12.99美元,可在两个不同屏幕上观看高清(HD)图像。

3. 高级计划:这个计划是最高的,每月15.99美元,允许用户同时在四个不同的屏幕上观看超高清电视。

产品

Netflix通过在不同国家提供不同的观看选择来赚钱。公司每个月都在不断地循环使用搜素标题。可供选择的影片包括故事片、纪录片、动漫和电视节目,包括netflix制作的原创影片。该公司最著名的作品包括《怪奇物语》和《女子监狱》。并且这个名单还在不断增加。

 

金融类股

2020年第一季度,Netflix报告收入为57.7亿美元,这符合公司的预期,因为美元相对于其他货币升值。该季度净收入为7.1亿美元。这些数字比2019年同期增加了45.2亿美元的收入和3.4亿美元的净收入。该公司为本季度的财务表现列举了三个原因:1)由于家庭限制,会员人数增加;2)由于美元大幅升值,国际收入下降;3)由于制作停工,内容开发支出推迟。


流动的风景

有几个不同的竞争对手威胁要从Netflix手中夺走市场份额,包括亚马逊、Hulu、迪士尼于2019年11月推出的流媒体服务,以及一些有线电视频道的订阅服务。

 

亚马逊

Netflix面临的最大竞争威胁可能是亚马逊(Amazon)。截至2019年第四季度,亚马逊Prime视频拥有约1.5亿用户——随着公司增加原创内容的制作,这一数字在过去两年里一直在快速增长。

 

如果你是亚马逊的忠实用户,你可能会从它的Prime会员资格中受益,它提供购买商品的两天免费配送以及流媒体订阅。这个会员的费用是每年119美元,如果你按月支付,则是12.99美元。如果你是学生,订阅费用要低得多:每年59美元或每月6.49美元。

 

如果你打算单独使用流媒体服务,你可能需要每月支付8.99美元——与Netflix的基本套餐费用相同,但要比付费订阅少得多。

 

Prime Video为用户提了供数千种视频,从故事片、纪录片到电视。和竞争对手Netflix一样,亚马逊Prime也有自己的原创电影和电视剧,包括《了不起的麦瑟尔夫人》(The Marvelous Maisel)和汤姆·克兰西(Tom Clancy)的《杰克·瑞恩》(Jack Ryan)。这项服务可以通过Prime视频应用、智能电视、游戏机、流媒体播放器和亚马逊的Fire TV获得。

 

Hulu

Hulu的重大新闻是在2019年5月,当时康卡斯特迪士尼宣布了一项协议,据报道,迪士尼以58亿美元的价格收购康卡斯特在Hulu的股份。这将使迪斯尼完全控制Hulu,并为迪斯尼在大举进军流媒体服务领域之际加强竞争。

 

Hulu的用户数量远低于订阅Netflix和亚马逊的用户。截止到2019年底,Hulu的用户已经达到3040万。

 

Hulu提供了越来越多的选项和附加组件。Hulu提供了四个级别的订阅计划:基本版、高级版(无广告)、高级版加直播电视和高级版加直播电视。截至2020年3月,Hulu的月费最低为5.99美元,Hulu + Live TV的月费最低为54.99美元。如果需要额外付费,该公司还会提供额外的附加服务,如HBO、Cinemax和Showtime。你可以从Hulu购买订阅包,其中包括迪士尼+和ESPN+。

 

迪斯尼+

迪士尼公司提供的流媒体服务被大肆宣传。“迪士尼+”是一种点播服务,不含商业广告,它收藏了迪士尼所有的电影以及迪士尼原创电视剧。库中有皮克斯、漫威、《星战企业》和《国家地理》的作品。如果这还不够,该服务还包括《辛普森一家》(the Simpsons)和21世纪福克斯(21st Century Fox)每季的电影。订户可以在任何时间、任何地点无限制地观看。

 

至少在迪士尼决定投入流媒体大战之前,Netflix和迪士尼一直是独家合作伙伴。当迪士尼宣布将推出自己的服务时,它终止了与Netflix的协议。奈飞公司提供了该工作室的一些作品,但同意在2019年将其全部砍掉。

 

截至2020年5月,迪士尼+、Hulu和ESPN+的套餐订阅费为每月12.99美元。仅迪士尼+的订阅费用是每月6.99美元或每年69.99美元。

 

真正的威胁

Netflix面临的第一个也是最明显的威胁是节目成本。该公司宣布,2019年将在内容上投资150亿美元。这在内容上是一笔巨大的预算,而竞标战可能会导致更高的成本。但Netflix的收入增长如此之快,可能有助于抵消这种担忧。

 

另一个相关的问题是自由现金流(FCF), 2020年第一季度为+ 1.62亿美元。与去年同期的4.6亿美元相比,这是一个显著的改善。该公司表示,由于营业利润率和利润不断增长,其自由现金流有所改善。

 

然而,Netflix能否继续保持这样的增长可能取决于公司能否超出其支出。如果奈飞公司想要在长时间内增加成功的几率,它很可能需要不断推出一部又一部的大片。

 

另一个问题要简单得多。截至2020年5月15日,Netflix过去12个月的市盈率(TTM P/E)为88.17,是一只相对高增长的股票。如果更广泛的市场因为投资者认为它被高估而动摇,Netflix将不会被视为一个隐藏的地方。

 

事实上,那些投资于Netflix的人可能会惊慌失措,然后卖掉股票,转投更安全的公司。这将对该股造成沉重打击。而投资者最关心的是股价。好消息是,在质量和价格方面,Netflix没有直接的竞争对手。因此,如果这种情况仍然存在,它应该找到一种在一段时间内成为赢家的方法。

 

底线

Netflix在流媒体竞争中占据主导地位——这不是问题。真正令人担忧的是,在未来几年可能出现动荡的股市中,编程内容成本和股票估值。这可能会导致一些沉重的下跌,但如果你正在研究Netflix的基础业务,它可能仍然是一个长期的赢家。

 

英文原文:

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注:版权归原作者所有,我们仅做了中文翻译,如有侵权,请联系我们删除。

 

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