不亏钱怎么好意思对标特斯拉
高额的销售成本及经营费用
近三年,蔚来汽车的亏损规模持续扩大。从2016年到2018年,蔚来汽车每年的亏损分别为25.73亿、50.21亿、96.39亿元人民币,三年累计亏损已达172.3亿元人民币。
去年是蔚来汽车实现交付的第一个年头,相比于特斯拉此前在美国市场的情况,蔚来的成绩已经相当可观。不过,从特斯拉历年的财报看,尽管连年亏损,但净亏损规模往往大幅小于收入规模,而蔚来2018年的数据却相反:去年收入为7.2亿美元,亏损比收入高出近一倍。
巨幅亏损源于高额的销售成本及经营费用。去年,蔚来汽车的汽车销售成本高达7.57亿美元,超过收入,而总研发费用为5.815亿美元,总销售及管理费用为7.769亿美元。
分开来看,在成本管控层面,蔚来显然与特斯拉尚有较大差距。对比特斯拉的相关财务指标,蔚蓝总成本呈现逐年提高的态势,在刚刚上市的2010年,特斯拉的主营业成本仅为1.02亿美元,但当年其总收入也低,为1.11亿美元。总体而言,特斯拉的成本率一直控制在70%-80%之间,而蔚来仅汽车销售成本就超出收入5.1%。
同样,在总销售与管理费用方面,蔚来的支出也很庞大,交付第一年就接近8亿美元,而特斯拉在2015年才达到类似水平,当年,特斯拉这项费用支出为9.22亿美元,但收入高达40.46亿美元,是蔚来去年收入的5倍。
蔚来的销售及管理支出用在了哪些方面呢?在解释第四季度相关数据大幅增长原因时,蔚来汽车表示,主要包含市场营销和促销活动、拓宽销售网络相关租金,以及开发和服务相关团队人数的增加。
事实上,尽管蔚来借鉴了特斯拉的直营模式,但二者的销售风格迥异。在国内,蔚来不惜重金,多次进行高调宣传,并建设了功能繁多的NIO House门店,在国内成为整车厂之中的“土豪”,而特斯拉却从不为品牌宣传,近期为了节约成本,甚至在北美开始关闭线下门店。
另一方面,蔚来的研发费用也堪称惊人。数据显示,在特斯拉的早期发展阶段,研发收入曾有高速增长的情况,但达到2亿美元后,增速便开始放缓,研发费用在营业收入中占比最高也只达七成,但蔚来汽车去年研发费用为5.82亿美元(为特斯拉2009-2011年之和),占营收比重高达108%,且同比增长了127.2%。
不过,财务数据也只是当年经营情况的一个侧面,业内人士指出蔚来的大幅亏损,有可能在财务上采取了保守的计量方式,以便为今后的业绩争取空间。
截至2018年12月31日,蔚来账上的现金及等价物等共计83.456亿元,较上一季度减少了8.08亿元人民币。有媒体指出按照这种烧钱速度蔚蓝走不了多远就会破产,绿专资本相关人士指出,美国股市的融资渠道很多如发行可转债等方式进行融资,只要企业有前景投资人看好融资就不成问题,上市以来持续亏损的特斯拉也是通过这种方式进行融资。来源:21世纪经济报道、大摩财经 绿专资本综合编辑