今年的双十一购物节正在如火如荼的进行着，而正当淘宝、京东、拼多多等各大电商为了吸引消费者推出各种补贴优惠活动的时候，网易严选却反其道而行之，在官方微博宣布退出鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。
网易严选表示，今年双十一，不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。此外，其还称今年双十一不发战报，只为理性消费的生活理念发声；不为销售额开庆功会，只为每一个用户好评而庆祝。
在这个全民狂欢的时刻，网易严选的退出仿佛平地一声雷，吸引了众多关注。有网友表示，“支持，就喜欢双十一少一点套路”、“网易严选果然是电商界一股清流”，但也有网友并不买账，“说退出其实没有真退出、套路真多”、“逆向营销罢了，顺便内涵其他平台”……
那么，网易严选退出双十一的原因到底是什么呢？
其实说其是逆向营销是不错的，从2009年开始的一年一度的双十一逐渐成为寡头的游戏，流量焦虑正在成为困扰所有电商的问题。尤其今年的双十一大战火药味尤其浓厚，各大电商都选择了拉长战线。苏宁在9月28日就宣布启动2020年双十一大促，分别在国庆和双11期间发出攻击150亿元补贴；天猫预售期提前，并增加了11月1日-3日三天的正式售卖期，举办超级红包、签到礼包、定时红包、心愿清单等多项活动；京东的为期22天的双十一优惠从10月21开始，另有双11京喜红包、头号京贴优惠券等多种补贴。
头部玩家全力抢占流量池，本就处于边缘状态的网易严选更是无力匹敌，所以，退出双十一就成为其精心策划的另类突围之路。事实证明，网易严选确实狠刷了一波存在感，讨论度和曝光度迅速增加，迎来了极少有的高光时刻，其自建话题 #网易严选退出双十一# 也在当日迅速登上热搜，吸引众多关注。
事实上，其实每年双十一网易严选似乎都会上演一股反消费主义热潮，2016年网易严选就推出了只准选三件的营销玩法，全场选择任意3件或3件以下商品即可享受8折优惠，而超出3件的部分则不享受折扣。而到了2019年双十一，网易严选推出“用心生活，简单购物”的理念，呼吁将购物的方式简单化。而且其确实给网易严选带来了不错的效果，2019年双十一，网易严选订单总量同比增长53%，流水同比增长146%。
所以网易严选今年用退出双十一这种做法来反击消费主义，可能只是为了给自己做营销的常规操作。据相关数据显示，2020年第3季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18692.4亿元人民币，其中天猫以64.3%的份额位居第一，京东以25.8%的份位居第二。分别位列三四五名的苏宁、唯品会和国美合计只占据了8.1%的份额，这五家电商身后只剩下1.8%的市场份额。而处在战场更外圈的网易严选能够获得的流量和交易额实在是有限，所以其必须另辟蹊径寻找破局之路。
而且从网易严选的公告来看，其所谓的退出更多的是数据退出，并不会真正全面退出双十一，其依旧为消费者准备了全年最大力度补贴。毕竟，双十一促销已经成为电商平台的必选项，众多电商平台还要依靠双十一实现业绩的提升。
各大电商平台在双十一推出的各类优惠券、定金尾款、预付折扣、返现、游戏红包让用户眼花缭乱，缺乏流量的网易严选通过差异化的“反消费主义”赢得了声量，但消费终将回归本质，为真实的需求买单，如果不能做到真正的物超所值，网易严选恐怕难以更上一层。