B站和Youtube的巨大差异

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投资领域,人们都喜欢对标。经常看到有人说,B站是中国的Youtube。我认为这个观点是一个思维懒惰、过于简化的结果。下面简单说说两者的巨大差异。

一、量的差异

Youtube的MAUs是20亿量级,B站是2亿量级。

梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)认为,一个网络的价值是网络中连接结点的平方倍。

按照这个理论,在其他条件相同的前提下,B站的价值不是Youtube的1/10,而应该是1/100。

二、质的区别

1、Youtube的内容成本是0,而B站的内容成本不小

Youtube的所有内容都是UGV(用户生成)、PUGV(专业用户生成)以及少量OGV(专业机构)生成。Youtube作为平台,只进行内容分发和分成,不承担任何内容成本。

而B站的生态系统中,带版权的OGV(包括动漫、纪录片、电视剧、电影、综艺)是有重要地位的。创造收入是一方面,维持社区这个生态系统是另一方面。从创收来说,广告收入增加的同时,内容成本也在大幅度提高。2018年到2020年,增长了近3倍。——是不是看到了点爱奇艺的味道?

2、谷歌是经营广告的专家,而B站是经营社区的专家

谷歌的整个商业模式就是卖数字广告。不管google搜索,还是Youtube,核心就是卖数字广告。可以说,谷歌是经营告的专家,他们的生态系统,他们的技术,他们对用户的数据的掌握和研究,都是围绕着销售广告,并使得他们能够以最低的成本、最高的价格卖出广告。

WhatsApp的创始人说过:“请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。(when advertising is involved you the user are the product)”,“广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出。”

B站呢?他的特长是广告吗?B站掌握的用户数据足够大、足够全面、精准吗?算法足够牛逼吗?能像谷歌那样卖广告吗?我觉得答案(起码在当下)是否定的。B站在我看来,更像一个经营社区的专家——有点豆瓣、天涯的味道。

3、Youtube不需要花钱买流量,而B站需要

Youtube是谷歌生态系统的一部分,google搜索自然会把流量分给它。B站呢?让数字说话吧。

总的来说,B站绝对不是中国的Youtube,如果要用对标的语言来讲的话,它是一个Youtube、爱奇艺、豆瓣、抖/快的复合体。

在《穷查理宝典》中,查理.芒格总结归纳了25种人类心理倾向以及相关的误判,其中有一条是受简单联想影响的倾向。芒格还引述过爱因斯坦的话“一切应该尽可能简单,但不能过于简单”。

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精彩评论

秀秀12342021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

AlfredPengg2021-08-16 17:26

youtube很幸运,在06年被谷歌收购的时候MAU也就是千万级别的,随后有了庞大的流量加持飞轮才滚动起来。B站呢,只有靠着笨办法一点一点做内容办晚会把人拉过来才行,就这还把百度和字节扶持的几个UGC平台打的满地找牙。等真的到了某个体量飞轮开始滚动,基本就没有其他平台什么事儿了。之后做不做内容,怎么卖广告其实根本不重要。内容规模,用户规模才是目前最重要的。

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零

RaccoonPrince2021-08-16 16:40

B站就是B站,Youtube那玩意是要被封的

不入偏门2021-08-16 18:49

B站最大的问题就是随时会被封站。油管最多只是这边不让上,但鞭长莫及,管不了。看看现在豆瓣封贴的频率吧,B站一旦用户覆盖铺开,很多事情是难以掌控的。

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年报君01-25 14:38

B站哪有那么深的护城河。那些用户很不好伺候,稍微植入点广告就开始各种抵制。

年报君01-25 13:35

现在商业化能力遭遇瓶颈,以及质疑。这是资本市场做空的最大原因。

年报君01-25 13:34

中文内容的监管之墙确实是最大的抑制因素。

万民牌基本面2021-09-27 10:06

感觉这评价适用于所有来自国内(不分交易所在哪)的上市互联网企业,
还是珍惜现在的雪球吧,起码这里讨论环境真的尚可。

知足知乐2021-09-26 22:14

b站有司马南和观察者网,就不会有事,他们还要利用b站培养更多的躺平等着把方丈挂路灯分钱的小将们。