根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国词典笔零售市场月度追踪（China Dictionary Pen Retail Market Monthly Tracker）》，2024年第一季度，中国词典笔线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量达到了84.3万台，同比增长17.3%；销额3.6亿元，同比微降2.1%。
洛图科技（RUNTO）对词典笔的定义为：配备1到5英寸触摸屏，支持文字扫描识别和语言学习功能，造型为笔形状的智能学习工具。用户通过词典笔扫描文本可实现即时翻译和详细解释，同时屏幕显示相关学习资料。
近年来，硬件设备辅助学习的需求持续增长，推动了词典笔销量的上涨，特别是在学生寒暑假期间。此外，词典笔产品价格的下探，AI功能的深入应用和深入人心，以及扫描精准度的不断提升，也是市场增长的重要因素。
2023-2024年 中国词典笔线上零售市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
阿尔法蛋和网易有道分列销量和销额第一
第一季度，词典笔线上市场继续呈现双强争霸的局面。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第一季度头部两大品牌阿尔法蛋和网易有道的销量合计份额为56.9%，较去年同期增长17.1个百分点，二者皆以约三成的份额遥遥领先于其它品牌。
2024年Q1 中国词典笔线上市场TOP10品牌份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
阿尔法蛋和网易有道分别位居销量和销额排名的第一。
阿尔法蛋凭借去年下半年新品“D1”的持续热销，成功占领市场。600元以下的产品在其内部占据了八成以上的市场份额；同时，今年第一季度推出了千元以上的新品T20 Pro 至臻版，布局高端市场。
网易有道占到了整体线上监测市场35.8%的销额份额。其在900元以上中高端价位段以近五成的销量份额处于领头地位。今年4月，网易有道刚刚推出了可搭载到词典笔上的AI学习摄像头，通过形态的聚合，强化解题过程引导、搜集错题等功能。
还有更多的中小品牌正在依靠低价抢占市场、分流资源，爱百分、Samtwos、艾学帮等品牌的均价皆仅在百元左右。
在电子教育硬件赛道中，词典笔的门槛相对较低，中国现地供应链成熟，因此吸引了众多小品牌进入市场。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，一季度词典笔线上市场在售品牌为234个，较去年同期增加了8个。
整体均价仍在下移，头部品牌向下布局产品线
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年第一季度，词典笔线上市场均价为430元，比去年同期下降85元。
其中，600元以下价位段产品占比为81.3%，较去年同期增长了10.3个百分点，特别是300元以下的产品份额已经高达43.5%。
小品牌的数量增多，以及头部品牌向下布局产品线，共同造成了整体市场价格均线的下移。一方面，客单价在300元以下，依靠低价抢占份额的小品牌占比有近三成。另一方面，头部品牌阿尔法蛋从2023年下半年开始已加速收割平价低价市场；网易有道也在今年2月推出了售价349元的“A6 Pro”。
2022-2024年 中国词典笔线上监测市场价格段销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
预测上半年中国词典笔线上市场销量增长30%
洛图科技（RUNTO）认为，接下来，词典笔线上市场仍将保持增长。一方面，词典笔的产品本身持续进化，品类自身结合了电子词典的查询功能与书写笔的便利性，适用于不同年龄段的学生。另一方面，无论是家长还是学生，对校外家庭辅助学习的认知和认可度均在提升，产品的大范围普及正在爬坡阶段。
向后看，在词典笔的内容资源方面，品牌商将陆续全范围覆盖从小学到大学各个阶段的多门学科知识查询和学习辅助。在产品形态方面，可折叠、可拆卸和大屏幕设计将更进一步地提升便利性，和拓展应用场景。在产品功能方面，AI大模型在电子教育硬件领域的深入将使辅助学习更加智能化和精准化。
市场规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2024年上半年，中国词典笔线上市场的销量有望超过170万台，同比增长约30%。