本文来源：时代周报 作者：忻奇琪
随着消费主力代际更迭，如何对话Z世代，成为多数消费品牌近两年的主命题。面对生长于中国文化自信崛起背景下的他们，国风、二次元，中国文化、东方美学等，正成为了沟通的关键词。
从李宁、老干妈、故宫到伊利、冷酸灵、999感冒灵等等，越来越多的品牌加入到国潮的队伍，而越来越多的Z世代也将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。
如果说Z世代的东方自豪来自于自我表达的需求，那么父母辈便是从骨子里就刻画下了东方自信，传承千年的儒家文化，陶渊明般诗意自由的生活，似乎是每个中年人理想中“”清风流年、洗尽铅华”式的生活。
东方文化与中国自信，让跨越不同年龄段的消费者产生同一种共鸣，他们所共同追求的，是在中国传统文化与当代文化表达间找到一种平衡，是在传承之中发扬出这一代人的审美与文化特色，是找到一种专属于东方文化的精神共鸣。
国潮回归下的“东方谱系”
当东方文化走入聚光灯下，城市人居该有怎样的回应与表达？
秦汉的大气磅礴、唐代的雍容华贵、宋朝的精致典雅……近年来，不论是南派园林的北进、还是北方中式的崛起，开发商对于建筑的中式探索思路从未止步。而属于建筑行业的中式国潮，似乎也更具文化底蕴的厚重味道。
敏锐洞察到跨越不同年龄段间，始终盛行的东方文化之风的万科，也在新的一年给出了他们的思考。
在万科看来，东方不仅是一种地缘的文化脉络，一种国人的生活情怀；而在文化源脉回归的当代，它更代表了一种包容且温和的意识形态，以心灵的丰厚度与自由度，对抗时代的碎片化与浮躁，回归空间的心灵归属与生活背后的真意。基于这样的理解，一条全新的产品系列——东方谱系也应运而生。
东方谱系，是万科在全球化趋势的大环境下，基于对在地文化气质的尊重，所打造的世界美学趋势作品。万科主张从东方韵、东方意、东方情出发，去捕捉丰富的韵义，构筑诗意的意境和营造融合情感的氛围。
万科通过对大量历史文献的深研，对传统建筑元素的提取，只为更进一步的了解醇正的礼序文化习惯。梁思成说：“中国的建筑是一种高度‘有机’的结构”，所以万科希望呈现的礼序，不只是东方专属，也是可以传达给世界的品味载体。
而东方谱系的独特之处，还在于不只是单一的外在形制，是覆盖颜色、材质、纹饰、建筑、景观、氛围等各个方面的东方专属的建筑气质培养。只有这种崭新的意境呈现，才能达到“传奇神，化其境”的境界超越，给人一种身处其中，却不知风景在哪里结束的无界感。
致敬江右的人居美学作品
在中华文明不断向世界输出的今天，伴随着大国力量的崛起和中国文化自信的觉醒，东方文化经过时代交融与审美进阶，以传承的姿态被更加关注，东方文化越来越将成为国潮出圈的基底。
深谙“每一种文化的复苏与流传，都需要传承者”的万科，希望让建筑成为记忆与文化的载体，矗立在时代的地标之上。亦如对南昌这座城市的初心，便是基于城市文脉和人们的需求，衍生出新的价值取向，并在新的时代进程里续写着东方人居使命。
历史中的江右，曾激荡东方文化的辉煌异彩。这里见证了王阳明、朱熹、程颐、欧阳修、黄庭坚等才子大家；见证了心学、儒学的人文巅峰；见证了中国历史上影响极盛的书院文化群；更见证了纵横中国商界九百年的江右商帮。
而择址于江右文脉基址之上的万科·江右东方，意在让全新东方风潮与江右情怀的碰撞，挥写又一场文化共振。
作为是一座以江为轴的城市，南昌在这二十年始终沿着一江两岸的脉络发展，从红谷滩到朝阳，再到九龙湖，串联了洪城的热点板块。
与南昌同行二十载以来，江西万科也在赣江边已成功打造了地铁万科·时代广场、万科·金域蓝湾、华侨城万科·世纪水岸等品质项目。如今，在象湖滨江旁，万科又将再次谱写并演绎更具东方美学的建筑文化，致敬江右曾经的辉煌。
通过此次谱系产品的倾情打造，万科为南昌创造出时代观与文化观联结的生活场景。不同于传统的项目案场，此次江右东方项目最大的不同，便是通过前置未来生活社区场景，让消费者感知项目品质与其他楼盘的差异性。
江右会馆、阳光中庭、青龙竹林、小微湿地、混龄剧场、瑜伽健身馆等高质生活聚合为一体，为不同年龄层的客户、业主和每一位到访者提供惊喜的空间与服务。据悉，整个实景示范区面积就要达到18000平，占到整个园区的27%。单从这个面积，就能感受到江西万科对这座城市、这片热土满满的诚意。
通过实景示范区，万科把江右传统文化中深厚底蕴、锐意进取的精神，与艺术设计的方式相融合，以实景呈现的方式，让不同年龄段的购房者都能在细节中，感知摩登与东方的无限交融。
伴随人口红利期的结束，整个行业逐步进入存量时代，整个房地产市场由消费者聚敛转为消费者筛选，全新周期中踏浪前行的房企们角力市场的重心，正逐渐归位于产业化的产品本身。身为行业领军企业的万科，也将继续带着对东方文化的承续使命，对人居建筑的巅峰技艺，以谱系作品——江右东方为锚点，继续构筑新时代东方人居范本。