对普通人来说，投资有两个非常大的难点，一是认知，二是心态。这两个问题都非常普遍。
长期投资者敢于重仓权益，主要是因为，股票是长期收益最高的资产，虽然过程会有较大波动。哪怕无法获取超额收益，平均的收益长期来看也是相当可观的。
很多炒股的老股民和没接触过股市的人对股市缺乏信任，认为这是个赌场，于是快进快出、追涨杀跌、落袋为安等骚操作就出现了。这些人收益率不一定低，但这样的认知，无法支撑大额资金的投入。小资金的高收益率，价值不大。
心态差一方面来自于认知的缺乏，一方面来自于人本能的对未知事物的恐惧。这些人很容易在最高点投降买入，也可能坚守之后倒在黎明前的黑暗中。