刚刚通报,茅台镇“替父代言卖酒”广告被重罚,系扮父女做虚假宣传

12月22日,仁怀市委宣传部通报称:经相关调查确认,网上“陈静替父代言卖酒”广告,系虚假宣传,主角“陈静”及“父亲”毫无关系,也不从事酒行业。国内个别知名网络平台为其发布虚假广告,有的收费甚至不足千元。

一段时期来,国内多个网络平台上,都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”,称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年,自己大学毕业辞去高薪,决定帮父亲代言美酒。

这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P图痕迹严重,“陈静”不仅年龄混乱,连“父亲”也由多人扮演。

“陈静替父代言卖酒”,由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查。今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。

经调查确认:网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文,系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。该推文虚构“陈静”为茅台镇人、“父亲”酿酒48年。

推文中的“陈静”,实际名叫李燕,是遵义市播州区人,醉臣酒业员工;“父亲”名叫祁联移,既无酒厂也未从事酿酒。两人之间,非父女关系。

醉臣酒业委托一家科技公司,在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示,醉臣酒业为此共计支付9000元广告费,其中百度2500元、搜狐3000元、今日头条1500元、凤凰网1200元、360平台800元。

醉臣酒业制作该广告推文,是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒,共生产500件、3000瓶,成本价格品瓶28元。被查获时,销售了860瓶,每瓶价格60元,销售金额51600元,获利27250元。

根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准,该案可从轻处理,即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告,或广告费用5万元以下,或致使权利人直接经济损失5万元以下的,处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款”。

案发后,臣酒业主动删除虚假广告推文,并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为,尽管如此,该内容及模式被模仿发布,造成一定负面影响,故决定加重处罚,给予广告发布费5倍的处罚,即45000元。

据了解,醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外,针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台,根据管理权限,仁怀市委宣传部网络监管部门,已按程序向上级汇报。

作者:贵阳晚报黄黔华   编审:代乾  签发:李铁

茅台时空

第三方视角看茅台

微信号:jintimes

雪球转发:10回复:59喜欢:12

精彩评论

驱熊人 2018-12-22 19:01

凤凰网天天都是这个广告,难道才拿了一千多块钱?

老黑01 2018-12-22 18:50

茅台壮阳,护肝广告如何处理?

安特曼 2018-12-22 18:46

麻痹前段时间网易天天放这个广告

Zj8888888888 2018-12-22 19:22

我也看到了,那么多人看到才10000元?那个广告平台商是哪家,我也想找他代理。

WEIWO0009 2018-12-22 19:32

后面加个万字

全部评论

去年今日 2018-12-24 09:37

是否应该处罚这些互联网公司?

爱苏词 2018-12-23 22:04

我也买了点尝尝,味道不错,价廉物美,抢了市场,傍了名牌,可能是茅台要打击它。

70后实习生-闹闹 2018-12-23 20:28

妈耶,9000的广告费就天下闻名了,这也太魔幻了

阿萌2017 2018-12-23 14:08

确实如闲大所说,我也是搜狐看到的

学生-简单重复 2018-12-23 13:24

这广告费收得良心价