雪球·岛系列16期:牛奶咖啡投资学

来自雪球专刊的雪球原创专栏

各位球友:

从2015年11月16日开始,雪球推出「雪球原创作者推广计划」http://xueqiu.com/3746414875/59940557,大力推荐雪球内生产原创内容球友。凡是原创类文章,不仅可以获得雪球平台大力推荐,而且有机会通过中信出版社出版其作品。这些作品将同属一个系列,即「雪球·岛系列」

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《雪球·岛系列16期:牛奶咖啡投资学》

作者:@钱真理
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内容简介:
茅台股价上涨的逻辑是什么?星巴克是怎样诞生的?巴菲特为什么偏爱可口可乐?三只松鼠的销售额为何能以几何级的速度增长? 互联网产品改变了人们信息获取、传递的方式,信息获取的变化带来的是媒体的变化,信息传递的变化带来的是商品渠道的变化。随着消费者收入的增加,人们向往更好的生活方式,渴望消费更好的产品和服务。随着经济增长,未来中国一定会出现很多消费品牌,而这些品牌也一定符合消费升级的趋势,这也是本书作者认为的机会所在,他们专注于消费品行业的研究分析,根据具体案例解释背后的原理,用生动有趣的语言,讲述生活中常见的投资哲学,让小白也能看得懂其中的投资逻辑。 本书收录了50多个案例,分为四大部分,涉及到饮料行业、白酒行业、调味品行业、美容行业、家电行业等大消费产业的研究和分析。仔细阅读本书,将教会您用投资的眼光去生活,发掘身边的大牛股。

目录:
版权信息
关于雪球
作者简介
雪球「岛」系列电子书出版序
前言
为什么需要关注消费品投资?——“三钱二两想做什么”


01 重新审视饮料消费
第 1 章 消费品投资,投的到底是什么?
第 2 章 可口可乐与中粮的婚姻终到尽头
第 3 章 中国旺旺:一叶知秋
第 4章 成为历史的中国魔水——健力宝
第 5 章 渐行渐远的承德露露
第 6 章 属于康师傅的时代在谢幕
投资回忆篇:看巴菲特买可口可乐
实业真实篇:进击的饮料巨人
第 7 章 农夫山泉吹响消费升级的号角
第 8 章 一瓶醋饮料要卖 5 元,养猪卖饮料比互联网靠谱
第 9 章 功能饮料界的一匹“野马”
第 10 章 红牛为什么这么牛
第 11 章 和其正:两虎相斗
第 12 章 华润怡宝:增长最快品牌
历史故事篇:星巴克的血泪诞生史
投资回忆篇:为何一家美容店能抵两个乐视?
第 13 章 什么是不可逆的消费升级
第 14 章 从一部青春偶像剧看到的消费升级
第 15 章 为什么卖奢侈品不如卖饮料
渠道篇:渠道的坍塌
总结篇:饮料消费投资总结


02 白酒行业
第16章 消费品价格上涨,经济就变好了?
第17章 茅台:53°白酒背后的化学基础原理
第18章 维维股份:我也做过酒,只不过失败了
第19章 五粮液:从市场情绪谈起
第20章 洋河股份:什么样的酒是好酒?
第21章 山西汾酒:研制鸡尾酒,推出女性酒?
威士忌品牌:尊尼获加
威士忌品牌:Jack Daniel's
第22 章 郎酒:中国白酒首富
第23 章 伊力特:新疆茅台,回首过往,股价如初
第24 章 迎驾贡酒:何以在2016年白酒行业吊车尾?
第25章 四特酒:一年喝倒一个省外品牌
第26章 老村长:正经历一场由成本引起的价格升级
第27章 辛弃疾:酿成千顷“稻花香”
红酒篇:在别人喝奔富的时候,你是否在奔富?
第28章 劲酒:中国保健酒行业的“赚钱效应”
第29章 今世缘:婚庆酒的“缘”还能走多远?
第30章 青青稞酒:豪掷1.44亿做电商,换来了什么?
第 31章 金徽酒:告诉你一瓶高档酒的成本到底几何?
第 32章 水井坊:第一坊的品牌重塑
啤酒篇:百威英博:一场没有输家的世纪并购
总结篇:酒精行业总结:何时才是一个好的买点?
历史篇:为什么央视标王是白酒?
投资篇:塑化剂:一堂活生生的投资课


03 挖掘调味品行业
第33 章 2016 年大事件之宝能
第34 章 中国的龟甲万之千禾味业
第35 章 料酒背后的投资逻辑
第36 章 海天味业:为什么说走了一步臭棋?
第37 章 恒顺醋业:多元化道路有多难?
第38 章 食用油:为什么城里人吃得比农村人差?
故事篇:冰激凌的香草秘密
总结篇:调味品行业总结:怎样的困境才能反转?


04 其他消费投资思考
第39 章 隐适美:口腔里的微笑消费
第40 章 金嗓子上市后,创始人4个月却亏了15亿
第41章 爱茉莉:进击的韩国化妆品巨人
第42章 家电界的苹果:Dyson
第43章 宠物消费:当你在铲屎的时候,他们在铲黄金
第44章 眼镜行业:请睁大你的眼睛看清楚这个世界
第45章 巧克力消费:好时,最好的时代
第46篇:《鞋狗》耐克:用54年熬一碗价值851亿美元的鸡汤
第47章 内衣消费之精简内衣鼻祖
第48章 莎普爱思:比茅台还暴利
第49章 泰森食品:垄断美国肉类市场
第50章 三钱消费投资框架

往期回顾:

《雪球·岛系列01期——给业余投资者的10条军规》

作者:@闲来一坐s话投资

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《雪球·岛系列02期——小白投资美股指南》

作者:@徐佳杰Pierre

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《雪球·岛系列03期——指数基金投资指南》

作者:@银行螺丝钉

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《雪球·岛系列04期——散户自救法则》

作者:@无声

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《雪球·岛系列05期——七堂课穿越牛熊》

作者:@民工君

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《雪球·岛系列06期——买入大牛股的9个关键》

作者:@小权

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《雪球·岛系列07期——低风险投资十八种武器》

作者:@铁公鸡金融

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《雪球·岛系列08期——投资大白话》

作者:@我是腾腾爸

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《雪球·岛系列09期——买基金小红书》

作者:@青春的泥沼

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《雪球·岛系列10期——傻瓜式投资》

作者:@飞泥翱空

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《雪球·岛系列11期——战胜自己:投资心法漫谈》

作者:@衣香人影2010

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《雪球·岛系列12期——不炒股只投基,低风险赚出高收益》

作者:@张翼轸

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《雪球·岛系列13期:一呎围栏——刻骨铭心的中集投资故事》

作者:@孤鹰广雁

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《雪球·岛系列14期:手把手教你钱生钱——场内现金管理攻略》

作者:@饕餮海

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《雪球·岛系列15期:港股滚雪球》

作者:@杨饭

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