中矩这个跌法确实不讲武德!
【华创食饮】海天“无提价计划”事项点评
事项:12月17日晚海天通过公众号表示,作为民生产品,2021年无提价计划。
民生产品提价敏感,减促降费消化成本压力。随成本大幅上涨及提价窗口期已至,海天实质具备充分提价背景。但酱油作为民生产品,当前时点提价较为敏感,宣布不提价赢得民心。且当前成本压力还未到非提不可的地步,预计公司将通过减少促销、降低费用消化成本压力。
复盘13和18年,行业龙头在成本上行前半段通常采取不提价策略,一举两得,一是收获民心、塑造品牌形象,二是中小企业对成本消化的压力更大,龙头静观其变,顺势收割份额。当前时点,我们预计其他子行业龙头直接提价概率降低,第一步先是间接消化成本压力,后续成本上行幅度大至全行业难以承受阶段,则可能全面提价。